四重视域下的爱国消费

• 作者: 徐鹤
• 来源期刊: 国际品牌观察
• 学科: 经济
• 关键词: 爱国情感 消费 视域 动作节奏 国家实力 品牌推广 创意 国货
• 年，卷（期）: gjppgc_2018,（1）
• 页码范围: 52-53
• 页数: 2页
• 分类号: F124.7

摘要

2017年7月起，媒体与朋友圈几乎被《战狼2》刷屏。电影的“燃”一方面源于其动作节奏与情节张力，另一方面则源于感。之后的《百雀羚·你应该骄傲》用“手护中国力量”这一创意将国家实力、个人尊严和国货消费这三个要点结合起来，也取得了较好的效果。这些成功的个案颇具启发，本文将从经济、文化、社会与传播四个层面思考品牌推广与爱国情感相嫁接的本质及其实现路径。