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国际品牌观察
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曾用名：
国际广告
1997年独家购买美国《广告时代》（ADVERTISING AGE）周刊中国版权。立足国内，面向世界，注重信息与实用性，积具参考、借鉴、与收藏价值。是目前国内期刊发行量、广告量最大的月刊。
主办单位：
中国商务广告协会
ISSN：
1674-9863
CN：
11-5938/F
出版周期：
月刊
邮编：
100025
地址：
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751. 地铁刮进LG手机甜蜜旋风刊名： 国际品牌观察发表期刊： 2011年10期页码:摘要： 2010年国庆长假的喧嚣过后，地铁国贸站的人群热度却丝毫没有减退的迹象——LG手机“FOLLOW蜜”旋风已强势登陆北京地铁．换乘通道摇身一变，成为LG手机的展示台，吸引了不少乘客驻足。
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752. 不进商场照样品鉴Kappa新品刊名： 国际品牌观察发表期刊： 2011年10期页码:摘要： 随后．北京地铁通成又相继推出了类似的实物展示创意。譬如，运动品牌KaPPa就在国贸站推出了实物展示广告。三款当季新品闪亮登场．在灯光的投射下，产品的细节一觜开余．不必走进商场就可以进行产品体...
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753. 去哪儿网 在地铁里邀游蓝天刊名： 国际品牌观察发表期刊： 2011年10期页码:摘要： 对于旅游行业，消费者往往有“水很深”、“混乱”的负面印象．在线旅游则更给大家带来“货比三家价更晕”的感觉。去哪儿网希望通过自身平台新鲜、全面、可靠的优势，将旅游产业的真实全貌展示出来，
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754. 凡客诚品 在全民热议中进步刊名： 国际品牌观察发表期刊： 2011年10期页码:摘要： 2010年初．凡客诚品已经有了一定的客户基础．但CEO陈年却不满足于这个成绩，故而酝酿了一轮席卷全国的广告风暴，将策略的重点由传统的eDM转向线下媒体．尤其是户外广告媒体。
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755. 拉手网地铁网拉动人际网刊名： 国际品牌观察发表期刊： 2011年10期页码:摘要： 不到半年的时间里，受众的眼前晃过了不少堪称“新奇”的团购网站广告。然而，真正印在受众脑海中．收到极佳传播效果的品牌，却是沿袭传统户外广告做法的拉手网。
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756. 红人、地铁配微博走秀网双媒体引爆传播攻势刊名： 国际品牌观察发表期刊： 2011年10期页码:摘要： “2010年下半年，电商开始获得大量融资，活跃在市场上。”主管市场营销的走秀网总裁助理王娜回忆说．”到2011年上半年，我们发现，重度网络用户随口提及的电商品牌达到10个以上。”但以市场经验...
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757. 新康泰克 通透见效果刊名： 国际品牌观察发表期刊： 2011年10期页码:摘要： 2010年，中美天津史克制药有限公司的新康泰克品牌提出“对症用药“的品牌策略。随后推出的”新康泰克通气鼻贴”产品，针对鼻塞症状，开创感冒治疗新模式．提倡不同的感冒症状应采用不同的解决方案。
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758. 中粮悦活洞悉地铁媒体的互动价值刊名： 国际品牌观察发表期刊： 2011年10期页码:摘要： 悦活品牌创立以来，在广告方面一直秉持精准投放的原则。最初使悦活成名的开心农场案例便是面向白领人群精准投放的产物。然而在品牌的发展中，仅靠网络的力量似乎无法在全社会范围内传递品牌信息．故而中粮...
