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国际品牌观察2010年第11期出版文献
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14103
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国际品牌观察
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曾用名:
国际广告
1997年独家购买美国《广告时代》(ADVERTISING AGE)周刊中国版权。立足国内,面向世界,注重信息与实用性,积具参考、借鉴、与收藏价值。是目前国内期刊发行量、广告量最大的月刊。
主办单位:
中国商务广告协会
ISSN:
1674-9863
CN:
11-5938/F
出版周期:
月刊
邮编:
100025
地址:
北京市朝阳区青年路113号(悦鑫园)7栋
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1997年
目录
1.
中国银行业要懂得“平和”竞争
作者:
刘志勤
刊名:
国际品牌观察
发表期刊:
2010年11期
页码:
7
摘要:
温总理指出,“我们清醒地看到财政金融领域的潜在风险”。在欧洲发达国家中,地区性银行绝不允许扩大势力范围,更不允许越界经营。
2.
国际日化巨头挤压中国品牌生存空间
作者:
周智西
刊名:
国际品牌观察
发表期刊:
2010年11期
页码:
10
摘要:
宝洁、联合利华重金请来中国明星推广品牌。近期,国际日化巨头宝洁和联合利华在中国的“宣传大战”日益升温,甚至不惜重金隆重推出品牌营销电视剧《丝丝心动》和《无懈可击之美女如云》。这两大巨头大量“...
3.
外资便利店 在中国疯狂扩张
作者:
薛羽
刊名:
国际品牌观察
发表期刊:
2010年11期
页码:
26-27
摘要:
面对外资连锁便利店的大力推广和即将到来的竞争,中国同类商店是否做好了准备?
4.
丹麦使馆设宴畅谈《中国制造》
作者:
简曰
刊名:
国际品牌观察
发表期刊:
2010年11期
页码:
28-29
摘要:
2010年10月12日,一场别开生面的小型“国际论坛”在丹麦驻华大使馆府邸举行。这可谓今年9月在京召开的“2010《中国制造》形象传播暨企业品牌建设国际论坛”的精彩延续。
5.
让中国企业的自主品牌革命早日到来
作者:
李文锋
刊名:
国际品牌观察
发表期刊:
2010年11期
页码:
32-33
摘要:
目前,全球的品牌商品约有85000多种,其中90%以上归发达国家和在新形经济体中的跨国公司所有。世界500强几乎垄断了全球市场销售额的半壁江山。我们应该有自己打造出的品牌,否则就会在经济上受...
6.
加强企业品牌建设变纺织大国为纺织强国
作者:
江辉
刊名:
国际品牌观察
发表期刊:
2010年11期
页码:
33-34
摘要:
改革开放以来,我国的纺织行业在满足国内需求的同时,国际的影响力与日俱增。根据世贸组织的统计,目前我国已占据全球纺织服装市场近1/3的份额;在国际市场上,中国制造的服装和纺织品比比皆是;在欧美...
7.
2010中国最佳品牌看中国品牌的突破
作者:
陈富国
刊名:
国际品牌观察
发表期刊:
2010年11期
页码:
34-36
摘要:
国家的品牌是通过各方面的努力来得到提升的,一个很重要的角度是,国家的品牌提升的重要动力来自于企业。企业是国家经济的载体也是国家形象的体现。韩国形象有这么重大的改变,其中重要的推动力就是来自于...
8.
消费者洞察揭示中国品牌培育现状
作者:
张树庭
刊名:
国际品牌观察
发表期刊:
2010年11期
页码:
37-38
摘要:
中国制造的提升前提在于中国品牌的本土培育“中国制造”向“中国创造”提升的过程其实是一个品牌化的过程,即从“产品输出”跨越到“品牌输出”。而“品牌输出”的前提是我们已经培育出了可供输出的品牌,...
9.
海天味业借助央视平台玩转大调味品
作者:
马轶红
刊名:
国际品牌观察
发表期刊:
2010年11期
页码:
40-41
摘要:
有资料表明,从2002年3月起,佛山市海天调味食品有限公司就在中央电视台黄金招标时段推出广告,推广其明星产品。此后,海天味业的形象还出现在中央电视台主办的一些大型节目当中,其中有家庭观众相对...
