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国际品牌观察
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曾用名：
国际广告
1997年独家购买美国《广告时代》（ADVERTISING AGE）周刊中国版权。立足国内，面向世界，注重信息与实用性，积具参考、借鉴、与收藏价值。是目前国内期刊发行量、广告量最大的月刊。
主办单位：
中国商务广告协会
ISSN：
1674-9863
CN：
11-5938/F
出版周期：
月刊
邮编：
100025
地址：
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1. 溯源创新 引导发展刊名： 国际品牌观察发表期刊： 2018年1期页码:摘要： 2018年，《国际品牌观察》迎来全新的改版，这个改版，不仅是栏目、版式、封面形象的改变，更重要的是杂志精神的改变。《国际品牌观察》会以更深的情怀和更重的责任来关注中国的品牌建设。
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刊名： 国际品牌观察发表期刊： 2018年1期页码:摘要： 2017年年底商务部党组扩大会12月22日至23日在京召开。会议主要任务是贯彻落实党的十九大精神和中央经济工作会议部署，以习近平新时代中国特色社会主义思想为指导，
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刊名： 国际品牌观察发表期刊： 2018年1期页码:摘要： 2017年12月26日，为期一天半的全国商务工作会议在京闭幕。受钟山部长委托．商务部国际贸易谈判代表兼副部长傅自应作会议总结。商务部副部长高燕主持会议。
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刊名： 国际品牌观察发表期刊： 2018年1期页码:摘要： 列宁曾经指出：“没有革命的理论，就没有革命的实践”。品牌问题既是理论问题，也是实践问题。当品牌的概念不清晰的时候，品牌的建设实践也就会出现问题。到底什么是品牌？如何建设品牌？在过去很长的时间...
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刊名： 国际品牌观察发表期刊： 2018年1期页码:摘要： 随着中国经济供给侧结构性改革的深度推进和中国经济发展模式稳步转型，品牌战略的实施、多层次品牌培育与品牌国际化传播成为推动市场手。在国家、市场、产业层面上，国家品牌战略、品牌国际化传播、品牌智...
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刊名： 国际品牌观察发表期刊： 2018年1期页码:摘要： 中国，正经历着人类历史上最为繁花似锦的商业时代，纵观数千年的全球文明，从来没有过任何一个国家经历过像中国这样高速奔腾的历程。历程的前半部分，中国从计划经济转型市场经济获取到机制红利；历程的后...
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7. 中国品牌建设的反思与前景刊名： 国际品牌观察发表期刊： 2018年1期页码:摘要： 品牌，从来不只是品牌的事。品牌是经济的缩影，是消费的反映。品牌建设受到市场、广告、媒体、资本、数字技术等众多因素的驱使。
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8. 真正的比稿是为了不比稿刊名： 国际品牌观察发表期刊： 2018年1期页码:摘要： 随着时间推移，业内每个人或多或少都会肩负比稿责任比过的人一定懂我的比稿经验与教训。听闻我要写下这篇比稿经验与教训，有人问，写出这些比稿经验与教训，大家都学会了，你们怎么办？
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刊名： 国际品牌观察发表期刊： 2018年1期页码:摘要： 在笔者身边的朋友圈子，有一句话广为流传——“不会唱歌的茶壶不是好茶壶”——这听上去很有段子意味的谚语，背后指向的是蓝牙音响茶壶，也就是本案例可见的音乐茶壶TIN。当笔者无数次从微博以及微信朋...
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10. 营销的本质还是世道人心刊名： 国际品牌观察发表期刊： 2018年1期页码:摘要： 营销传播业者都热衷于“借势”，但真正有意义的“借势”，并不是指在某个特定时点利用一些当红的话题进行炒作以获取眼球那么简单。（实际上“借势营销”的概念在行业里被高估和过度追捧了）。营销从业者所...
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刊名： 国际品牌观察发表期刊： 2018年1期页码:摘要： 随着大数据越来越流行，Social（社交）和Content（内容）已经变成广告人必须知道的内容，未来广告的面貌也越来越清晰。
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12. 2018年十大营销趋势刊名： 国际品牌观察发表期刊： 2018年1期页码:摘要： 过去几年涌现出了一些新的营销趋势，对企业如何协作、交流、创新和发展产生了巨大的影响。作为数字营销人员，我们生活在一个快节奏的世界，规则和策略每天都在变化。一分钟前你可能还在陶醉于搞定了You...
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13. 聊天机器人为品牌开辟新触点刊名： 国际品牌观察发表期刊： 2018年1期页码:摘要： 从培训员工到一对一的品牌接触，阿迪达斯、JustEat和HTC以不同的方式使用聊天机器人，但殊途同归，这些公司都快速抓住了市场机会。
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14. 增强现实技术：品牌电商化之翼刊名： 国际品牌观察发表期刊： 2018年1期页码:摘要： 对许多跃跃欲试的品牌来说，增强现实（AugmentedReality，简称AR，是一种实时计算摄影机影像的位置及角度并加上相应图像的技术，可在屏幕上把虚拟世界套在现实世界并进行互动）技术的成...
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刊名： 国际品牌观察发表期刊： 2018年1期页码:摘要： 中国方便面销量呈持续下滑趋势，整个行业进入严冬期。从行业龙头到中小品牌，无一例外经受了巨大冲击。在行业下滑的背景下，品牌，也只有品牌，才能为企业筑起护城河，市场竞争如大浪淘沙，只有优秀的品牌...
