国际品牌观察期刊
出版文献量(篇)
14103
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国际品牌观察

曾用名: 国际广告

1997年独家购买美国《广告时代》(ADVERTISING AGE)周刊中国版权。立足国内,面向世界,注重信息与实用性,积具参考、借鉴、与收藏价值。是目前国内期刊发行量、广告量最大的月刊。
主办单位:
中国商务广告协会
ISSN:
1674-9863
CN:
11-5938/F
出版周期:
月刊
邮编:
100025
地址:
北京市朝阳区青年路113号(悦鑫园)7栋
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  • 作者: 候丽华 蒋荣耀
    刊名: 国际品牌观察
    发表期刊: 2007年7期
    页码:  47
    摘要: 美国文化创意产业为第一大出口剑汇产业,其中版权产业产值达12500亿美元,古GDP12%,版权出口超过汽车.农业.航天,成为最大的出口产业。
  • 作者: 小彤
    刊名: 国际品牌观察
    发表期刊: 2007年7期
    页码:  48-55
    摘要: 《悦己》杂志的上市广告在读者和广告业界引起强烈兴趣,本刊第六期刊出报导文章《杨贵妃迷死唐明皇》后.继续深入报导,揭密一本刊物如伺以不一样的产品定位.不一样的传播策略.在拥塞的市场中另辟蹊径。
  • 作者: 未艾(选评)
    刊名: 国际品牌观察
    发表期刊: 2007年7期
    页码:  56-59
    摘要:
  • 作者:
    刊名: 国际品牌观察
    发表期刊: 2007年7期
    页码:  60-64
    摘要: 08奥运意味着什么?在观众眼里,也许只是2008年夏季的一场群情激昂,而对于企业来说,它决不仅仅是那18天的狂热,更是接下来400多天的预备演练,是雅典战役之后1460天的厚积薄发。这是一场...
  • 作者:
    刊名: 国际品牌观察
    发表期刊: 2007年7期
    页码:  64-65
    摘要: 解析08奥运赞助计划的企业构成,透视奥运赞助宏观趋向:成员相对稳定;门槛不断提高;本土化趋势增强;集中化特征明显。
  • 作者:
    刊名: 国际品牌观察
    发表期刊: 2007年7期
    页码:  65-67
    摘要: 直击08奥运企业营销推广阵势四大特征:本土企业积极造势;外资品牌低调出兵;非奥运赞助商风头正劲;奥运营销手段同质化严重。
  • 作者: 王茁 顾洁
    刊名: 国际品牌观察
    发表期刊: 2007年7期
    页码:  68
    摘要: 近些年,如果你翻阅美国报刊,就会发现他们众口一词地赞美来自中国的篮球明星姚明。作为一个NBA的新手,姚明的手上并没有耀眼的冠军指环,在球场上的表现也还谈不上完美绝顶,但是没有人能否认姚明已经...
  • 作者: 华尔杰
    刊名: 国际品牌观察
    发表期刊: 2007年7期
    页码:  69
    摘要: 最近,中国国家篮球队队长刘炜失去了在可口可乐广告中的上镜机会,问题的关键不在于他的篮球技术,而在于他的肖像权究竟属于谁。是作为组织后卫的刘炜自己,还是国有的中国篮球协会。可口可乐公司向该协会...
  • 作者: 刘龙 胡睿
    刊名: 国际品牌观察
    发表期刊: 2007年7期
    页码:  70-71
    摘要: 美国运通公司针对美网公开赛投下7700万-1000万美元赞助费,安迪·罗迪克这位世界排名第三的选手是他们的重点培养对象,然而他却在首轮即遭淘汰。这使得广告主美国运通和其代理公司——奥美大丢面...
  • 作者: 温明
    刊名: 国际品牌观察
    发表期刊: 2007年7期
    页码:  72-73
    摘要: 2007年6月,国内几家主要体育杂志和潮流鞋类杂志,都聚焦了一个名为“绘制梦想”的网上创意大赛活动。该活动由美津浓(中国)体育用品有限公司主办,以“奥运梦想我绘制”为主题,以网友上传个性涂鸦...
  • 作者: 叶惟祯
    刊名: 国际品牌观察
    发表期刊: 2007年7期
    页码:  74-76
    摘要: 比尔·盖茨.戴尔.贾靳伯。柯兹霍认为:忠于对自己有用的事务.爱自己所做的事.并坚定执着地实践你所选择的人生价值。
  • 作者: 康劲
    刊名: 国际品牌观察
    发表期刊: 2007年7期
    页码:  76
    摘要: 西北轴承曾是我国100家最大机械工业企业、轴承行业6家大型一档企业之一,早在1994年就被国务院列为全国百家建立现代企业制度试点单位,是全国轴承行业首家上市公司。他们生产的铁路轴承曾经占全国...
  • 作者: 纪辛
    刊名: 国际品牌观察
    发表期刊: 2007年7期
    页码:  77-78
    摘要: 带着欧洲市场20年的营销经验转战亚太新领域.他的最大愿望是成为员工心目中的好老板。
  • 作者: 吴永奎(编译) 巴特拉·格林
    刊名: 国际品牌观察
    发表期刊: 2007年7期
    页码:  79-80
    摘要: 重视重点市场和核心消费者。始终关注核心消费者的潜在需求。并适时跟进.开发出新产品。创造了以占总量1.5%的客户带来60%收入的奇迹。
  • 作者: 吴永奎(编译) 斯特佳尔·尼森
    刊名: 国际品牌观察
    发表期刊: 2007年7期
    页码:  80-81
