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国际品牌观察
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曾用名：
国际广告
1997年独家购买美国《广告时代》（ADVERTISING AGE）周刊中国版权。立足国内，面向世界，注重信息与实用性，积具参考、借鉴、与收藏价值。是目前国内期刊发行量、广告量最大的月刊。
主办单位：
中国商务广告协会
ISSN：
1674-9863
CN：
11-5938/F
出版周期：
月刊
邮编：
100025
地址：
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刊名： 国际品牌观察发表期刊： 2009年1期页码:摘要： 这是一篇真正的对话。我几乎是对着我采访的场记单，原汁原味地扒下来。这样做一是试图在张瑞敏的叙述中找出些细枝末节来，以回答一位朋友对海尔走出去的质疑。对海尔误解之深以致于在他任总编导的大型电视...
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刊名： 国际品牌观察发表期刊： 2009年1期页码:摘要： 对海尔的关注因那对可爱的海尔兄弟而生：一个手持冰激淋的德国小孩，一个竖着大拇指的中国小子，还有那句几乎家喻户晓的“真诚到永远”。
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3. 张瑞敏与海尔二三事刊名： 国际品牌观察发表期刊： 2009年1期页码:摘要： 谈谈我眼中的张瑞敏和海尔，以及海尔“日新，日日新”的求变精神——编辑给我出了一道容易的难题。说容易，是因为10年前我拍摄了大型纪录片《诠释海尔》，从而与张瑞敏有了一定的交往和了解；说是难题，...
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4. 海尔的画与话刊名： 国际品牌观察发表期刊： 2009年1期页码:摘要： 《海尔的画与话》，是海尔文化在发展过程中员工自发地兴起的、用漫画方式表达员工所理解的海尔理念的一种群众性企业文化建设活动，已经开展数年，成果颇丰。
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5. 英雄主义重树消费者信心刊名： 国际品牌观察发表期刊： 2009年1期页码:摘要： 经济不景气，把消费者的信心弄得一降再降。他们不得不反复告诫自己，钱袋子要捂得紧一些，再紧一些。这样的市场环境和消费心态，使得高档消费品和奢侈品市场平添了阵阵寒意，甚至把一些区域市场带入严冬。
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6. 飞利浦大胆游走边缘路线刊名： 国际品牌观察发表期刊： 2009年1期页码:摘要： 借助锐意出位的广告创意，采取游离嗳昧的边缘战术，飞利浦恰到好处地宣传了产品特点，并成功打造最热门网站的盛况。
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刊名： 国际品牌观察发表期刊： 2009年1期页码:摘要： 伴随节能环保的热潮，梅赛德斯顺潮流而动，通过“为蓝天而努力”的营销主题，言简意赅地宣扬新车的安全性、经济性和环保性。
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刊名： 国际品牌观察发表期刊： 2009年1期页码:摘要： 广告大师大卫·奥格威曾说过：“每一次广告都应该为品牌形象做贡献，都要有助于整体品牌资产的积累。”作为广告生态链中的重要一环，广告代理公司直接担负着助力广告主建设品牌形象、积累品牌资产的义不容...
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9. 越互动越兴奋刊名： 国际品牌观察发表期刊： 2009年1期页码:摘要： 漆黑背景下，红蓝双色的霓虹门显得格外醒目。门头上“玩得转就要够出色”星光闪烁，吸引着渴望释放的型男型女们。
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10. 鬼马检察官的破案实录刊名： 国际品牌观察发表期刊： 2009年1期页码:摘要： 在刘虔玮看来，刚刚获得金印奖网络广告全场大奖的“雨燕色彩行销网站”和企业网站类银奖的“诺亚舟暑假促销网站”，不过是他办过的众多“完美谋杀案”中的两桩。每次办案，他都会运用一套自创的独门工具。...
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11. 感受澳洲 寻觅真我刊名： 国际品牌观察发表期刊： 2009年1期页码:摘要： 2008年11月4日，澳大利亚旅游局邀请众多业内人士及媒体代表，共赏以“寻觅真我”为主题的全新旅游宣传片。该宣传片由澳大利亚旅游局携手国际著名电影制作人及导演、知名作家巴兹·鲁赫曼倾力打造，...
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12. “行动派”报告刊名： 国际品牌观察发表期刊： 2009年1期页码:摘要： 行为艺术，以艺术家本人为基本元素，表演时，通过艺术家的自身体验达到人与物、人与环境的交流，并在交流中传达某种想法和主张。这股时尚之风，最近吹向了广告。
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13. 睿智通达刊名： 国际品牌观察发表期刊： 2009年1期页码:摘要：
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14. 英国广告业审慎扩张刊名： 国际品牌观察发表期刊： 2009年1期页码:摘要： 根据互联网广告署2008年上半年的报告，尽管英国整体广告市场下滑0．7％，英国互联网广告支出仍然增长了21％，达到16．8亿英磅。参照2007年英国网络广告市场规模28亿英磅的统计数据，预计...
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15. 抓住这些新靓人群刊名： 国际品牌观察发表期刊： 2009年1期页码:摘要： 深而广地追踪消费者的变化，其目的是为品牌创造更多接近消费者的机会。在全球一体化已成现实的今天，发达国家的消费者洞察思路，对中国市场的借鉴意义不可谓不大。
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16. 与海相约 与风共舞刊名： 国际品牌观察发表期刊： 2009年1期页码:摘要： 12月的三亚，蓝天碧海，椰风拂面。像往年辞旧迎新之际一样，在三亚这样一个迷人的南国天堂，迎来了一批尊贵的客人。12日至14日，“中央电视台2009节目广告信息发布会”在三亚家化万豪度假酒店隆...