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759. R＆F预知结果 优化投放刊名： 国际品牌观察发表期刊： 2011年10期页码:摘要： “互联网公司是喜欢用数据说话的。”在对去哪儿网的采访中，其业务拓展总监李立说出了刚开始投放户外广告时的顾虑：习惯了实时监控的网络广告模式，面对需要更多“推测”的户外媒介环境，让她颇不适应。
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760. 尼康“近在掌握”以距离俘获消费者刊名： 国际品牌观察发表期刊： 2011年10期页码:摘要： 在刚刚推出入门级单反相机D3100不久后．尼康又开始发力中高端市场。推出新款单反相机D7000，此举不仅有望改变消费相机市场的现有次序．同时也将进一步扩大尼康高端品牌的阵容。
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761. 华夏银行打造财富名片刊名： 国际品牌观察发表期刊： 2011年10期页码:摘要： 在针对地铁受众的调研中，绝大多数消费者都表示喜欢华夏银行的地铁广告。其中，环球智赢广告中深邃的蓝色大海背景，赢得了受众的喜爱：同时，速通卡广告借助画面上排队等候的虚拟车队与无需排队缴费的轿车...
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762. 兰蔻撩动购买情结刊名： 国际品牌观察发表期刊： 2011年10期页码:摘要： 1935年诞生手法国的兰蔻，在北京地区面向受教育程度、收入水平较高．年龄在25～40岁的高端女性展开宣传攻势。在此波宣传中．地铁媒体是兰蔻户外投放的重心之一，占据了50％以上的投放份额。品牌...
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763. 希望地铁媒体实现更多的互动和创新刊名： 国际品牌观察发表期刊： 2011年10期页码:摘要： 信息碎片化造成消费者的注意力极度分散。品牌做广告的目的就是吸引目标受众的关注．在宅男宅女盛行的年代，户外媒体如何在纷杂的环境下．用短暂的时间吸引受众的眼球，这对品牌宣传提出很大的挑战。
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764. 我们对户外广告的未来有着无限的畅想刊名： 国际品牌观察发表期刊： 2011年10期页码:摘要： 如今越来越多的户外媒介开始为其广告添加互动的元素．甚至做到点对点地贴近促销场地。我们也可以看到许多“现场展示手段”出现在户外广告中．这些广告融人人们的日常生活．保证在受众接受的广告信息量超载...
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765. 户外媒体将成为移动及网络营销的接入口刊名： 国际品牌观察发表期刊： 2011年10期页码:摘要： 在产品上市初期．地铁媒体能够起到很好的广度传播，提升知名度的功能。此外，它亦能承载诸多互动元素。所以．中粮一直看重地铁媒体的资源，也一直期望北京地铁媒体能够推出更具创新性的媒体应用形式。
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766. 如何带领受众更多地关注广告刊名： 国际品牌观察发表期刊： 2011年10期页码:摘要： 现代社会，地铁是越来越重要的交通工具，地铁的客流量上升很快，要求广告创意更加突出，让画面在拥挤的人群中能够被快速辨认，吸引眼球。为此．我们也需要更加优质的媒体形式。这便是户外媒体发展与创新的...
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767. 受众质量与创意表现决定地铁媒体价值刊名： 国际品牌观察发表期刊： 2011年10期页码:摘要： 广告媒体的价值和生命力，取决于这种媒体背后受众的量和质、媒体在受众生活中的影响力、受众与其接触时的状态．这是永远不变的规律。随着城市轨道交通建设的发展和地铁在城市交通中的地位不断提高，其广告...
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768. 海底捞：火与冰的启示刊名： 国际品牌观察发表期刊： 2011年10期页码:摘要： 海底捞一直被称为中国餐饮界的一个热点现象，从8月至今，海底捞先是火爆网络，然后曝出的事件则让海底捞有点“火上浇油”的意思!
