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国际品牌观察期刊
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国际品牌观察2008年出版文献
出版文献量(篇)
14103
总下载数(次)
49
国际品牌观察
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曾用名:
国际广告
1997年独家购买美国《广告时代》(ADVERTISING AGE)周刊中国版权。立足国内,面向世界,注重信息与实用性,积具参考、借鉴、与收藏价值。是目前国内期刊发行量、广告量最大的月刊。
主办单位:
中国商务广告协会
ISSN:
1674-9863
CN:
11-5938/F
出版周期:
月刊
邮编:
100025
地址:
北京市朝阳区青年路113号(悦鑫园)7栋
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目录
451.
柯尔特啤酒看上去很美
作者:
悠然(译) 杰里米·穆尔曼
刊名:
国际品牌观察
发表期刊:
2008年7期
页码: 
30-31
摘要:
运用过去有争议的品牌标识,美国老牌啤酒重新定位,摇身一跃成为新生代的另类选择。
452.
多力多滋缘定音乐电视
作者:
宇阳(译) 安德鲁·汉普
刊名:
国际品牌观察
发表期刊:
2008年7期
页码: 
31
摘要:
紧密围绕单一的电视载体,网络内容结合电视频道,创造强烈而密集的营销体验。企业与媒体携手打造独特的营销范例,实现与观众的真实互动。
453.
用最真实的生命打动人——提升品牌形象的点金石
作者:
无 马思沽
刊名:
国际品牌观察
发表期刊:
2008年7期
页码: 
32-34
摘要:
当品牌形象广告渐渐成为难题,用与生命相关的话题去打动消费者,成为最深刻、且具实效的方法……
454.
媒介创意 让全球皆画廊
作者:
蔚然(选编)
刊名:
国际品牌观察
发表期刊:
2008年7期
页码: 
35-36
摘要:
在与消费者沟通越来越困难的今天,部分媒体代理商却独辟蹊径,与广告主一道,进行更灵活的尝试。下面的这些案例,传递了一个强烈的信号:与消费者的联系,不再局限于一支30秒的电视广告,而有了更多元的...
455.
点亮心中的文明之光——公益广告《相信篇》的创意、制作感言
作者:
李虎跃
刊名:
国际品牌观察
发表期刊:
2008年7期
页码: 
37-38
摘要:
为更好地营造奥运氛围,全国范围内掀起了“迎奥运、讲文明、树新风”高潮。中央电视台作为国家电视台,在做好奥运报道筹备工作的同时,积极投入“迎奥运、讲文明、树新风”公益广告的制作、播出工作。截至...
456.
国际广告理事会户外媒体 情系灾区大爱无疆众志成城
作者:
刊名:
国际品牌观察
发表期刊:
2008年7期
页码: 
40-41
摘要:
汶川地震,牵动了全国人民的心。作为媒体人,国际广告杂志社理事会成员在第一时间伸出援手,不仅向灾区捐款捐物,制作公益海报及赈灾宣传片,还利用自身媒体及时发布公益广告,凝聚社会力量。有些广告公司...
457.
乐观源于信心和理解——专访TBWA\全球总裁汤姆·卡罗尔、腾迈中国集团CEO贺敬勋
作者:
平川
刊名:
国际品牌观察
发表期刊:
2008年7期
页码: 
43-45
摘要:
在TBWA\全球总裁汤姆·卡罗尔眼中,中国是一个非常乐观的市场。乐观来自两个方面:客户和自己的团队。作为宏盟集团最重要的成员之一,TBWA\服务的客户中不乏赫赫有名的大品牌:阿迪达斯、妮维娅...
458.
路易威登以时间演绎奢华
作者:
郭瑾
刊名:
国际品牌观察
发表期刊:
2008年7期
页码: 
46-51
摘要:
时尚的最高境界是改变人们的生活方式或对生活的认知.LV正以“回归传统”的名义.改写行业趋势和自身在媒体上的形象……
459.
我要你们永远年轻——味全优酪乳托子女带入家庭
作者:
南山
刊名:
国际品牌观察
发表期刊:
2008年7期
页码: 
52-53
摘要:
在上海一家超市的乳品柜前,一位中年女性左挑右选,最终,拿了两个杯装酸奶,是味全刚上市不久的新产品。这意味着,常见于职场白领们手中的味全优酪乳,进入家庭的渠道已经开始通畅起来。
460.
