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国际品牌观察期刊
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国际品牌观察2018年第10期出版文献
出版文献量(篇)
14103
总下载数(次)
49
国际品牌观察
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曾用名:
国际广告
1997年独家购买美国《广告时代》(ADVERTISING AGE)周刊中国版权。立足国内,面向世界,注重信息与实用性,积具参考、借鉴、与收藏价值。是目前国内期刊发行量、广告量最大的月刊。
主办单位:
中国商务广告协会
ISSN:
1674-9863
CN:
11-5938/F
出版周期:
月刊
邮编:
100025
地址:
北京市朝阳区青年路113号(悦鑫园)7栋
出版文献量(篇)
14103
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1997年
目录
1.
似有实无,中国城市品牌建设主体在哪里?
作者:
刊名:
国际品牌观察
发表期刊:
2018年10期
页码: 
6-6
摘要:
中国的城市品牌建设存在着一些突出问题:一有品牌无建设;二城市品牌不聚集,朝令夕改;三缺少对城市品牌内涵的整理,品牌DNA没有定论;四城市品牌建设无合力….为什么中国的城市品牌建设难以走上正轨...
2.
别让城市品牌建设“主体”淹没在星辰大海
作者:
蒋云飞
刊名:
国际品牌观察
发表期刊:
2018年10期
页码: 
7-10
摘要:
确定明确的“执行主体”是当前国内城市品牌建设急需解决的问题。切勿将政府的“主导”属性一味放大,将当前城市品牌建设“主体”似有实无的现实问题搁置在隐蔽的角落。
3.
十年探索,中国城市品牌建设主体再论
作者:
胡晓云
刊名:
国际品牌观察
发表期刊:
2018年10期
页码: 
11-13
摘要:
城市品牌,是作为区域公共品牌的“准公共品”,城市品牌化的过程,是一个强调城市相关利益者的“共同的善”的过程,以公共价值为终极目的。然而正是由于城市品牌的“公共属性”,导致了城市品牌打造主体的...
4.
城市品牌治理创新思考——以杭州城市品牌网群为例
作者:
何春晖
刊名:
国际品牌观察
发表期刊:
2018年10期
页码: 
14-15
摘要:
在城市营销如火如荼的今天,拥有城市品牌口号的城市多如牛毛,但能一张蓝图绘到底的城市实在是少之又少。城市品牌经营普遍存在的现象是有口号无传播、有规划无管理、有机构难持续、上面热下面冷、此一时彼...
5.
“政府主导型”城市品牌建设——继承还是颠覆?
作者:
静思宇 黄合水
刊名:
国际品牌观察
发表期刊:
2018年10期
页码: 
16-17
摘要:
观看电视节目时,你会发现,如今大大小小的城市都在央视做广告,而且广告大多干篇一律——简单介绍每个城市独特的旅游景点。这是城市形象推广吗?是,但又不全是。这是城市品牌建设UB?是,却也不全是。...
6.
论时代变化 为行业前瞻——中国商务广告协会三度受邀参加“中国发展高层论坛”
作者:
本刊编辑部
刊名:
国际品牌观察
发表期刊:
2018年10期
页码: 
20-22
摘要:
改革开放仍是坚定不移的方向,也是未来中国强劲增长的保证,这是国务院发展研究中心主任李伟的中心观点,也是社会各界的共识。林毅夫认为“中国未来20年应该还具有以8%的速度增长的潜力”,要实现这个...
7.
品牌原则之品牌个性——品牌个性是品牌核心价值的人性化表达
作者:
段淳林
刊名:
国际品牌观察
发表期刊:
2018年10期
页码: 
23-25
摘要:
品牌个性是消费者认知中品牌所具有的人格特质。品牌个性与消费者的期望越吻合,消费者就越会对该品牌产生偏好。对品牌个性有多种解读,有观点认为品牌个性就是品牌形象,但是仅把品牌个性等同于品牌形象明...
8.
品牌个性的哲学视见
作者:
谷文通
刊名:
国际品牌观察
发表期刊:
2018年10期
页码: 
28-29
摘要:
如果把品牌理解为一个存在物,我们可以尝试着放弃诸如内容与形式的二元论,特别是应该放弃物质与精神的二元论。把品牌仅仅看做是产品的一系列显现。这种显现的背后什么也没有,它只是表示自身及其整个系列...
9.
用思考点亮品牌——营销的本质是世道人心
作者:
陈越
刊名:
国际品牌观察
发表期刊:
2018年10期
页码: 
30-33
摘要:
时下只要是同营销沾边儿的领域依然延续着各种热闹:营销理念、营销理论遮天蔽日且日新月异:营销论著林林总总汗牛充栋且人们视若珍宝;各类营销课程、培训、分享会、高峰会、论坛等遍地开花且一票难求;企...
