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国际品牌观察
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曾用名：
国际广告
1997年独家购买美国《广告时代》（ADVERTISING AGE）周刊中国版权。立足国内，面向世界，注重信息与实用性，积具参考、借鉴、与收藏价值。是目前国内期刊发行量、广告量最大的月刊。
主办单位：
中国商务广告协会
ISSN：
1674-9863
CN：
11-5938/F
出版周期：
月刊
邮编：
100025
地址：
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121. 为什么企业现在谈价值观适得其时刊名： 国际品牌观察发表期刊： 2009年3期页码:摘要： 调查显示，身处动荡的经济环境，企业尤应坚持树立并长期培养自己的核心价值观。
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122. 国家地理 零售商店初体验刊名： 国际品牌观察发表期刊： 2009年3期页码:摘要： 从1888年成立至今，国家地理协会秉承着“增进和普及地理知识，促进全球性历史、文化、自然资源的保护”这一理念，力图通过杂志、书籍、电视节目、电影、展览等各种形式“启迪人们关注我们的地球”。其...
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刊名： 国际品牌观察发表期刊： 2009年3期页码:摘要： 引子2008年中国模范企业频现危机 2008年，年初以来出现了接连不断的企业危机事件…… 万科王石事件 2008年5月12日，四川汶川大地震当天，万科宣布捐款200万元。5月15日，王...
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刊名： 国际品牌观察发表期刊： 2009年3期页码:摘要：
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125. 可口可乐涉猎苹果手机游戏刊名： 国际品牌观察发表期刊： 2009年3期页码:摘要： 饮料业巨头所倡导的“为生活添乐”的理念，是一种年轻人的文化，而悠然自得，无所事事地坐玩旋转游戏，正好是这种生活方式的集中体现。
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126. 劲爆果汁热食燕麦抢得先机刊名： 国际品牌观察发表期刊： 2009年3期页码:摘要： 秉承“营养、美味、有趣”的健康生活理念，思慕雪饮料先锋推出了含有真正水果和去壳有机燕麦的热食燕麦片早餐。这种营养健康的早餐方式，慢餐快捷服务的美好感受，将最终结束速食燕麦片的时代。
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127. 全美橄榄球联盟一网打尽刊名： 国际品牌观察发表期刊： 2009年3期页码:摘要： 传统牌机构也搭上了“消费者自主内容”的顺风车。全美橄榄球联盟第一次在超级杯广告中，同时锁定球员和球迷，实现了一次真正意义上的“全垒打”。
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128. 汉堡王特大牺牲“招惹”成功刊名： 国际品牌观察发表期刊： 2009年3期页码:摘要： 借助社会化营销的东风，利用开放式平台创造搞怪有趣的“自主内容”。快餐业巨头倚赖轰动一进的病毒宣传效应，成为出人意料的“大赢家”。
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129. 搭总统的车 卖自己的货刊名： 国际品牌观察发表期刊： 2009年3期页码:摘要： 奥巴马的确扰动了世界。菲亚特汽车，宜家家居和助消化药片，这些东西看起来没什么关联，却在一件事情上表现出高度一致：与奥巴马扯上关系。还有更多的品牌（产品）希望搭上这位新总统的“扬名列车”。
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130. 杜邦北欧印象 打造快乐厨房刊名： 国际品牌观察发表期刊： 2009年3期页码:摘要： 有“家居心脏”之称的厨房，是人们家庭生活的重要组成部分。对于都市白领而言，繁忙的工作后当然希望在一个优美的家居环境中犒劳一下自己和家人，在亲手烹饪的美食中缓解身心疲劳，享受生活乐趣。蒙特利面...
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131. 长安马自达zoom—zoom刊名： 国际品牌观察发表期刊： 2009年3期页码:摘要： 在英语里，“zoom-zoom”是一个象声词，是孩子们模仿汽车发动机的轰鸣时发出的声音，这也是马白达品牌在2002年确立的创意理念。马自达希望借这一理念传达出汽车的魅力，让人们回忆起童年时代...
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132. 减速 慢行刊名： 国际品牌观察发表期刊： 2009年3期页码:摘要： 今年1月，公安部公布了2008年全国道路交通事故统计数据，一串串数字触目惊心：全国共发生道路交通事故26万逾起，造成7万3千多人死亡、30万人受伤。这样算下来，全国每两分钟就会发生一起交通事...
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刊名： 国际品牌观察发表期刊： 2009年3期页码:摘要： 时值世界水日的到来，新媒体创意在线杂志noline.net.cn以创意助推公益之波为名报道了“自来水计划”的成功，本文它又从新的角度解读了该创意的深层价值——好创意固然可以征服消费者，但单凭...
