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国际品牌观察
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曾用名：
国际广告
1997年独家购买美国《广告时代》（ADVERTISING AGE）周刊中国版权。立足国内，面向世界，注重信息与实用性，积具参考、借鉴、与收藏价值。是目前国内期刊发行量、广告量最大的月刊。
主办单位：
中国商务广告协会
ISSN：
1674-9863
CN：
11-5938/F
出版周期：
月刊
邮编：
100025
地址：
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571. 从底特律破产看中国城市化问题刊名： 国际品牌观察发表期刊： 2013年9期页码:摘要： 2010年4月以来，美国虽然已有36座城市尝试申请破产，但作为美国历史上最大的破产城市，底特律的瞬间崩塌不仅给美国人心灵上带来巨大的震撼，同时也给中国城市化发展敲响了警钟。当7月18日（美国...
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572. 底特律破产——中国的警示之钟刊名： 国际品牌观察发表期刊： 2013年9期页码:摘要： 有人会说，中国和美国的体制不同，所以中国不会出现“底特律现象”。不可否认的是中国的确不存在城市破产问题，因为我国《破产法》根本没有地方政府破产的法规。我国《预算法》更是直截了当，禁止地方政府...
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573. 底特律见闻刊名： 国际品牌观察发表期刊： 2013年9期页码:摘要： 我已经离开底特律块三个月了，现在破产后的底特律是什么样子并不清楚，但可以肯定的是，只会比我离开的那段时间更差。今年年初，大概是春节过后，我突然接到了很多人打来的跨国电话，说是想问问底特律的房...
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574. 底特律为多国敲响债务警钟刊名： 国际品牌观察发表期刊： 2013年9期页码:摘要： 自从美国底特律不久前正式向联邦法院申请破产保护以来，众多债务缠身的城市也纷纷成为各自国家公众关注的焦点。欧洲和亚洲多国民众担心破产将冲击其他城市和全球金融市场。近来，德国政府正在辩论是否修改...
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575. 史上最严政府性债务审计背后刊名： 国际品牌观察发表期刊： 2013年9期页码:摘要： 中国近十年来最大规模的政府性债务审计正在进行。今年10月初将上报中央的这份中国各级政府性债务表，有望彻底打开中国政府性债务的“黑箱”。本次审计范围和力度创近十年中国财政审计之最。从对象看，审...
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576. 中小企业资金链持续危情刊名： 国际品牌观察发表期刊： 2013年9期页码:摘要： 6月17日，一封来自中小企业协会会长李子彬的信送达到了国务院副总理马凯处。李子彬在这封信里向马凯反映的主要问题是当下中小企业面临的生存困境，尤其是紧绷的资金链让众多中小企业的经营难以为继，在...
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577. 互联网“新三国”生态链竞争撕开帏幕刊名： 国际品牌观察发表期刊： 2013年9期页码:摘要： 7月31日晚，阿里巴巴（下称“阿里”）宣布暂停与腾讯微信相关的第三方应用服务，声称是为了控制淘宝交易的风险。12小时后，阿里却宣布将与新浪微博账号互通，并联手发布“微博淘宝版”。阿里终于对腾...
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578. 求索品牌传播与体验简化之道刊名： 国际品牌观察发表期刊： 2013年9期页码:摘要： 2011年，全球品牌战略咨询公司思睿高首创《品牌简化指数报告》，综合品牌在其产品、服务、消费者互动和传播方面的简化度／复杂度进行排名。三年来，致力于简化服务和创新的全球品牌谷歌、苹果、麦当劳...
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579. 全能，还是全不能刊名： 国际品牌观察发表期刊： 2013年9期页码:摘要： 广告业的跨国交易很可能演变成悲剧。看看美剧《广告狂人》（MadMen，没错，如今所有涉及广告业的文章都一定会提及的热门电视连续剧）中发生在盖·麦肯德里克身上的故事就知道怎么回事了，这位年轻总...
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580. 中国：旅游大国的困惑刊名： 国际品牌观察发表期刊： 2013年9期页码:摘要： 来中国旅游需要理由吗？这看似真的是一个非常可笑的问题。因为这个问题实在是太好解答、并且有太多的答案。据世界旅游组织报告显示，最近两年。中国已经成为全球游客三大目的地之一。2012年。中国在世...
