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国际品牌观察
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曾用名：
国际广告
1997年独家购买美国《广告时代》（ADVERTISING AGE）周刊中国版权。立足国内，面向世界，注重信息与实用性，积具参考、借鉴、与收藏价值。是目前国内期刊发行量、广告量最大的月刊。
主办单位：
中国商务广告协会
ISSN：
1674-9863
CN：
11-5938/F
出版周期：
月刊
邮编：
100025
地址：
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451. 柯尔特啤酒看上去很美刊名： 国际品牌观察发表期刊： 2008年7期页码:摘要： 运用过去有争议的品牌标识，美国老牌啤酒重新定位，摇身一跃成为新生代的另类选择。
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452. 多力多滋缘定音乐电视刊名： 国际品牌观察发表期刊： 2008年7期页码:摘要： 紧密围绕单一的电视载体，网络内容结合电视频道，创造强烈而密集的营销体验。企业与媒体携手打造独特的营销范例，实现与观众的真实互动。
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刊名： 国际品牌观察发表期刊： 2008年7期页码:摘要： 当品牌形象广告渐渐成为难题，用与生命相关的话题去打动消费者，成为最深刻、且具实效的方法……
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454. 媒介创意 让全球皆画廊刊名： 国际品牌观察发表期刊： 2008年7期页码:摘要： 在与消费者沟通越来越困难的今天，部分媒体代理商却独辟蹊径，与广告主一道，进行更灵活的尝试。下面的这些案例，传递了一个强烈的信号：与消费者的联系，不再局限于一支30秒的电视广告，而有了更多元的...
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刊名： 国际品牌观察发表期刊： 2008年7期页码:摘要： 为更好地营造奥运氛围，全国范围内掀起了“迎奥运、讲文明、树新风”高潮。中央电视台作为国家电视台，在做好奥运报道筹备工作的同时，积极投入“迎奥运、讲文明、树新风”公益广告的制作、播出工作。截至...
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刊名： 国际品牌观察发表期刊： 2008年7期页码:摘要： 汶川地震，牵动了全国人民的心。作为媒体人，国际广告杂志社理事会成员在第一时间伸出援手，不仅向灾区捐款捐物，制作公益海报及赈灾宣传片，还利用自身媒体及时发布公益广告，凝聚社会力量。有些广告公司...
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刊名： 国际品牌观察发表期刊： 2008年7期页码:摘要： 在TBWA＼全球总裁汤姆·卡罗尔眼中，中国是一个非常乐观的市场。乐观来自两个方面：客户和自己的团队。作为宏盟集团最重要的成员之一，TBWA＼服务的客户中不乏赫赫有名的大品牌：阿迪达斯、妮维娅...
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458. 路易威登以时间演绎奢华刊名： 国际品牌观察发表期刊： 2008年7期页码:摘要： 时尚的最高境界是改变人们的生活方式或对生活的认知.LV正以“回归传统”的名义．改写行业趋势和自身在媒体上的形象……
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刊名： 国际品牌观察发表期刊： 2008年7期页码:摘要： 在上海一家超市的乳品柜前，一位中年女性左挑右选，最终，拿了两个杯装酸奶，是味全刚上市不久的新产品。这意味着，常见于职场白领们手中的味全优酪乳，进入家庭的渠道已经开始通畅起来。
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刊名： 国际品牌观察发表期刊： 2008年7期页码:摘要： 一直以来，珠宝首饰这一品类，基本都以对消费者的形象塑造作为品牌传播的诉求点。而时尚金饰品牌K-gold自2005年开始就独辟蹊径，深入挖掘女性的内心世界与真我态度，将“我的代言，我的K-go...
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461. 中世纪迷幻刊名： 国际品牌观察发表期刊： 2008年7期页码:摘要： 代理：威登·肯尼迪 客户：诺基亚6500 评析：从一部手机开机发出的音乐铃声开始，渐次加入其他手机的音乐铃声。悬挂着的1000部诺基亚手机，汇聚成恢宏的和声。不同的手机屏幕，却发出相同...
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462. 美国大学生对营销认识的十大误区刊名： 国际品牌观察发表期刊： 2008年7期页码:摘要： 如何与千世代有效沟通，一直是众多市场调研的课题。我们一直被告知，他们很小就生活在一个媒介饱和的年代，他们对广告宣传具备极强的免疫力。真的是这样吗？大学生自认为洞悉百态，但我们说的，恰恰是他们...
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刊名： 国际品牌观察发表期刊： 2008年7期页码:摘要： 奥运是一场体育的盛会，是一场文化的盛会，是一场经济的盛会，更是一场品牌的盛会。奥运不光可以改变一个国家的基础建设，传播一个民族的文化精髓和整体形象，还能改变消费者对品牌的认识。奥运是世界上为...