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134. 紧盯体育 廉价营销刊名： 国际品牌观察发表期刊： 2009年3期页码:摘要： 北京奥运虽然已经走远了，但随之而来的伦敦奥运会已经进入了预热阶段。再加上美国橄榄球超级杯，世界网球巡回赛，斯诺克大师赛等诸多体育赛事全面进军中国，2009年，体育依旧是广告创意的热门主题。
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135. 向成年人兜售棒棒糖刊名： 国际品牌观察发表期刊： 2009年3期页码:摘要： 儿童市场总有饱和的时候，因为出生率降低，或者，有更新的东西占领了孩子们原本就不大的胃和口袋。儿童商品生产商们不得不向成年市场伸出一只手。然而，要想卓有成效，这只手一定要出得准，出得奇。
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136. 老上海氤氲中的月份牌广告刊名： 国际品牌观察发表期刊： 2009年3期页码:摘要： 老上海的月份牌广告，是那个时代对“摩登”生活的奋力追求和真实写照。时至今日，它仍不失为抢眼的时尚符号。
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137. 幻遇真实刊名： 国际品牌观察发表期刊： 2009年3期页码:摘要： 代理：悉尼·智威汤逊 客户：普瑞来净手消毒液 评析：三种不同风格的插画，用图解方式提醒你，看似洁净的双手会有多脏。
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138. 38届莫比奖揭晓五家中国公司折桂刊名： 国际品牌观察发表期刊： 2009年3期页码:摘要： 第38届莫比国际广告奖于近日揭晓，此次莫比奖吸引了来自33个国家的参赛者，共颁发105项莫比金奖、114项莫比创意证书和四项学生奖证书。其中来自中国的广告公司共获得五项大奖，包括两项莫比金奖...
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139. 隐匿其间刊名： 国际品牌观察发表期刊： 2009年3期页码:摘要： 篇名《豪华轿车》《汽车旅馆》《教堂》 代理：巴西·GP公司 客户：扬声器制造商 Lado B 评析：无论是在豪华的高级轿车里、还是简陋的汽车旅馆，或者甜蜜的婚礼现场，音符都巧妙地融入这...
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140. 画龙未点：典型性比喻 非曲型完美刊名： 国际品牌观察发表期刊： 2009年3期页码:摘要： 其实，创意手法和修辞手法是相通的。诸如拟人，拟物，夸张，对比，通感，双关之类，让创意表现五花八门，各显其能。这一系列稿子就是用了比喻的手法，而且是比喻中借喻的典型。
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141. 概念不错 新意不足刊名： 国际品牌观察发表期刊： 2009年3期页码:摘要： 鼻塞时，鼻涕吸也吸不进、擤也擤不出的困扰，相信人们一生总会遇到几次。这时候，鼻孔就像气球的吹气孔狠狠被拴住，或是像压力锅被锅盖紧紧压住一一新鲜空气进不来，一鼻子气也呼不出，惨啊!!
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142. 有钱人用生意人的角度看“年轻美貌”刊名： 国际品牌观察发表期刊： 2009年3期页码:摘要： 一个年轻漂亮的美国女孩在美国一家大型网上论坛金融版上发表了这样一个问题帖：我怎样才能嫁给有钱人？……
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143. 哗众取宏 怎么“哗”刊名： 国际品牌观察发表期刊： 2009年3期页码:摘要： 以消费者为导向的今天，广告主费尽心思地通过广告等各种方式，让消费者爱上自己的产品或服务。从这个角度看，所有的广告都可以用一个词来形容——“哗众取宠”。
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144. 后媒体时代全攻略刊名： 国际品牌观察发表期刊： 2009年3期页码:摘要： 日前，调研公司埃森哲进行了一项全球内容产业的调查，数据显示：UGC（用户自制内容）会为产业带来额外收入，互联网及移动平台为主的“新平台”将成为最重要的增长点，“短信息”是新内容的最大机会，数...
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145. 数字电视广告优劣谈刊名： 国际品牌观察发表期刊： 2009年3期页码:摘要： 随着数字电视的普及，这一崭新媒体的广告运营，必将受到众多广告主的关注。而对兼容了电视与电脑的双重优势的数字电视来说，在诸多方面需要采纳与传统媒体截然不同的广告投放策略。
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146. 博视达全球总裁安妮访谈录刊名： 国际品牌观察发表期刊： 2009年3期页码:摘要： 新春伊始，博视达全球总裁安妮女士就来到上海。中国，是她亚太之行最重要的站点之一。作为全球最著名的户外广告代理公司创始人，安妮可以说是行业内举足轻重的人物。
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147. CCTV10 品牌路径上的变与不变刊名： 国际品牌观察发表期刊： 2009年3期页码:摘要： 科教频道再度进行节目调整，将为打造品牌栏目集群做好铺垫。
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148. 小说植入 下一站天堂刊名： 国际品牌观察发表期刊： 2009年3期页码:摘要： 当软文充斥传统媒介，聪明的读者几乎一眼就能看穿隐藏在其后的商业目的，商家是否要寻找更软件的新媒体？小说或许值得一试。
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149. 影视植入 观众到底买不买账刊名： 国际品牌观察发表期刊： 2009年3期页码:摘要： 植入营销是个还没有评价标准的领域，在监测其效果时，厂商多半会直接去了解销售情况。不过北大光华管理学院教授符国群曾说，植入所起到的宣传作用更大，但对销售额一般不会产生太大影响。既然这种类型的植...
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150. 开放平台与社会化营销变局刊名： 国际品牌观察发表期刊： 2009年3期页码:摘要： 社交网络的蓬勃发展并没有收获预期的果实。需要有转换心态的开发者和敢于试水的广告主，共同推动这个新行业的发展。
国际品牌观察基本信息
| 刊名 | 国际品牌观察 | 主编 | 杨猛 |
| 曾用名 | 国际广告 | ||
| 主办单位 | 中国商务广告协会 | 主管单位 | 中国商务广告协会 |
| 出版周期 | 月刊 | 语种 | |
| ISSN | 1674-9863 | CN | 11-5938/F |
| 邮编 | 100025 | 电子邮箱 | gbi@c-gbi.com |
| 电话 | 010-656834 | 网址 | |
| 地址 | 北京市朝阳区青年路113号（悦鑫园）7栋 |
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