10.
品牌思维与精准扶贫中传播的升级
作者:
余静 杨秀
刊名:
国际品牌观察
发表期刊:
2018年10期
页码: 
34-35
摘要:
党的十九大提出要用新手段、新方法打赢精准扶贫的脱贫攻坚战。精准扶贫模式一般根据当地实际情况来制定,类型包括产业扶贫、就业扶贫、旅游扶贫、教育扶贫,以及近年来兴起的“媒体扶贫”等,扶贫的最佳方...
11.
当一个超级“网红”,做“朕”的生意——浅析故宫的品牌营销传播
作者:
吴迪
刊名:
国际品牌观察
发表期刊:
2018年10期
页码: 
36-38
摘要:
故宫的品牌营销推广历程 故宫本身就是一个世界级的超级IP,它作为世界上独一无二的品牌,如何经营和推广自身成为一项挑战,故宫这些年依托各种渠道做了很多尝试。
12.
DTC品牌带来的行业颠覆
作者:
Charlotte Rogers 岳璐(译)
刊名:
国际品牌观察
发表期刊:
2018年10期
页码: 
42-45
摘要:
直接面向消费者的品牌在消费者行为洞察、精简的供应链和极具竞争力的价格策略方面独树一帜,但作为一种商业模式,它依然面临一些挑战。
13.
DCT品牌 构建独特的生态系统
作者:
Katherine Hays 岳璐(译)
刊名:
国际品牌观察
发表期刊:
2018年10期
页码: 
45-46
摘要:
直接面向消费者的品牌完全可以轻松地颠覆传统行业,切断零售商与消费者之间的联系,而且也在改变传统的代理关系,寻找适合自己的新模式。
14.
热血联想——热血拼搏,联想依旧是年轻的模样
作者:
蒋云飞
刊名:
国际品牌观察
发表期刊:
2018年10期
页码: 
47-51
摘要:
联想是改革开放以后的第一批高科技企业,是中国的民族企业,也是中国企业国际化出海的成功案例。曾经的联想在无数次九死一生的搏斗中杀出重围,抢占了行业的制高点;如今的联想在移动互联网、数字经济的浪...
15.
爱之深,盼之切——联想的“关系”重建刻不容缓
作者:
杜国清
刊名:
国际品牌观察
发表期刊:
2018年10期
页码: 
52-53
摘要:
联想承载了太多我国自主品牌在国际舞台上的光与热,也承载了太多中国消费者发自内心的尊崇与爱戴,才会让人在当下联想转型的关键时期,不忘提醒联想真实的现实处境。
16.
联想创业文化:中华企业品牌文化全球传播的新范式
作者:
杨海军
刊名:
国际品牌观察
发表期刊:
2018年10期
页码: 
53-54
摘要:
中国知名自主品牌成长之路有两个显著的路标:一是中国企业品牌文化价值呈现,二是中华品牌文化的全球传播。联想作为中国知名自主品牌的典型代表,以创业文化作为原动力推动着企业品牌的发展和壮大,以新创...
17.
安放在长租公寓的青春——“租房新生代”的欢喜与忧愁
作者:
本刊编辑部
刊名:
国际品牌观察
发表期刊:
2018年10期
页码: 
55-57
摘要:
安全、舒适、环保、智能、社交……近年来,新生代租房人群提出了越来越多的新要求,从“有得住”转变为“住得好”,品质生活成为人生与梦想的必选项,品质与服务、满足供给的确定陛、家园的打造都成为“租...
18.
新生代租房消费升级,供给“确定性”也要升级
作者:
陈洁
刊名:
国际品牌观察
发表期刊:
2018年10期
页码: 
58-59
摘要:
2018年,由好奇心日报联合自如发布的《城市青年“租时代”居住生活报告》显示,90后已经占受访租房人群的78%,表明租房市场主力人群已经发生了显著的代际迁移。90后新生代作为市场主力,其消费...
19.
自如:能否重构租房生态?
作者:
曹流芳
刊名:
国际品牌观察
发表期刊:
2018年10期
页码: 
60-61
摘要:
2017年,被不少媒体称之为“长租公寓元年”,大大小小的长租公寓运营商相继粉墨登场,行业发展进入急剧扩张期。成立于2011年的自如,最早脱胎于链家房屋托管业务。背靠链家房源优势,自如从长租公...
20.
魔方公寓:构建年轻群体的“理想国”
作者:
王静
刊名:
国际品牌观察
发表期刊:
2018年10期
页码: 
62-63
摘要:
对于柏拉图来说,《理想国》是一个公平正义、完美优越的城邦;而对于租房人群来说,“理想国”是一个属于自己的家。魔方生活服务集团CEo柳佳曾不止一次地公开表示:“魔方公寓不仅是一个睡觉的地方,更...