10.
国际时装业向东转移
作者:
孙微
刊名:
国际品牌观察
发表期刊:
2010年11期
页码:
44-45
摘要:
米兰时装周正试图改变其日趋边缘化的状态。不过,遭遇边缘化尴尬的似乎并不仅仅是米兰,国际时尚市场正呈现出向东转移的趋势。
11.
中国高速公路收费太高影响车市
作者:
刊名:
国际品牌观察
发表期刊:
2010年11期
页码:
45
摘要:
如果你想驾驶自己的轿车从广州一路开到北京,途中要花费你大约200美元(约合1360元人民币)。目前,中国大部分高速公路都要收费,平均每千米需收0.5元人民币。对于许多种类的汽车来说,这一收费...
12.
玛氏宠物巡回秀“分享”
作者:
悠然(编译)
刊名:
国际品牌观察
发表期刊:
2010年11期
页码:
62-63
摘要:
基于对消费者的准确洞察,利用宠物狗及其主人之间不可分割的亲密关系,宠物食品制造商以“分享爱”为主题,宣称提供给宠物狗“一种用餐体验”,以情感牌打动目标客户。
13.
观风放矢
作者:
简曰
刊名:
国际品牌观察
发表期刊:
2010年11期
页码:
66-69
摘要:
14.
广告是世界的魔鬼还是救星
作者:
崔晨丹(编译)
刊名:
国际品牌观察
发表期刊:
2010年11期
页码:
77-81
摘要:
广告从业者的原罪包括:鼓励高消费,纵容肥胖和负债;制造出无穷尽的物质贪欲。人们的这种过度消费行为,已经对环境造成了难以计量的污染。让我们换一种视角去审视不同工作所创造的价值;我们的模型显示,...
15.
围在你身上的媒体
作者:
刘镭
刊名:
国际品牌观察
发表期刊:
2010年11期
页码:
84-85
摘要:
在围裙上印上一些鼓舞人心的句子,或者围上围裙就摇身一变成肌肉男——理发店的围裙环绕于身,也让品牌信息见缝插针,进入消费者的视线。
16.
洋河结缘央视相声大赛
作者:
马轶红
刊名:
国际品牌观察
发表期刊:
2010年11期
页码:
108-109
摘要:
10月8日晚,“蓝色经典·天之蓝”杯第五届CCTV相声大赛精彩落幕,在国庆七天长假中,相声大赛通过荧屏将笑声带进千家万户,为观众奉献了欢乐大餐。
17.
世界最终是那帮孙子们的
作者:
杨石头
刊名:
国际品牌观察
发表期刊:
2010年11期
页码:
112-113
摘要:
毛泽东说:中国的问题很复杂,所以我们要想得复杂些。奥巴马说:我们都高估了未来两年的发展,但我们都低估了未来十年的变化。
18.
困难面前ABC尝试新机制
作者:
刘霞(编译)
刊名:
国际品牌观察
发表期刊:
2010年11期
页码:
118
摘要:
旧有的黄金剧集完成了历史的使命,如何继续维持观众群体的兴趣,避免出现青黄不接的饥荒?这是ABC面临的最大挑战。
19.
网络资源也可以预售
作者:
刘英(编译)
刊名:
国际品牌观察
发表期刊:
2010年11期
页码:
119-120
摘要:
为网络媒体资源预先定价的方式,将助力代理公司更科学合理地向广告主争取网络营销预算.规划营销活动,从而有望为网络广告行业带来更多机会。
20.
Facebook离“个性化会员卡”还有多远
作者:
刘英(编译)
刊名:
国际品牌观察
发表期刊:
2010年11期
页码:
120-121
摘要:
社交网站越来越成为人们的另一种生活空间,如何在这个空间内定义一个用户,显然对广告主意义重大。Facebook的探索刚刚开始,路还很漫长。
21.
