国际品牌观察期刊
出版文献量(篇)
14103
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国际品牌观察

曾用名: 国际广告

1997年独家购买美国《广告时代》(ADVERTISING AGE)周刊中国版权。立足国内,面向世界,注重信息与实用性,积具参考、借鉴、与收藏价值。是目前国内期刊发行量、广告量最大的月刊。
主办单位:
中国商务广告协会
ISSN:
1674-9863
CN:
11-5938/F
出版周期:
月刊
邮编:
100025
地址:
北京市朝阳区青年路113号(悦鑫园)7栋
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  • 作者: 悠然(译) 杰里米·穆尔曼
    刊名: 国际品牌观察
    发表期刊: 2008年7期
    页码:  30-31
    摘要: 运用过去有争议的品牌标识,美国老牌啤酒重新定位,摇身一跃成为新生代的另类选择。
  • 作者: 宇阳(译) 安德鲁·汉普
    刊名: 国际品牌观察
    发表期刊: 2008年7期
    页码:  31
    摘要: 紧密围绕单一的电视载体,网络内容结合电视频道,创造强烈而密集的营销体验。企业与媒体携手打造独特的营销范例,实现与观众的真实互动。
  • 作者: 无 马思沽
    刊名: 国际品牌观察
    发表期刊: 2008年7期
    页码:  32-34
    摘要: 当品牌形象广告渐渐成为难题,用与生命相关的话题去打动消费者,成为最深刻、且具实效的方法……
  • 作者: 蔚然(选编)
    刊名: 国际品牌观察
    发表期刊: 2008年7期
    页码:  35-36
    摘要: 在与消费者沟通越来越困难的今天,部分媒体代理商却独辟蹊径,与广告主一道,进行更灵活的尝试。下面的这些案例,传递了一个强烈的信号:与消费者的联系,不再局限于一支30秒的电视广告,而有了更多元的...
  • 作者: 李虎跃
    刊名: 国际品牌观察
    发表期刊: 2008年7期
    页码:  37-38
    摘要: 为更好地营造奥运氛围,全国范围内掀起了“迎奥运、讲文明、树新风”高潮。中央电视台作为国家电视台,在做好奥运报道筹备工作的同时,积极投入“迎奥运、讲文明、树新风”公益广告的制作、播出工作。截至...
  • 作者:
    刊名: 国际品牌观察
    发表期刊: 2008年7期
    页码:  40-41
    摘要: 汶川地震,牵动了全国人民的心。作为媒体人,国际广告杂志社理事会成员在第一时间伸出援手,不仅向灾区捐款捐物,制作公益海报及赈灾宣传片,还利用自身媒体及时发布公益广告,凝聚社会力量。有些广告公司...
  • 作者: 平川
    刊名: 国际品牌观察
    发表期刊: 2008年7期
    页码:  43-45
    摘要: 在TBWA\全球总裁汤姆·卡罗尔眼中,中国是一个非常乐观的市场。乐观来自两个方面:客户和自己的团队。作为宏盟集团最重要的成员之一,TBWA\服务的客户中不乏赫赫有名的大品牌:阿迪达斯、妮维娅...
  • 作者: 郭瑾
    刊名: 国际品牌观察
    发表期刊: 2008年7期
    页码:  46-51
    摘要: 时尚的最高境界是改变人们的生活方式或对生活的认知.LV正以“回归传统”的名义.改写行业趋势和自身在媒体上的形象……
  • 作者: 南山
    刊名: 国际品牌观察
    发表期刊: 2008年7期
    页码:  52-53
    摘要: 在上海一家超市的乳品柜前,一位中年女性左挑右选,最终,拿了两个杯装酸奶,是味全刚上市不久的新产品。这意味着,常见于职场白领们手中的味全优酪乳,进入家庭的渠道已经开始通畅起来。
  • 作者: 许聪
    刊名: 国际品牌观察
    发表期刊: 2008年7期
    页码:  54-56
    摘要: 一直以来,珠宝首饰这一品类,基本都以对消费者的形象塑造作为品牌传播的诉求点。而时尚金饰品牌K-gold自2005年开始就独辟蹊径,深入挖掘女性的内心世界与真我态度,将“我的代言,我的K-go...