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464. “李宁”的后品牌时代刊名： 国际品牌观察发表期刊： 2008年7期页码:摘要： “对有竞争力的鞋产品而言，防震性这类功能性需求和包裹性这类舒适性需求往往是一对矛盾，我们要做的，是为每一双鞋找到它们的精确平衡点。”李宁公司资深设计师郑先永说。
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465. 美国广告学会2009年亚太会议征稿启事刊名： 国际品牌观察发表期刊： 2008年7期页码:摘要：
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466. 联想以科技赢得每一场胜利刊名： 国际品牌观察发表期刊： 2008年7期页码:摘要： IT产品，奥运TOP赞助商，“绿色奥运，科技奥运”，这些支离破碎的信息如何统合？如何演绎？
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467. 消费者圣战揭竿而起刊名： 国际品牌观察发表期刊： 2008年7期页码:摘要： 鲍伯·加菲尔德讨伐美国康卡斯特电信公司的运动，表明一件事：无视消费者投诉的公司正在以身犯险。从路虎发现3危机到戴尔电脑的惨败，消费者网络战役从来都是过关斩将、从无败绩。
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468. 李奥贝纳：创意改变人的行为刊名： 国际品牌观察发表期刊： 2008年7期页码:摘要： 你必须把消费者放在你思维的中心，而不是品牌，创建品牌就是从情感上和消费者建立联系。在这种背景下，李奥贝纳正把自身发展成为一个打造“人性化品牌”的公司。
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469. 有效广告促动业务内增长刊名： 国际品牌观察发表期刊： 2008年7期页码:摘要： 颠覆整个作业流程，把活动作为广告的核心，搭载促销、公关，这样的做法引起了业界反思。客户业务呈内增长态势，李奥贝纳广告公司在华业务以一种默默无闻的姿态快速成长着。
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刊名： 国际品牌观察发表期刊： 2008年7期页码:摘要： 代理：新加坡·李奥贝纳 客户：Proof家具 评析：充满自然美感。该组作品在2007年第四季度GPC评选中《蝴蝶篇》获得7.0分，《飞蛾篇》获得7.1分。
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471. “数字”化解公关迷思刊名： 国际品牌观察发表期刊： 2008年7期页码:摘要： 里斯挑起的公关广告口水战，使“公关崛起”一度成为人们关注的热点。随着数字时代的全面到来，这个话题继而延伸为数字公关的崛起，以及数字将带给公关什么？
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472. 品牌客制化 C世代的沟通密钥刊名： 国际品牌观察发表期刊： 2008年7期页码:摘要： 充分发挥想象力和创作性，自己去设计，为“你”定制一双鞋；为“你”研制出一款独一无二的香水；甚至鼓励消费者设计理想车型……这是一个向消费者“放权”的时代，更是一个消费者与企业共同成长的时代。
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473. 奢侈品在中国如何传播刊名： 国际品牌观察发表期刊： 2008年7期页码:摘要： 在中国，虽然奢侈品的市场庞大，但由于市场特征与欧美国家大相径庭，一些在西方实用有效的营销方式在这里未必适用。对多数国际奢侈品牌来说，应认真考虑的“中国特色”有以下几点：
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474. 在2008年创作2010年的广告刊名： 国际品牌观察发表期刊： 2008年7期页码:摘要： 尽管可预见到未来的广告理念，但受市场与消费者的限制，创意人也不得不中庸一些。
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刊名： 国际品牌观察发表期刊： 2008年7期页码:摘要： 日前，AC尼尔森、新生代调研机构、央视市场研究股份有限公司3家实力调查机构对健康传媒行业进行了摸底调查，结果显示，健康传媒行业经过前期整合之后，目前战火已熄，整个行业的集中度大幅提升，趋向垄...
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476. 影响未来媒介广告的十大技术刊名： 国际品牌观察发表期刊： 2008年7期页码:摘要： 在更为交互的技术手段涌现时，传播方式也变得更为新潮，品牌信息无孔不入，深入渗透到消费者生活的方方面面……
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477. 虚拟营销21世纪必有此一战刊名： 国际品牌观察发表期刊： 2008年7期页码:摘要： 互联网迎来了以3D即时门户为核心的变革。其中虚拟世界游戏展现出了巨大的生命力和商业价值。
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478. 博客：企业与消费者的对话工具刊名： 国际品牌观察发表期刊： 2008年7期页码:摘要： 今年3月，戴尔直通车的中文博客庆祝开通一周年，在纪念文章里有这么一段话：“官方博客也许听起来是一个障论，但是博客的确给了一个公司人性化的一面。通过博客，公司的层层面面，都有了和客户面对面的机...
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479. 六月，等妈妈的好消息刊名： 国际品牌观察发表期刊： 2008年7期页码:摘要： 吴泳铭用“颠覆者”来形容阿里妈妈的角色：“有人说过，中国的中小流量有做品牌广告的价值吗？没有!百事可乐在你的博客上做广告吗？没有!”
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480. “美的”的品牌基因刊名： 国际品牌观察发表期刊： 2008年7期页码:摘要： 通过一系列的并购，美的集团旗下已经是美的、华凌、容声、荣事达、小天鹅等多个品牌共存，俨然一个特混编队。既要充分挖掘副品牌的价值，又要防止主品牌的战略地位被减弱，如何平衡二者之间的关系，成为美...
国际品牌观察基本信息
| 刊名 | 国际品牌观察 | 主编 | 杨猛 |
| 曾用名 | 国际广告 | ||
| 主办单位 | 中国商务广告协会 | 主管单位 | 中国商务广告协会 |
| 出版周期 | 月刊 | 语种 | |
| ISSN | 1674-9863 | CN | 11-5938/F |
| 邮编 | 100025 | 电子邮箱 | gbi@c-gbi.com |
| 电话 | 010-656834 | 网址 | |
| 地址 | 北京市朝阳区青年路113号（悦鑫园）7栋 |
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