小比萨闪现营销大智慧
作者:
詹少青
刊名:
国际品牌观察
发表期刊:
2010年11期
页码:
124-126
摘要:
倘若评选新世纪最具营销创意的行业,比萨无疑会名列其中。从拥有300多家连锁店的NakedPizza到仅有区区两间店铺的FlyingPie;从故意隐藏所在地的“隐形比萨”HiddenPizza...
22.
喜力啤酒的交心术
作者:
雷心仪
刊名:
国际品牌观察
发表期刊:
2010年11期
页码:
128-129
摘要:
消费者的消费性质会随着消费水平的改变而改变。现代营销之父菲利普·科特勒把人们的消费行为大体分为三个阶段:第一是量的消费阶段;第二是质的消费阶段;第三是感情的消费阶段。进入21世纪以来,经济的...
23.
管窥户外广告未来
作者:
叶春青(编译)
刊名:
国际品牌观察
发表期刊:
2010年11期
页码:
130-131
摘要:
广告是时代的风向标,也是技术的试金石。实验室里各种名堂的新技术,总是会被广告人及时发现,并用于创造无限商机。视频直播、互动游戏等正如潮水般涌现在大街和商场,连苹果的iPhone都为户外广告提...
24.
细节决定电视广告效果
作者:
李晓梅(编译)
刊名:
国际品牌观察
发表期刊:
2010年11期
页码:
132
摘要:
英国商业电视营销机构Thinkbox发布的一项研究结果表明:广告创意中的小细节,能够使大脑产生巨大的不同反应。
25.
男性化妆品市场持续增长
作者:
叶春青(编译)
刊名:
国际品牌观察
发表期刊:
2010年11期
页码:
133
摘要:
塑造形象一度是女性的专利,但如今,男人们不但越来越重视自己的仪表,而且这个市场蛋糕也被越做越大。
26.
商务部:中央财政资金带动消费增长
作者:
王希
刊名:
国际品牌观察
发表期刊:
2010年11期
页码:
136
摘要:
我国扩大居民消费的财政补贴稳步增长。家电、汽车下乡及以旧换新政策实施后,汽车和家电成为居民消费重点和热点,中央财政资金对消费的拉动作用日益显著。
27.
央企高管海选:存活率不足三成
作者:
韩玮
刊名:
国际品牌观察
发表期刊:
2010年11期
页码:
138-139
摘要:
日前,中组部、国资委联合开启第8次全球海选,公开招募20名央企高管。美联社褒奖之为“史上最令人瞩目的竞聘”。然而,当主管部门寄望体制外的新鲜血液输入央企,提升其国际竞争力时,有调研报告指出,...
28.
重庆统筹改革实现城乡福利倒挂
作者:
刊名:
国际品牌观察
发表期刊:
2010年11期
页码:
138
摘要:
重庆市城乡统筹办的统计显示,按照中央及重庆本地的有关规定,除承包地、宅基地、林地等土地权益外,目前向农民倾斜的政策还有20项,主要包括农资农机补贴、良种补贴、退耕还林补助、政策性农业保险、农...
29.
中国成为汽车大国背后外资拿走70%利润
作者:
王小广
刊名:
国际品牌观察
发表期刊:
2010年11期
页码:
141
摘要:
中国汽车市场俨然已成为全球汽车业的一片乐土,包括丰田、大众、通用、日产、本田、现代一起亚在内的全球汽车巨头在华销量都取得了20%以上的增长。中国市场迅速成为跨国巨头们利润的主要来源地。
30.
法国车在华打浪漫效果不佳
作者:
菲利普·埃斯康德
刊名:
国际品牌观察
发表期刊:
2010年11期
页码:
142
摘要:
中国人看德国车认为坚固且质量上乘。美国车气派且昂贵。而法国车……浪漫。在中国人看来,浪漫就是古怪,不太可靠。1985年,标致公司,成为最早批前往中国冒险的外国汽车制造公司。12年之后,它却可...
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国际品牌观察基本信息
刊名
国际品牌观察
主编
杨猛
曾用名
国际广告
主办单位
中国商务广告协会
主管单位
中国商务广告协会
出版周期
月刊
语种
ISSN
1674-9863
CN
11-5938/F
邮编
100025
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gbi@c-gbi.com
电话
010-656834
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