国际品牌观察期刊
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国际品牌观察

曾用名: 国际广告

1997年独家购买美国《广告时代》(ADVERTISING AGE)周刊中国版权。立足国内,面向世界,注重信息与实用性,积具参考、借鉴、与收藏价值。是目前国内期刊发行量、广告量最大的月刊。
主办单位:
中国商务广告协会
ISSN:
1674-9863
CN:
11-5938/F
出版周期:
月刊
邮编:
100025
地址:
北京市朝阳区青年路113号(悦鑫园)7栋
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  • 作者: 黄彦菲(编译)
    刊名: 国际品牌观察
    发表期刊: 2010年4期
    页码:  130
    摘要: “女人爱美丽,男性爱健康”,是护肤行业营销的一个潜在规则。然而,当众多品牌投身男性护肤领域时,如何抢得更多市场份额成为这些品牌不得不考虑的新问题。来自伦敦的消息称,男性护肤品牌正在仿效女性抗...
  • 作者:
    刊名: 国际品牌观察
    发表期刊: 2010年4期
    页码:  132
    摘要: 受召回事件影响,丰田汽车的品质引发消费者质疑,随之而来的是销量下滑。据中汽协数据显示,丰田汽车已经跌出中国轿车品牌销量排名的前十位。另悉,丰田汽车在美销量下滑更为严重。今年1月丰田在美国销售...
  • 作者:
    刊名: 国际品牌观察
    发表期刊: 2010年4期
    页码:  133-134
    摘要: 在美国、欧盟等国相继对我国油井钻管、铜版纸等产品发起反倾销调查的同时,发展中国家也接连向中国发难。阿根廷、墨西哥、哥伦比亚等国分别对中国西服、高碳锰铁、榨汁机等产品实行不同程度的反倾销裁定。
  • 244. 广告
    作者:
    刊名: 国际品牌观察
    发表期刊: 2010年4期
    页码:  134-135
    摘要: 近日,国际广告协会主办的数字下载论坛在北京举行。会议邀请了多位数字广告领域的精英和业界专家发表演讲,并就行业焦点问题进行了深入讨论。研讨会集中讨论了在线广告的行业现状与展望、创新与未来、各国...
  • 245. 媒介
    作者:
    刊名: 国际品牌观察
    发表期刊: 2010年4期
    页码:  134
    摘要: 去年开春四家地方卫视的“团长”大战带来的后遗症,让不少观众烦不胜烦。不过今年5月1日起,卫视频道电视剧限播令将开始实施,届时黄金时段最多只能连播两集电视剧,晚间同一部电视剧不得超过3集,同一...
  • 作者:
    刊名: 国际品牌观察
    发表期刊: 2010年4期
    页码:  135-136
    摘要: 黑龙江电视台、贵州电视台、甘肃广播电影电视总台携手打造的,以“汇聚中国力量共舞公益风尚”为主题的,首届中国电视“金鸽奖”公益广告大赛日前全面启动。将挑选符合社会发展需要和对现实生活有指导意义...
  • 作者:
    刊名: 国际品牌观察
    发表期刊: 2010年5期
    页码:  6-9
    摘要: 4月18日下午,在上海举办的2010年世界一级方程式锦标赛中国大奖赛开赛。开赛仪式中,来自40余个国家的儿童和歌手一起欢唱上海世博会会歌——《四海一家》。央视主持人热情评论:唱出了真情、真心...
  • 作者: 刘玥
    刊名: 国际品牌观察
    发表期刊: 2010年5期
    页码:  10-11
    摘要: 品牌若想从60分提升到90分。只须满足品牌管理理论中的几项常规议程;但若想进一步提升至99分,则须完全脱离原有定势,独创更具形象力的经营管理手段。
  • 作者: 唐文龙
    刊名: 国际品牌观察
    发表期刊: 2010年5期
    页码:  12-13
    摘要: 张裕总经理周洪江表示:张裕中高端战略的成功。增量主要来自两大块:一是核心子品牌张裕解百纳;二是四大酒庄酒品牌。而张裕在近几年的迅速发展离不开其中的一条战略转型主线——定制营销。