  • 作者: 从容(评) 廖冰勰(评)
    刊名: 国际品牌观察
    发表期刊: 2008年7期
    页码:  57-59
    摘要: 代理:威登·肯尼迪 客户:诺基亚6500 评析:从一部手机开机发出的音乐铃声开始,渐次加入其他手机的音乐铃声。悬挂着的1000部诺基亚手机,汇聚成恢宏的和声。不同的手机屏幕,却发出相同...
  • 作者: 卡洛尔·菲利普斯 崔晨丹(译)
    刊名: 国际品牌观察
    发表期刊: 2008年7期
    页码:  60-62
    摘要: 如何与千世代有效沟通,一直是众多市场调研的课题。我们一直被告知,他们很小就生活在一个媒介饱和的年代,他们对广告宣传具备极强的免疫力。真的是这样吗?大学生自认为洞悉百态,但我们说的,恰恰是他们...
  • 作者: 史吏
    刊名: 国际品牌观察
    发表期刊: 2008年7期
    页码:  63-65
    摘要: 奥运是一场体育的盛会,是一场文化的盛会,是一场经济的盛会,更是一场品牌的盛会。奥运不光可以改变一个国家的基础建设,传播一个民族的文化精髓和整体形象,还能改变消费者对品牌的认识。奥运是世界上为...
  • 作者: 朱文轶
    刊名: 国际品牌观察
    发表期刊: 2008年7期
    页码:  66-67
    摘要: “对有竞争力的鞋产品而言,防震性这类功能性需求和包裹性这类舒适性需求往往是一对矛盾,我们要做的,是为每一双鞋找到它们的精确平衡点。”李宁公司资深设计师郑先永说。
  • 作者:
    刊名: 国际品牌观察
    发表期刊: 2008年7期
    页码:  67
    摘要:
  • 作者: 纪辛
    刊名: 国际品牌观察
    发表期刊: 2008年7期
    页码:  68-69
    摘要: IT产品,奥运TOP赞助商,“绿色奥运,科技奥运”,这些支离破碎的信息如何统合?如何演绎?
  • 作者: 崔怡(译) 鲍伯·加菲尔德
    刊名: 国际品牌观察
    发表期刊: 2008年7期
    页码:  70-77
    摘要: 鲍伯·加菲尔德讨伐美国康卡斯特电信公司的运动,表明一件事:无视消费者投诉的公司正在以身犯险。从路虎发现3危机到戴尔电脑的惨败,消费者网络战役从来都是过关斩将、从无败绩。
  • 作者: 纪辛
    刊名: 国际品牌观察
    发表期刊: 2008年7期
    页码:  78-80
    摘要: 你必须把消费者放在你思维的中心,而不是品牌,创建品牌就是从情感上和消费者建立联系。在这种背景下,李奥贝纳正把自身发展成为一个打造“人性化品牌”的公司。
  • 作者: 纪辛
    刊名: 国际品牌观察
    发表期刊: 2008年7期
    页码:  81-82
    摘要: 颠覆整个作业流程,把活动作为广告的核心,搭载促销、公关,这样的做法引起了业界反思。客户业务呈内增长态势,李奥贝纳广告公司在华业务以一种默默无闻的姿态快速成长着。
  • 作者: 纪辛(选编)
    刊名: 国际品牌观察
    发表期刊: 2008年7期
    页码:  83-90
    摘要: 代理:新加坡·李奥贝纳 客户:Proof家具 评析:充满自然美感。该组作品在2007年第四季度GPC评选中《蝴蝶篇》获得7.0分,《飞蛾篇》获得7.1分。
  • 作者: 郭瑾
    刊名: 国际品牌观察
    发表期刊: 2008年7期
    页码:  95-97
    摘要: 里斯挑起的公关广告口水战,使“公关崛起”一度成为人们关注的热点。随着数字时代的全面到来,这个话题继而延伸为数字公关的崛起,以及数字将带给公关什么?