    摘要: 旧有营销模式的瓦解,将极大地冲击与此相关的对传媒进行测试和监控的机构,其手段和模式也需要相应调整;营销界的混乱,也正是监测业调整步伐,转变思路的新契机。
  • 作者: 小艺 赖祯黎
    刊名: 国际品牌观察
    发表期刊: 2007年7期
    页码:  82-83
    摘要: 人行道.车顶.鸡蛋.邮票等与人们生活密切相关的介质,都成为广告人手中的道具;广告还司以成为一道风景,将品牌融入市民的生活中;洗手间成为品牌争妍斗艳的另一战场……在游击营销的世界里.广告人玩的...
  • 作者: 陈富宝
    刊名: 国际品牌观察
    发表期刊: 2007年7期
    页码:  84-85
    摘要: 对行销而言.问题并不在于市场有多大.而是有没有找到着力点展现竞争优势,看得到吃不到的大市场等于没有。
  • 作者: 罗彻·曼尼 胡文瀚(编译)
    刊名: 国际品牌观察
    发表期刊: 2007年7期
    页码:  86-87
    摘要: 广告业界是否准备迎接体验营销?最近Mother公司的策划总监.放弃已经驾轻就熟的领域。加入体验营销公司。证实了体验营销领域对高级广告人才的吸引力。但各大品牌是否准备将其作为品牌营销策略的基石...
  • 作者: 尼古拉斯·格林 张亚萍(译)
    刊名: 国际品牌观察
    发表期刊: 2007年7期
    页码:  87-88
    摘要: 搜索聚合服务器提供商Aggregate Knowledge公司开发出一种新的网络消费模式:基于网民的阅读和购买行为推荐产品.以消费者的力量来影响更多消费者。
  • 作者: 劳拉·马汀斯 董妍(编译) 鲁兹·沃莱斯科
    刊名: 国际品牌观察
    发表期刊: 2007年7期
    页码:  88-89
    摘要: 拉美的市场营销人员和广告代理商已经开始向虚拟世界进发。前景光明。但跋涉的道路依然有些漫长。
  • 作者: 杨凯
    刊名: 国际品牌观察
    发表期刊: 2007年7期
    页码:  90-91
    摘要: 广告文化反照出美国多民族社会的现实问题,同时警示广告人和媒体所应担负的社会责任。
  • 作者: 李杰
    刊名: 国际品牌观察
    发表期刊: 2007年7期
    页码:  92-93
    摘要: 耐克一支名为《青出于篮篇》的广告片正在各大电视台热播,相关平面广告也占据了包括王府井巨幅大牌在内的诸多好位置。然而,广大消费者是否明了“篮”是什么?“青”又是否会胜于“篮”?而真正的“篮”必...
  • 作者: 雯彦
    刊名: 国际品牌观察
    发表期刊: 2007年7期
    页码:  94
    摘要: 历时约40天。48位广告专家。在京.沪.深三地进行52场演讲。为培养和吸纳广告人才互动;为“全国大学生广告艺术大赛”造势。
  • 作者:
    刊名: 国际品牌观察
    发表期刊: 2007年7期
    页码:  97-108
    摘要: 具有百年历史的麦肯广告发展至今,已成为拥有麦肯广告、优势麦肯媒体公司、MRM客户关系行销等公司在内的麦肯世界集团。
  • 作者: 立仁
    刊名: 国际品牌观察
    发表期刊: 2007年7期
    页码:  111-112
    摘要: 游戏上线一个月。吸引到十多万人次参与其中.蒙牛早餐奶的品稗理念也在玩中传播。玩中渗透。
  • 作者: 刘再兴
    刊名: 国际品牌观察
    发表期刊: 2007年7期
    页码:  112-114
    摘要: 这里没有商贾名流的惊心动魄.大起大落的商业神话,也无资本大鳄翻云覆雨.闪躲腾挪的高超财技,这里只有革根百姓的创业故事,平民布衣的现身说法《致富经》在一个冷门电视领域内.将镜头与版面给了中国绝...
  • 作者: 南岳
    刊名: 国际品牌观察
    发表期刊: 2007年7期
    页码:  115-117
    摘要: 2008,《红豆绝对唱响》在总决赛期间,节目收视稳居同时段全国第一.2007年《雅倩佳雪 名师高徒》乘胜追击,收视稳居同时段第一。同时,“雅倩佳雪”品牌也随之让更多的消费者所了解,产品销售量...
  • 作者: 小艺(编译) 罗瑞尔·温兹
    刊名: 国际品牌观察
    发表期刊: 2007年7期
    页码:  118-119
    摘要: 以零售和数码业务为核心的多元化发展,以消费者为中心的媒介沟通策略,为尚扬媒介插上高飞的双翼……
  • 作者: 史吏
    刊名: 国际品牌观察
    发表期刊: 2007年7期
    页码:  120
    摘要: “迎奥运 讲文明 树新风”公益广告在中央电视台播出后,广受好评,引起社会各界的强烈反响。观众普遍反映中央电视台作为国家电视台,这一举措充分体现了媒体责任,对于创造和谐、美好、文明的社会氛围将...
  • 作者: 田涛
    刊名: 国际品牌观察
    发表期刊: 2007年7期
    页码:  121
    摘要: 近日得知中央电视台将于2007年7月1日对广告刊例价进行调整。依照最基本的经济学原理,价格主要受供给与需求的平衡所影响,相互之间的稳定局面一旦被打破,便会出现价格的波动。那么是什么原因导致央...

国际品牌观察基本信息

刊名 国际品牌观察 主编 杨猛
曾用名 国际广告
主办单位 中国商务广告协会  主管单位 中国商务广告协会
出版周期 月刊 语种
ISSN 1674-9863 CN 11-5938/F
邮编 100025 电子邮箱 gbi@c-gbi.com
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