  • 作者: 孔清溪
    刊名: 国际品牌观察
    发表期刊: 2010年5期
    页码:  14-16
    摘要: “2010中国理想品牌大调查”,为我们提供了消费者对48个消费品类,12个人文项目(包括电视、广播、报纸、杂志和网络五大类媒体)的认知图景。课题组对调查结果的深度挖掘与分析。能帮助我们正确认...
  • 作者: 小艺
    刊名: 国际品牌观察
    发表期刊: 2010年5期
    页码:  17-20
    摘要: 宝马携手腾讯开展的“世博网络志愿者接力”大营销活动,完美地将世博精神,宝马及腾讯的品牌精神高度融合到一起。是一次接力,更是一场洗礼!
  • 作者: 刘玥
    刊名: 国际品牌观察
    发表期刊: 2010年5期
    页码:  21-23
    摘要: 针对理想的高端人群,奔驰推出了颇具故事性与人情味的广告,另辟蹊径诉求SUV车型承载的社会责任,展现精彩汽车生活。
  • 作者: 吴恬儀
    刊名: 国际品牌观察
    发表期刊: 2010年5期
    页码:  24-27
    摘要: 吉利收购VOLVO,既体现了中国汽车业走出去的雄心大志,又面临着一系列国内外管理、市场、文化等诸多问题。因此,它面临的中外市场更加复杂而艰辛。一个曾经一整年只卖出17辆汽车的老品牌,跟一个过...
  • 作者: 洱东
    刊名: 国际品牌观察
    发表期刊: 2010年5期
    页码:  28-31
    摘要: 从“地垫门”到“踏板门”。再到“刹车门”。愈演愈烈的丰田全球大规模汽车召回事件。始料未及将丰田公司推上了舆论的风口浪尖。随后,丰田公司对美国和中国消费者采取了截然不同的处理方式。这种态度一方...
  • 作者: 刘加
    刊名: 国际品牌观察
    发表期刊: 2010年5期
    页码:  32-33
    摘要: 丰田事件若发生在中国,最大的可能是不了了之,惠普事件在中国,消费者遭到百般无赖的辩解。而我在美国的感悟是消费者权益受到的善待。
  • 作者: 纪辛
    刊名: 国际品牌观察
    发表期刊: 2010年5期
    页码:  34-45
    摘要: 似乎是为了暗合混搭原则。修葺一新的前门大街,年轻的快时尚品牌和百年老店并立。而与之相隔十分钟车程的金宝街。又是另一番风景。这里汇聚着全球顶尖奢侈品牌。装饰考究的店面演绎着低调奢华。这些在同一...
  • 作者: 王婧
    刊名: 国际品牌观察
    发表期刊: 2010年5期
    页码:  46-47
    摘要: 在当代的消费环境中,消费者一边希望自己是与众不同的,一边又希望自己属于某一群体。若品牌能够解决这一消费者心中普遍存在的矛盾,那么它定会获得一定程度上的成功。将这一观点应用于服饰领域,我们不难...
  • 作者: 吕艳丹 张丽丽 苏健
    刊名: 国际品牌观察
    发表期刊: 2010年5期
    页码:  48-53
    摘要: 随着经济的发展和社会的进步,企业在履行社会责任方面的表现越来越受到关注,成为社会全面评价企业的重要标准之一,直接影响到企业声誉和品牌形象,各种评估企业社会责任的排行榜随之应运而生。然而,虽然...
  • 作者:
    刊名: 国际品牌观察
    发表期刊: 2010年5期
    页码:  54-55
    摘要: 澄清误区:2008年度,中国输日食品合格率位居第一达99.7%,远高于其它国家的92.1%。 反响热烈:说明会200余家日方企业参会;座谈会邀请100家企业,实到150余家,大大增进了解。...
  • 作者: 焦冬
    刊名: 国际品牌观察
    发表期刊: 2010年5期
    页码:  56
    摘要: 中国警方宣布破获“毒饺子”案的消息成了3月28日日本媒体关注的最大焦点,各大报纷纷给予积极评价。这起悬疑两年,被日本看作是影响中日关系的事件的成功解决转而成为日本舆论看好两国关系的期待之声。
  • 作者: 依农