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刊名： 国际品牌观察发表期刊： 2018年1期页码:摘要： 作为曾经的快消巨头，方便面行业不会想到有一天沦为被集体唱衰的对象，并在一段时间内销量大幅度下滑，几乎被认为回天乏术。峰回路转的是，被唱衰了多年的方便面市场却在2017年奇迹般地起死回生，实现...
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17. 方便面在品牌建构中图存刊名： 国际品牌观察发表期刊： 2018年1期页码:摘要： 在过去30多年间，方便面堪称国人的“舌尖记亿”．盘踞着中国经济发展最微妙的时期。它伴生于时速数十公里的绿皮火车，与外来工热潮一同突起：蓬勃在国民生产总值（GDP）增长率逐年走高的奥运之年，平...
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18. 爱国消费，大国崛起中的品牌移情刊名： 国际品牌观察发表期刊： 2018年1期页码:摘要： 2017年，电影《战狼2》凭借56．8亿元票房成就国产电影历年票房之最，虽然从电影艺术角度而言，《战狼2》并不能引发太多电影爱好者的共鸣，但它就是在2017年暑假掀起了一阵观影热潮，随之而来...
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19. 四重视域下的爱国消费刊名： 国际品牌观察发表期刊： 2018年1期页码:摘要： 2017年7月起，媒体与朋友圈几乎被《战狼2》刷屏。电影的“燃”一方面源于其动作节奏与情节张力，另一方面则源于感。之后的《百雀羚·你应该骄傲》用“手护中国力量”这一创意将国家实力、个人尊严和...
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20. 爱国消费下，传播将走向何方刊名： 国际品牌观察发表期刊： 2018年1期页码:摘要： 上世纪20年代，“买国债就是爱国”的思想观念被大力吹捧，一百年之后，爱国主义消费之风再次吹起。这次，爱国之风会让中国品牌走向何方？
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21. 爱国情怀在当前传播中的应用刊名： 国际品牌观察发表期刊： 2018年1期页码:摘要： 今日之中国，正前所未有地接近世界舞台中央，而今天的中国人，正前所未有地把自己的足迹留在世界的各个角落。眼观当下，已有不少将爱国情怀应用于营销传播中的案例，并且确已起到相当不错的传播效果。
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刊名： 国际品牌观察发表期刊： 2018年1期页码:摘要： 近日报告显示发展态势尼尔森发布2017年第三季度中国消费者信心指数第三季度中中有进的比第二季度增长2个点，达114点，再创历史新高，
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23. 解读电商节事传播的仪式感刊名： 国际品牌观察发表期刊： 2018年1期页码:摘要： 11月11日，四个阿拉伯数字“1”形似四根光滑的棒子，被形象地称为“光棍节”。最开始，这一天代表单身狗对情侣专属节日——情人节的“咆哮”。然而，自淘宝商城在2009年的“光棍节”举办促销活动...
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刊名： 国际品牌观察发表期刊： 2018年1期页码:摘要： 进入冬季，人们沉浸在各类东西方节日的团圆气氛中，感恩节、圣诞节、元旦、春节…一在岁末年初的这段时间里，东西方的节日都不少。大家都期待能好好犒劳辛苦了一年的自己，这无疑也为各大商家开展营销提供...
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25. 异彩纷呈刊名： 国际品牌观察发表期刊： 2018年1期页码:摘要：
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26. 关键词（AI）刊名： 国际品牌观察发表期刊： 2018年1期页码:摘要： 人工智能（AI）革命是一系列愈演愈烈的连锁事件，或许未来将改变几乎所有行业的工作。目前，中国的AI研究处于爆发期，行业巨头公司正逐渐完善自身在AI产业链的布局，而不断涌现出的创业公司将持续在...
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27. 关键词快闪刊名： 国际品牌观察发表期刊： 2018年1期页码:摘要： “临时快闪”已经成为创意营销的新模式之一，被界定为创意营销模式结合零售店面的新业态。凭借“速战速决”的方式，一众品牌在一场场游击战中上演了“过时不候”的大厮杀。这些快闪店结合零售店面的新业态...
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28. 关键词抢地盘刊名： 国际品牌观察发表期刊： 2018年1期页码:摘要： 2017年各路大咖纷纷搅动资金进入热点领域，而各路资本也是狭路相逢，资源的争夺一下子变得火热起来，为了抢占市场，他们各出奇招。
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29. 关键词关停刊名： 国际品牌观察发表期刊： 2018年1期页码:摘要： 年终岁末，很多公司、平台或出于自身原因，或受到外界的巨大冲击，在死亡和倒闭的边缘奄奄一息。在新的互联网时代，只有尊重消费者，遵守起码的规范，不断创新的企业才能有更好的出路。
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30. 关键词暖心刊名： 国际品牌观察发表期刊： 2018年1期页码:摘要： 在扎心成潮流的当下，一组组暖心温暖的广告，可以让你我感受一份恬静与安宁，生活里除了数不尽的委屈与道不明的“丧”感外，更多的是宁静与美好。
国际品牌观察基本信息
| 刊名 | 国际品牌观察 | 主编 | 杨猛 |
| 曾用名 | 国际广告 | ||
| 主办单位 | 中国商务广告协会 | 主管单位 | 中国商务广告协会 |
| 出版周期 | 月刊 | 语种 | |
| ISSN | 1674-9863 | CN | 11-5938/F |
| 邮编 | 100025 | 电子邮箱 | gbi@c-gbi.com |
| 电话 | 010-656834 | 网址 | |
| 地址 | 北京市朝阳区青年路113号（悦鑫园）7栋 |
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