  • 作者: 拜瑞·斯瓦斯汀 胡景原(编译)
    刊名: 国际品牌观察
    发表期刊: 2008年7期
    页码:  98-99
    摘要: 充分发挥想象力和创作性,自己去设计,为“你”定制一双鞋;为“你”研制出一款独一无二的香水;甚至鼓励消费者设计理想车型……这是一个向消费者“放权”的时代,更是一个消费者与企业共同成长的时代。
  • 作者: 仲汾
    刊名: 国际品牌观察
    发表期刊: 2008年7期
    页码:  100-103
    摘要: 在中国,虽然奢侈品的市场庞大,但由于市场特征与欧美国家大相径庭,一些在西方实用有效的营销方式在这里未必适用。对多数国际奢侈品牌来说,应认真考虑的“中国特色”有以下几点:
  • 作者: 冯淇 郑晓燕
    刊名: 国际品牌观察
    发表期刊: 2008年7期
    页码:  104-105
    摘要: 尽管可预见到未来的广告理念,但受市场与消费者的限制,创意人也不得不中庸一些。
  • 作者: 罗洛城
    刊名: 国际品牌观察
    发表期刊: 2008年7期
    页码:  106-107
    摘要: 日前,AC尼尔森、新生代调研机构、央视市场研究股份有限公司3家实力调查机构对健康传媒行业进行了摸底调查,结果显示,健康传媒行业经过前期整合之后,目前战火已熄,整个行业的集中度大幅提升,趋向垄...
  • 作者: 刘夏(编译) 玛莎·阿贝兰德
    刊名: 国际品牌观察
    发表期刊: 2008年7期
    页码:  108-109
    摘要: 在更为交互的技术手段涌现时,传播方式也变得更为新潮,品牌信息无孔不入,深入渗透到消费者生活的方方面面……
  • 作者: 刘德良
    刊名: 国际品牌观察
    发表期刊: 2008年7期
    页码:  110-111
    摘要: 互联网迎来了以3D即时门户为核心的变革。其中虚拟世界游戏展现出了巨大的生命力和商业价值。
  • 作者: 詹膑
    刊名: 国际品牌观察
    发表期刊: 2008年7期
    页码:  112-113
    摘要: 今年3月,戴尔直通车的中文博客庆祝开通一周年,在纪念文章里有这么一段话:“官方博客也许听起来是一个障论,但是博客的确给了一个公司人性化的一面。通过博客,公司的层层面面,都有了和客户面对面的机...
  • 作者: 筱奕
    刊名: 国际品牌观察
    发表期刊: 2008年7期
    页码:  114-115
    摘要: 吴泳铭用“颠覆者”来形容阿里妈妈的角色:“有人说过,中国的中小流量有做品牌广告的价值吗?没有!百事可乐在你的博客上做广告吗?没有!”
  • 作者: 吉米
    刊名: 国际品牌观察
    发表期刊: 2008年7期
    页码:  116-117
    摘要: 通过一系列的并购,美的集团旗下已经是美的、华凌、容声、荣事达、小天鹅等多个品牌共存,俨然一个特混编队。既要充分挖掘副品牌的价值,又要防止主品牌的战略地位被减弱,如何平衡二者之间的关系,成为美...

国际品牌观察基本信息

刊名 国际品牌观察 主编 杨猛
曾用名 国际广告
主办单位 中国商务广告协会  主管单位 中国商务广告协会
出版周期 月刊 语种
ISSN 1674-9863 CN 11-5938/F
邮编 100025 电子邮箱 gbi@c-gbi.com
电话 010-656834 网址
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