21.
新传播方式:视觉搜索——视觉搜索兴起背景下,品牌的现在与未来
作者:
唐安琪
刊名:
国际品牌观察
发表期刊:
2018年10期
页码: 
64-68
摘要:
视觉内容往往比文字更有效。因为在人类接收的信息中80%以上是通过视觉途径获得酗而图片正是人们获取信息的重要载体。在过去很长时间内,人们对互联网的依赖大多是基于关键字搜索,但在文本框中输入内容...
22.
老字号与跨界新锐品牌大比拼
作者:
刊名:
国际品牌观察
发表期刊:
2018年10期
页码: 
76-76
摘要:
当今,老字号品牌月饼正面临着激烈的品牌竞争,跨界新锐品牌优势在于多样化的营销方式。比如迪士尼的月饼礼盒中附带了儿童文具套装,对小朋友非常有吸引力;主打牛轧糖的糖村,在月饼礼盒中附带了180g...
23.
众多中国品牌亮相纽约时装周
作者:
刊名:
国际品牌观察
发表期刊:
2018年10期
页码: 
77-77
摘要:
在9月举办的2019纽约春夏时装周中.华人品牌展示占时装周总最四分之一,涉及华裔设计师品牌及中国品牌共有33个。众多中国品牌完相纽约时装周,迈出国际化的一步,自然是好事。有业界人士认为,一个...
24.
国货闪耀纽约时装周
作者:
刊名:
国际品牌观察
发表期刊:
2018年10期
页码: 
77-77
摘要:
阿里巴巴与纽约时装周联合推出了“中国日”推广活动,精选了几个国货品牌联合Opening Ceremony合作一起开了一间“天猫国潮快闪店”,由潮牌设计师操刀设计,为这些国货品牌做起了跨界设计...
25.
良品铺子:用“中国味”征服“国际胃”
作者:
刊名:
国际品牌观察
发表期刊:
2018年10期
页码: 
78-78
摘要:
9月20日,两艘中国“航船”亮相悉尼国际会议中心,其中一艘船上满戟着最地道的中国味道:臭豆腐、卤藕、麻花、锅巴……这些熟悉的家乡风味,在中秋之际勾起了慕名而来的澳洲华人的乡愁。这两艘航船并不...
26.
中秋节海外走俏,中国味全球飘香
作者:
刊名:
国际品牌观察
发表期刊:
2018年10期
页码: 
78-78
摘要:
近年来,随着中国国际影响力日渐提高,越来越多的外国人开始了解中国、了解中国节。今年中秋节,伴随月饼的走俏,文化也一同“出海”。在吃月饼的同时,越来越多的海外消费者知道了嫦娥的故事,还有桂花树...
27.
百草味:品牌升级,—天尝遍全世界
作者:
刊名:
国际品牌观察
发表期刊:
2018年10期
页码: 
78-78
摘要:
9月1日下午,在杭州城西银泰城五层,一大波“吃货”被中庭的大型零食秀所吸引。人气小生杨洋现场变身“吃货”,“好吃,好看,好玩”的零食互动现场持续火爆。据了解,这场零食秀全称是“百草味幻.新零...
28.
2018世界人工智能大会召开
作者:
刊名:
国际品牌观察
发表期刊:
2018年10期
页码: 
79-79
摘要:
2018世界人工智能大会于9月17-19日住上海召开。此次大会主题为“人工智能赋能新时代”,最大的亮点是呈现AI(人工智能)+金融、智造、教育、交通、健康、零售、服务等应用场景,全面展现筋技...
29.
第十三届4A金印奖终审会圆满落幕
作者:
刊名:
国际品牌观察
发表期刊:
2018年10期
页码: 
79-79
摘要:
9月15-16日,“2018第十三届4A金印奖”终审会在重庆成功举行。本届4A金印奖共收到1010件作品,最终有336件作品进入终审。由大陆及港澳台地区、新加坡、马来西亚、法国等地的90多位...
30.
第25届中国国际广告节举办
作者:
刊名:
国际品牌观察
发表期刊:
2018年10期
页码: 
79-79
摘要:
第25届中国国际广告节于9月27-29日在哈尔滨国际会议展览中心举行。此次广告节以“龙腾新时代,智汇靓冰城”为主题.吸引了来自世界各地的近千家广告及广告相关行业的企业、各界代表参加。此次广告...
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国际品牌观察基本信息
刊名
国际品牌观察
主编
杨猛
曾用名
国际广告
主办单位
中国商务广告协会
主管单位
中国商务广告协会
出版周期
月刊
语种
ISSN
1674-9863
CN
11-5938/F
邮编
100025
电子邮箱
gbi@c-gbi.com
电话
010-656834
网址
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