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刊名： 国际品牌观察发表期刊： 2009年1期页码:摘要： 12月15日，2008CCTV中国经济年度人物评选新闻发布会召开，标志评选活动全面启动。本届年度人物评选标准是“责任”、“探索”、“远见”和“凝聚力”，将寻找在灾难面前能挺起脊梁、担负起社会...
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18. 社交网站吆喝很响钱很难赚刊名： 国际品牌观察发表期刊： 2009年1期页码:摘要： 自2007年开始疯狂圈地的社交网站，快速扩张背后却面临没有进账的尴尬境地。IDC的调查给了想当然的观察家一记当头棒喝，广告并不是社交网站赢利的最佳模式，打造多元平台才是其生路。
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19. 背投广告VS搜索广告 谁将胜出刊名： 国际品牌观察发表期刊： 2009年1期页码:摘要： 自搜索引擎创下按点击/行动付费模式以来，数字营销界无时无刻不在比较着背投广告与搜索广告孰优孰劣。全球性经济危机的来袭，更有专家断言，广告主在锱铢必较、捂紧钱袋之时，必将更加看重营销行为的投资...
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20. 天啊！谁来挽救法国纸媒刊名： 国际品牌观察发表期刊： 2009年1期页码:摘要： 在法国，每100人平均只买15.4日报，低于古巴、立陶宛，只有德国和英国日报购买量的一半，另一方面，免费报纸大有风生水起之势，分流了大量读者及广告客户。法国报业如何摆脱自身沉疴，与免费套餐一...
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21. 户外市场积极应对 抗阴霾刊名： 国际品牌观察发表期刊： 2009年1期页码:摘要： 在经过6年阳光灿烂的好日子之后，欧洲户外广告市场出现了阴霾。以英国市场为例，2008年一季度的户外广告经营收入与上年同期相比，出现了67％的跌幅。业内外趋于一致的看法是，虽然只是一个季度的情...
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22. 经典视线的经典表现刊名： 国际品牌观察发表期刊： 2009年1期页码:摘要： 2007年4月，成都公交车身媒体经营权首次招标。经典视线竞标成功。由此，这家来自广州，在成都主要经营候车亭媒体的专业公司，开始进入新的领域。同行中传出的一些疑问认为，招标导致的媒体成本增高，...
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刊名： 国际品牌观察发表期刊： 2009年1期页码:摘要： 户外新媒体的发展必须依托于社会经济的发展、消费者的行为轨迹和行动半径，顺应社会经济的大潮和自然的植入到消费者的接触点中，才能吸引长久的受众注意力和实现良好的媒体到达率及广告效果。
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24. 胡子骚雄刊名： 国际品牌观察发表期刊： 2009年1期页码:摘要： 不知江绍雄前世是仙是妖，但可以肯定是有法术之身。他会忽而草莽鲁汉，忽而细语缠绵，总之可以搞得人很舒服，用现代的语言来说，叫亦刚亦柔、刚柔并济，还常常楚楚动人。嘻!总之他与男女相拥、喝交杯酒、...
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25. 马国力：一切从CBA开始刊名： 国际品牌观察发表期刊： 2009年1期页码:摘要： “体育市场产品和IT、电器产品性质不同。既然要把它放到市场上，就要由懂市场的人管，他可以不懂体育但一定要懂市场。”讲这话的马国力，被英国《卫报》评为“对世界体育影响最大的50人”之一。
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26. 北京老字号集体赴台找商机刊名： 国际品牌观察发表期刊： 2009年1期页码:摘要： 【台湾《中国时报》12月7日报道】北京老字号协会日前首次集体出访到台湾，第一站就是南台湾高雄市。理事长姜俊贤表示，该协会会员这次是首次集体出访，旨在考察海外投资新环境，为百年老字号“活化石”...
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27. 避免正面冲突 以弱胜强刊名： 国际品牌观察发表期刊： 2009年1期页码:摘要： ★推荐理由 在品牌发展中，面对强大的竞争对手，如何能够以弱胜强？如何能够持续地长期创新，让品牌立于不败之地？《不对称创新》的独到之处，正是将问题研究的重点聚焦到“创新”的环节，而非传统的市场...
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28. 品牌刊名： 国际品牌观察发表期刊： 2009年1期页码:摘要： 安利成立“环保公益基金”；友邦对华投资有增无减；中国电信启动天翼计划；格兰仕微波炉逆风飞飏；可u可乐收购汇源并非坦途
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29. 广告刊名： 国际品牌观察发表期刊： 2009年1期页码:摘要： 第二届新媒体年度盛典在京举办；奥美牵手iconmobile；阳狮收购维传凯普；腾讯任命TBWA＼负责品牌广告业务；省广获得奔腾电器部分业务代理权
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30. 协会动态刊名： 国际品牌观察发表期刊： 2009年1期页码:摘要： 2008年11月25日下午，中国商务广告协会与意大利AIO集团会谈建立经贸合作的各项事宜。商广协常务副会长刘立宾认为，中国企业需要大力加强国内市场的建设，而欧盟集团及企业都具备雄厚的技术基础...
国际品牌观察基本信息
| 刊名 | 国际品牌观察 | 主编 | 杨猛 |
| 曾用名 | 国际广告 | ||
| 主办单位 | 中国商务广告协会 | 主管单位 | 中国商务广告协会 |
| 出版周期 | 月刊 | 语种 | |
| ISSN | 1674-9863 | CN | 11-5938/F |
| 邮编 | 100025 | 电子邮箱 | gbi@c-gbi.com |
| 电话 | 010-656834 | 网址 | |
| 地址 | 北京市朝阳区青年路113号（悦鑫园）7栋 |
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