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769. 弥望童真刊名： 国际品牌观察发表期刊： 2011年10期页码:摘要：
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770. 传统电视遭遇一场无法回避的混战刊名： 国际品牌观察发表期刊： 2011年10期页码:摘要： 今年夏天，有两个案子值得深思。一个是欧莱雅《专家篇》，另一个是惠普笔记本电脑暑期促销活动。可能是受到同门品牌Old Spice的网络病毒营销的启发，今夏，
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771. 为跨媒体平台预留接入端口刊名： 国际品牌观察发表期刊： 2011年10期页码:摘要： 前不久，中央电视台技管办就新媒体发展对央视的影响做了课题研究，其中有两个结论需要我们关注和进一步研究。
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772. 用户体验电视媒体转型互联网的第一道坎刊名： 国际品牌观察发表期刊： 2011年10期页码:摘要： 当前，传统互联网转型的两大困惑是如何获取大量的、高质量的访问流量；如何基于大量的精准流量销售广告。
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773. 手机媒体令信息流动起来刊名： 国际品牌观察发表期刊： 2011年10期页码:摘要： 新媒体和电视媒体之间的融合还难以形成统一的衡量标准，这是由当前电视媒体的传播形态决定的。数字媒体则不同，以手机为例，由于信息的流动完全是处于可监测、可跟踪、可定位状态，监测和效果衡量是完全可...
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774. 市场数据缺乏快消品如何激战细分市场刊名： 国际品牌观察发表期刊： 2011年10期页码:摘要： 作为中国果汁第一品牌，汇源近20年的发展历程中，产品创新、生产工艺、市场拓展、战略思考等方面始终保持着先行者的敏锐和危机意识。汇源100％纯果汁和中高浓度果汁分别占据着50．2％和45％的市...
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775. 视频互联网广告效果还只能估算刊名： 国际品牌观察发表期刊： 2011年10期页码:摘要： 作为全球十大广告主之一，利洁时90％以上的广告费都投在电视上，当然这也是利洁时全球生意快速增长的市场支持因素之一。
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776. 一人一世界百度推出全新首页刊名： 国际品牌观察发表期刊： 2011年10期页码:摘要： 历时一年打造的全新百度首页，是百度开放平台战略的重要体现。百度希望，每一个用户打开它，也就打开了一个接入无限精彩的网络世界的入口——专属于用户个人的一站式线上大世界。
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刊名： 国际品牌观察发表期刊： 2011年10期页码:摘要： 广告一直都是绝大多数视频网站的重要财源之一，很多网站目前踊跃试水的自制剧等自制内容，仍不过是广告植入的变体。而风行网，特立独行，以电子商务为契机，在网络上搭建起一座以影视为核心，集吃喝玩乐于...
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778. 强化关系助社交网站商务价值凸显刊名： 国际品牌观察发表期刊： 2011年10期页码:摘要： 社会化媒体在促进销售等方面的商务价值日益显现，在达美乐比萨、美国运通卡，办公用品巨头史泰博以及沃尔玛等品牌广告主近期的动作中，可见一斑。
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779. 传统媒体投身社会化营销刊名： 国际品牌观察发表期刊： 2011年10期页码:摘要： 新剧还未开播就挥师社会化媒体平台赚人气，已经有一定口碑的真人秀系列节目以及音乐大奖颁奖盛典等，也都积极向社会化媒体平台靠拢。这个平台的魅力毋庸置疑，但如何在该平台上长袖善舞，还需要精耕细作的...
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刊名： 国际品牌观察发表期刊： 2011年10期页码:摘要： 回归最初的定位，以音乐服务为原创内容的作者及粉丝们提供一个真正的精神家园——这是被收购后的MySpace近期公布的最新战略。但对这家被贱卖的公司能否起死回生，各方看法不一。
国际品牌观察基本信息
| 刊名 | 国际品牌观察 | 主编 | 杨猛 |
| 曾用名 | 国际广告 | ||
| 主办单位 | 中国商务广告协会 | 主管单位 | 中国商务广告协会 |
| 出版周期 | 月刊 | 语种 | |
| ISSN | 1674-9863 | CN | 11-5938/F |
| 邮编 | 100025 | 电子邮箱 | gbi@c-gbi.com |
| 电话 | 010-656834 | 网址 | |
| 地址 | 北京市朝阳区青年路113号（悦鑫园）7栋 |
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