听我的定律——K-gold2008再度演绎 全新代言女人心
作者:
许聪
刊名:
国际品牌观察
发表期刊:
2008年7期
页码: 
54-56
摘要:
一直以来,珠宝首饰这一品类,基本都以对消费者的形象塑造作为品牌传播的诉求点。而时尚金饰品牌K-gold自2005年开始就独辟蹊径,深入挖掘女性的内心世界与真我态度,将“我的代言,我的K-go...
461.
中世纪迷幻
作者:
从容(评) 廖冰勰(评)
刊名:
国际品牌观察
发表期刊:
2008年7期
页码: 
57-59
摘要:
代理:威登·肯尼迪 客户:诺基亚6500 评析:从一部手机开机发出的音乐铃声开始,渐次加入其他手机的音乐铃声。悬挂着的1000部诺基亚手机,汇聚成恢宏的和声。不同的手机屏幕,却发出相同...
462.
美国大学生对营销认识的十大误区
作者:
卡洛尔·菲利普斯 崔晨丹(译)
刊名:
国际品牌观察
发表期刊:
2008年7期
页码: 
60-62
摘要:
如何与千世代有效沟通,一直是众多市场调研的课题。我们一直被告知,他们很小就生活在一个媒介饱和的年代,他们对广告宣传具备极强的免疫力。真的是这样吗?大学生自认为洞悉百态,但我们说的,恰恰是他们...
463.
GE、三星、中粮酒业等企业提前签订央视第四批奥运广告产品
作者:
史吏
刊名:
国际品牌观察
发表期刊:
2008年7期
页码: 
63-65
摘要:
奥运是一场体育的盛会,是一场文化的盛会,是一场经济的盛会,更是一场品牌的盛会。奥运不光可以改变一个国家的基础建设,传播一个民族的文化精髓和整体形象,还能改变消费者对品牌的认识。奥运是世界上为...
464.
“李宁”的后品牌时代
作者:
朱文轶
刊名:
国际品牌观察
发表期刊:
2008年7期
页码: 
66-67
摘要:
“对有竞争力的鞋产品而言,防震性这类功能性需求和包裹性这类舒适性需求往往是一对矛盾,我们要做的,是为每一双鞋找到它们的精确平衡点。”李宁公司资深设计师郑先永说。
465.
美国广告学会2009年亚太会议征稿启事
作者:
刊名:
国际品牌观察
发表期刊:
2008年7期
页码: 
67
摘要:
466.
联想以科技赢得每一场胜利
作者:
纪辛
刊名:
国际品牌观察
发表期刊:
2008年7期
页码: 
68-69
摘要:
IT产品,奥运TOP赞助商,“绿色奥运,科技奥运”,这些支离破碎的信息如何统合?如何演绎?
467.
消费者圣战揭竿而起
作者:
崔怡(译) 鲍伯·加菲尔德
刊名:
国际品牌观察
发表期刊:
2008年7期
页码: 
70-77
摘要:
鲍伯·加菲尔德讨伐美国康卡斯特电信公司的运动,表明一件事:无视消费者投诉的公司正在以身犯险。从路虎发现3危机到戴尔电脑的惨败,消费者网络战役从来都是过关斩将、从无败绩。
468.
李奥贝纳:创意改变人的行为
作者:
纪辛
刊名:
国际品牌观察
发表期刊:
2008年7期
页码: 
78-80
摘要:
你必须把消费者放在你思维的中心,而不是品牌,创建品牌就是从情感上和消费者建立联系。在这种背景下,李奥贝纳正把自身发展成为一个打造“人性化品牌”的公司。
469.
有效广告促动业务内增长
作者:
纪辛
刊名:
国际品牌观察
发表期刊:
2008年7期
页码: 
81-82
摘要:
颠覆整个作业流程,把活动作为广告的核心,搭载促销、公关,这样的做法引起了业界反思。客户业务呈内增长态势,李奥贝纳广告公司在华业务以一种默默无闻的姿态快速成长着。
470.
融入人性——李奥贝纳GPC作品及李奥贝纳中国平面作品赏析
作者:
纪辛(选编)
刊名:
国际品牌观察
发表期刊:
2008年7期
页码: 
83-90
摘要:
代理:新加坡·李奥贝纳 客户:Proof家具 评析:充满自然美感。该组作品在2007年第四季度GPC评选中《蝴蝶篇》获得7.0分,《飞蛾篇》获得7.1分。
471.