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581. 电视开机率的真相刊名： 国际品牌观察发表期刊： 2013年9期页码:摘要： 关于电视开机率的话题在网上被重新提及，大家纷纷讨论开机率这个事，大家都搞不懂，开机率究竟是什么？开机率到底是多少？实际上开机率这个指标在广告效果评估里很少提及，以至于被误读，闹出“开机率大幅...
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582. 混动营销首战之后面临升级刊名： 国际品牌观察发表期刊： 2013年9期页码:摘要： 混合动力汽车的概念在去年得到风风火火的推广之后，今年似乎进入了文火普及的阶段。仍旧以日系汽车品牌为主，混合动力车型在更多的产品上得到了延伸。同时，它的发展也为市场营销提出了新的命题。与传统燃...
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583. 自主品牌离豪车阵营还有多远刊名： 国际品牌观察发表期刊： 2013年9期页码:摘要： 2013年5月30日，这一天标定了自主品牌车在豪车阵营中的新坐标。当日晚，中国一汽集团在北京举行了红旗H7上市发布会，宣告正式进军国内高端私人消费市场。这也是中国自主品牌汽车第一次高调宣布自...
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584. 感受英国制造刊名： 国际品牌观察发表期刊： 2013年9期页码:摘要： 在路虎感受英国制造7月11日，在白金汉宫的草坪上，200多家拥有英国皇室委任证的企业搭起各自的展台，展示自己优秀的产品，作为唯一一家同时拥有由女王伊丽莎白二世、爱丁堡公爵以及威尔士王子颁发的...
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585. 盛夏果实 月度麻辣点评多元洞察品牌刊名： 国际品牌观察发表期刊： 2013年9期页码:摘要： 这个夏天，没有让人打鸡血般刺激的大小运动赛事，但品牌“没有活动就去制造活动，没有话题就去创造话题”，颠覆“2013年是营销小年”的说法。耐克、多芬、李宁等品牌的广告，引发人们关注。
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586. 品牌与音乐人结盟谱奏新篇章刊名： 国际品牌观察发表期刊： 2013年9期页码:摘要： 原创音乐，不仅有助于品牌与竞品形成区隔，而且可以帮助品牌建立与消费者的情感联结。因此，探索品牌与音乐人的合作越来越重要。而与之同时，音乐人也正在不断尝试为品牌进行代言活动，以确保免受行业营收...
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587. 展示广告显疲态刊名： 国际品牌观察发表期刊： 2013年9期页码:摘要： 作为展示广告的领导者，雅虎第二季度不计流量的展示业务营收为4．23亿美元，比去年同期的4．73亿美元下滑11％。美国市场研究机构PivotalResearchGroup指出，在驱动营收方面，...
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588. 游戏APP并非千禧世代最爱刊名： 国际品牌观察发表期刊： 2013年9期页码:摘要： 6月13日，在纽约召开的SOurceDigitall3大会上，众多知名广告公司、广告主、手机应用开发商等齐聚一堂，探讨移动网络时代如何制胜。移动应用服务商FlurY的首席执行官西蒙·哈拉夫，...
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589. 消费者有望用自己的数据赚钱刊名： 国际品牌观察发表期刊： 2013年9期页码:摘要： 大数据时代，用户信息成为很多公司赚钱的重要资本。谷歌、脸书、LinkedIn等网络服务商都在凭借用户产生的个人信息为生。它们基于用户的兴趣爱好，为其目标广告服务，或者通过与其他公司分享收集到...
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590. 妈妈营销数字须知刊名： 国际品牌观察发表期刊： 2013年9期页码:摘要： 妈妈群一直是营销人员锁定的主要目标之一：她们人数众多，开销很大，并且把控着启动家庭消费的钥匙。在今天的数字化环境中，她们不仅常常“使用网络和移动设备帮助她们简化购物过程和省钱”，而且还有很多...