    刊名: 国际品牌观察
    发表期刊: 2010年5期
    页码:  56
    摘要: 日本警察厅长官安藤隆春对中国公安部门侦破“出口日本饺子中毒案件”表示敬意。据报道,安藤日前对记者说,侦破“出口日本饺子中毒案件”是中国公安部门经过长时间坚韧搜查取得的成果,他对此表示敬意。安...
  • 作者:
    刊名: 国际品牌观察
    发表期刊: 2010年5期
    页码:  58-61
    摘要: 尽管中国地域辽阔,人口众多,但在过去的30多年里,商业上的主要战事一直紧紧围绕着一个关键阵地进行反复而坚韧不拔的争夺,这就是城市消费市场。
  • 作者: 马轶红
    刊名: 国际品牌观察
    发表期刊: 2010年5期
    页码:  62-63
    摘要: 持续180余天的世博会是企业品牌进行自身展示,与消费者深度沟通的黄金机遇。此次世博会,中央电视台组建数百人的大型直播团队,在世博园设立实景演播室,在直升机和黄浦江游船上设置直播机位,加上穿梭...
  • 作者: 岳杨
    刊名: 国际品牌观察
    发表期刊: 2010年5期
    页码:  64-65
    摘要: 2010年注定将是值得企业及营销界重点关注的一年——冬奥会,北京国际车展,上海世博会,南非世界杯,广州亚运会。一个又一个的世界性大事件接踵而至。企业如何借力大事件,通过互联网新媒体,进行具有...
  • 作者: 未艾(编译)
    刊名: 国际品牌观察
    发表期刊: 2010年5期
    页码:  66-68
    摘要: 快餐业巨头从源头上抓品质,大胆变革。将“真材实料”的品牌定位贯彻到底。这一优势虽然毫无新意。但却坐拥悠久历史和广泛美誉度的坚实基础。在餐饮评级机构的测评中。温迪独古鳌头。树立了餐饮业的新标准...
  • 作者: 悠然(编译)
    刊名: 国际品牌观察
    发表期刊: 2010年5期
    页码:  68-70
    摘要: 在被阿迪达斯收购之后,运动品牌经过三年的摸爬滚打,终于实现了大逆转。重塑自已的新定位,那就是“娱乐和体育相生相随。是品牌不可分割的核心”。
  • 作者: 洱东(编译)
    刊名: 国际品牌观察
    发表期刊: 2010年5期
    页码:  70
    摘要: 在今年的奥斯卡颁奖典礼上,健怡可乐的广告首次亮相。该广告由威登·肯尼迪公司创作,是现行健怡可乐广告活动“卓尔不凡”和“庆祝下一代健怡可乐饮用者所取得的成就”的一部分。
  • 作者: 杨依
    刊名: 国际品牌观察
    发表期刊: 2010年5期
    页码:  71-72
    摘要: 南非世界杯赞助商百威英搏,关注全球品牌形象的塑造,并针对不同的区域市场。开展本土化的营销活动。同时,充分运用体验营销和数字营销等手段,持续与目标消费者沟通。
  • 作者: 刘镭
    刊名: 国际品牌观察
    发表期刊: 2010年5期
    页码:  72-73
    摘要: 世界杯不仅仅是32支强队的豪门盛宴。更是全世界所有热爱足球的人的狂欢节日,世界杯营销也不仅仅是财大气粗的企业炫罐品牌的舞台,只要有创意的灵感,也能在世界杯赛场踢一脚擦边球,分一杯营销羹。
  • 作者: 杨明
    刊名: 国际品牌观察
    发表期刊: 2010年5期
    页码:  74
    摘要: 网络新媒体的力量每时每刻都在改变我们的生活,PPTV希望以其创新营销模式和突出的媒体价值。为广告主打造品牌,推广新品,扩大销售,提供最便捷的网络传播平台。

国际品牌观察基本信息

刊名 国际品牌观察 主编 杨猛
曾用名 国际广告
主办单位 中国商务广告协会  主管单位 中国商务广告协会
出版周期 月刊 语种
ISSN 1674-9863 CN 11-5938/F
邮编 100025 电子邮箱 gbi@c-gbi.com
电话 010-656834 网址
地址 北京市朝阳区青年路113号(悦鑫园)7栋

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