“数字”化解公关迷思
作者:
郭瑾
刊名:
国际品牌观察
发表期刊:
2008年7期
页码: 
95-97
摘要:
里斯挑起的公关广告口水战,使“公关崛起”一度成为人们关注的热点。随着数字时代的全面到来,这个话题继而延伸为数字公关的崛起,以及数字将带给公关什么?
472.
品牌客制化 C世代的沟通密钥
作者:
拜瑞·斯瓦斯汀 胡景原(编译)
刊名:
国际品牌观察
发表期刊:
2008年7期
页码: 
98-99
摘要:
充分发挥想象力和创作性,自己去设计,为“你”定制一双鞋;为“你”研制出一款独一无二的香水;甚至鼓励消费者设计理想车型……这是一个向消费者“放权”的时代,更是一个消费者与企业共同成长的时代。
473.
奢侈品在中国如何传播
作者:
仲汾
刊名:
国际品牌观察
发表期刊:
2008年7期
页码: 
100-103
摘要:
在中国,虽然奢侈品的市场庞大,但由于市场特征与欧美国家大相径庭,一些在西方实用有效的营销方式在这里未必适用。对多数国际奢侈品牌来说,应认真考虑的“中国特色”有以下几点:
474.
在2008年创作2010年的广告
作者:
冯淇 郑晓燕
刊名:
国际品牌观察
发表期刊:
2008年7期
页码: 
104-105
摘要:
尽管可预见到未来的广告理念,但受市场与消费者的限制,创意人也不得不中庸一些。
475.
炎黄领跑健康传媒市场——医药/快消/金融/电信类广告投播踊跃
作者:
罗洛城
刊名:
国际品牌观察
发表期刊:
2008年7期
页码: 
106-107
摘要:
日前,AC尼尔森、新生代调研机构、央视市场研究股份有限公司3家实力调查机构对健康传媒行业进行了摸底调查,结果显示,健康传媒行业经过前期整合之后,目前战火已熄,整个行业的集中度大幅提升,趋向垄...
476.
影响未来媒介广告的十大技术
作者:
刘夏(编译) 玛莎·阿贝兰德
刊名:
国际品牌观察
发表期刊:
2008年7期
页码: 
108-109
摘要:
在更为交互的技术手段涌现时,传播方式也变得更为新潮,品牌信息无孔不入,深入渗透到消费者生活的方方面面……
477.
虚拟营销21世纪必有此一战
作者:
刘德良
刊名:
国际品牌观察
发表期刊:
2008年7期
页码: 
110-111
摘要:
互联网迎来了以3D即时门户为核心的变革。其中虚拟世界游戏展现出了巨大的生命力和商业价值。
478.
博客:企业与消费者的对话工具
作者:
詹膑
刊名:
国际品牌观察
发表期刊:
2008年7期
页码: 
112-113
摘要:
今年3月,戴尔直通车的中文博客庆祝开通一周年,在纪念文章里有这么一段话:“官方博客也许听起来是一个障论,但是博客的确给了一个公司人性化的一面。通过博客,公司的层层面面,都有了和客户面对面的机...
479.
六月,等妈妈的好消息
作者:
筱奕
刊名:
国际品牌观察
发表期刊:
2008年7期
页码: 
114-115
摘要:
吴泳铭用“颠覆者”来形容阿里妈妈的角色:“有人说过,中国的中小流量有做品牌广告的价值吗?没有!百事可乐在你的博客上做广告吗?没有!”
480.
“美的”的品牌基因
作者:
吉米
刊名:
国际品牌观察
发表期刊:
2008年7期
页码: 
116-117
摘要:
通过一系列的并购,美的集团旗下已经是美的、华凌、容声、荣事达、小天鹅等多个品牌共存,俨然一个特混编队。既要充分挖掘副品牌的价值,又要防止主品牌的战略地位被减弱,如何平衡二者之间的关系,成为美...
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国际品牌观察基本信息
刊名
国际品牌观察
主编
杨猛
曾用名
国际广告
主办单位
中国商务广告协会
主管单位
中国商务广告协会
出版周期
月刊
语种
ISSN
1674-9863
CN
11-5938/F
邮编
100025
电子邮箱
gbi@c-gbi.com
电话
010-656834
网址
地址
北京市朝阳区青年路113号(悦鑫园)7栋
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