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591. 拜耳，探索中国扶贫新模式刊名： 国际品牌观察发表期刊： 2013年9期页码:摘要： 作为一家在中国经营及投资的公司，拜耳致力于推进中国的发展议程和解决农村扶贫面临的困难挑战。2010年，拜耳公司推出农村发展项目，贯彻使命“科学让生活更美好”，在多个项目中战略性使用医疗保健，...
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592. 见证品牌传奇刊名： 国际品牌观察发表期刊： 2013年9期页码:摘要： 6月初，我与贝蒂斯董事长陆文金、特劳特中国合伙人邓德隆在青岛相聚，共谈贝蒂斯百年大计。茶余饭后，相约同爬崂山。一路，听陆总为我们描绘企业的发展蓝图，我忽然间意识到短短几年，贝蒂斯凭借强大的品...
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593. 浴火重生的凤凰刊名： 国际品牌观察发表期刊： 2013年9期页码:摘要： 2011年，台湾TVBS民意调查显示，统一荣登台湾最具影响力品牌榜首。2011年，统一旗下的“老坛酸菜牛肉面”仅用三年时间，年销售额从1．5亿冲到35亿，翻了二十几倍，成为中国大陆方便面市场...
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594. 我的酱油 我的菜刊名： 国际品牌观察发表期刊： 2013年9期页码:摘要： 小镇街头，回来探亲的女儿要给妈妈买衣服、买补品，妈妈都笑着说不要。女儿灵机一动：“给您做顿饭吧”，妈妈听了非常高兴，连声说好。父母对儿女的期许或许只是一起说说话，或者做几道可口的菜，吃上一顿...
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595. 艺术酒店的别样营销刊名： 国际品牌观察发表期刊： 2013年9期页码:摘要： 为了拉升淡季订房率，吸引更多商旅客户的注意，澳大利亚艺术酒店集团（ArtSeriesHotels）策划了一场名为“一夜情”的体验活动。澳大利亚艺术酒店集团拥有3家五星级艺术主题酒店，每家都是...
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596. 金立·腾讯铸剑开疆互动功能自制剧刊名： 国际品牌观察发表期刊： 2013年9期页码:摘要： 视频营销全线飘红的大情势下，好的自制作品不仅能提高用户对视频网站的品牌忠诚度，还能形成社交网站、微博、视频、图文等全网络的参与和互动，提升内容和品牌更大的价值。为用户带来更加差异化精品原创内...
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597. 2013年金犊奖获奖作品选刊名： 国际品牌观察发表期刊： 2013年9期页码:摘要：
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598. 80后崛起，名人代言应循势而变刊名： 国际品牌观察发表期刊： 2013年9期页码:摘要： 80后成长于狗仔队文化盛行的时代。他们对刺探名人隐私的小报和博客已习以为常。看到有关名人丑闻和缺点的报道时，粉丝们只是觉得名人“与我们一样!”。对这一代人来说，偶像不再神秘。由此导致的结果是...
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刊名： 国际品牌观察发表期刊： 2013年9期页码:摘要： 9月，学生们也许还都极不情愿从暑假的兴奋中回到学校，但对于早早准备好各种营销大餐的品牌来说，开学季即秋售旺季。他们已期盼很久。如何针对学生，特别是大学生展开行之有效的营销？洞悉他们的特性与偏...
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600. 将学生送上太空谢菲尔德大学招生出新招刊名： 国际品牌观察发表期刊： 2013年9期页码:摘要： 2013年，英国本科招生规则放宽了部分限制，让学生们有机会进入更好的大学或专业。为吸引高质量生源，5月8日，英国百年名校谢菲尔德大学推出传播战役“飞得更高”（GoHigher），其中最引人瞩...
国际品牌观察基本信息
| 刊名 | 国际品牌观察 | 主编 | 杨猛 |
| 曾用名 | 国际广告 | ||
| 主办单位 | 中国商务广告协会 | 主管单位 | 中国商务广告协会 |
| 出版周期 | 月刊 | 语种 | |
| ISSN | 1674-9863 | CN | 11-5938/F |
| 邮编 | 100025 | 电子邮箱 | gbi@c-gbi.com |
| 电话 | 010-656834 | 网址 | |
| 地址 | 北京市朝阳区青年路113号（悦鑫园）7栋 |
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