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国际品牌观察
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曾用名：
国际广告
1997年独家购买美国《广告时代》（ADVERTISING AGE）周刊中国版权。立足国内，面向世界，注重信息与实用性，积具参考、借鉴、与收藏价值。是目前国内期刊发行量、广告量最大的月刊。
主办单位：
中国商务广告协会
ISSN：
1674-9863
CN：
11-5938/F
出版周期：
月刊
邮编：
100025
地址：
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刊名： 国际品牌观察发表期刊： 2018年8期页码:摘要： 品牌战略上升为国家战略，中国从上到下开始重视品牌建设。然而，大到国家品牌，中到城市品牌，小到商业品牌，仍然存在一些怪圈。
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刊名： 国际品牌观察发表期刊： 2018年8期页码:摘要： 一部优秀的城市宣传片就是城市的形象名片。对于一座城市的研究，当然可以从宣传片开始。
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刊名： 国际品牌观察发表期刊： 2018年8期页码:摘要： 不能准确地把握城市特有的品格和内涵，这是成都无法形成清晰的城市品牌形象的一个重要原因。
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刊名： 国际品牌观察发表期刊： 2018年8期页码:摘要： 品牌的背后是主体的人，因此品牌首先具有信誉主体性，同时品牌信誉又由作为“他者”的信任主体建构。如此，便逻辑性地揭示出了品牌本质，即信誉主体与信任主体的关系符号达成。
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刊名： 国际品牌观察发表期刊： 2018年8期页码:摘要： 国内对品牌的认知存在较大问题，很多人对品牌有一定的误解，包括一部分企业界人士，甚至行业内一些所谓的营销专家都有误解，很多人把做品牌简单认为是做销量，甚至对立起来，不做品牌做销量，或者认为品牌...
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刊名： 国际品牌观察发表期刊： 2018年8期页码:摘要： 品牌是产品或服务提供者与消费者之间存在的一种经得起检验而又不需要立马检验的相互成就的情感关系。而品牌建设就是维系和运营与消费者之间的情感关系。
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刊名： 国际品牌观察发表期刊： 2018年8期页码:摘要： 谈品牌理论，不能脱离时代背景。当前以互联网为代表的新传播技术给“传播”和“媒介”带来了深刻变革，这种变革展体现在传播环境、传播过程、传播模式和传播手段上。互联网在基础设施、具体应用及制度层面...
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刊名： 国际品牌观察发表期刊： 2018年8期页码:摘要： 我有一位朋友在某大型国有企业参与企业的品牌建设与维护工作，在一次朋友聚餐中他跟我说，企业曾经花费巨资打造品牌形象，并取得了良好效果，但是，后来企业领导班子更换之后，原有品牌建设缺乏后续的资金...
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刊名： 国际品牌观察发表期刊： 2018年8期页码:摘要： 谈到品牌的基石，很多人可能存在一种误区：品牌是通过传播塑造的。确实，品牌离不开传播，但是，品牌价值不能完全通过传播来创造。我的一个学生的课程作业，讨论了百年老品牌如何通过当下各种新媒体数字营...
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刊名： 国际品牌观察发表期刊： 2018年8期页码:摘要： 价格战的演变是我国市场经济发展的一面镜子，反映出产业、企业、消费者等市场主体的逐渐成熟。
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11. 品牌钟情快闪店 争夺消费者注意力刊名： 国际品牌观察发表期刊： 2018年8期页码:摘要： 创意是发展的动力。快闪店不断创新，以便在注意力稀缺的时代获得消费者的注意力。
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刊名： 国际品牌观察发表期刊： 2018年8期页码:摘要： 品牌忠诚度并不是一个已经死亡的概念，也不可能很快消失。如今的品牌忠诚度与十年前的完全不同，但只要有正确的理解并运用正确的方法，任何企业都有可能获得更高的品牌忠诚度。
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刊名： 国际品牌观察发表期刊： 2018年8期页码:摘要： 一家企业的CEO可以作为大V用户，活跃在社交媒体平台上，从功能层面而言，可以收集产品反馈、解决用户困惑；从情感层面来说，可以运用个人魅力传播企业形象。
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刊名： 国际品牌观察发表期刊： 2018年8期页码:摘要： 找准目标人群，以高质量的产品满足他们的需求，并与他们保持真诚的、实时的甚至面对面的沟通，是雷蛇吸引游戏玩家的关键。
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刊名： 国际品牌观察发表期刊： 2018年8期页码:摘要： 格兰仕的专注，正是顺应时代而变的专注、人才驱动的专注、一片匠心的专注与自立自强的专注，所有的专注汇聚成一条准绳，就是始终专注于打造中国制造业的一张名片。
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刊名： 国际品牌观察发表期刊： 2018年8期页码:摘要： 格兰仕在中国“智造”的战略引领下，能够把自主创新发扬光大，这是重点也是趋势，因为企业能够长久发展的根本和核心还是拥有自主创新的核,t5技术。
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刊名： 国际品牌观察发表期刊： 2018年8期页码:摘要： 格兰仕四十年的风雨历程无疑是一场对技术的执着，对“专注制造”的用心，但从“品牌”建设的角度来看，还缺了火候。
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刊名： 国际品牌观察发表期刊： 2018年8期页码:摘要： 从实现磁控管的自主研发与生产，到全产业链的构建，再到匠心“智造”国民家电引领消费升级，正是格兰仕改革开放四十年来“专注制造”的光辉印证。
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刊名： 国际品牌观察发表期刊： 2018年8期页码:摘要： 越来越多的知名品牌跨界跻身酒店业，背后反映的是消费者需求的改变，这实质上是一场场景化体验营销战略的转型。酒店扮演的角色是：试图向目标用户完美地展现一种理想的生活方式，实现从售卖产品到售卖生活...
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20. 品牌跨界美食 剑指背后客群刊名： 国际品牌观察发表期刊： 2018年8期页码:摘要： 平日里少了些烟火气的品牌，通过美食可以拉近与消费者的距离，吸引更多潜在客群。那些生活类、文化类的品牌，则通过美食延长与消费者的接触时间，加强场景化体验，从而提升好感度。
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刊名： 国际品牌观察发表期刊： 2018年8期页码:摘要： 信息流广告拥有精确定位受众、提升用户体验等多重优势，已经成为品牌实现增益的有效形式。
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22. 爱奇艺：视频信息流广告为品牌赋能刊名： 国际品牌观察发表期刊： 2018年8期页码:摘要： 品牌不仅仅追求一种大曝光，对效果也有需求，在信息流广告中，精准的推送往往能更好地帮助品牌实现“品效双赢”。
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23. 信息流广告的胜负手刊名： 国际品牌观察发表期刊： 2018年8期页码:摘要： 如何减少受众的逆反情绪，获取更好的“路人缘”，这是信息流广告运作中面临的一大难点。
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24. 佳作赏析刊名： 国际品牌观察发表期刊： 2018年8期页码:摘要：
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25. 关键词 风波刊名： 国际品牌观察发表期刊： 2018年8期页码:摘要： 近期，几大品牌的纠纷事件引起了较大关注，在成为人们茶余饭后的谈资的同时，品牌主应该审视自己在营销策略中的具体实践是否损害了品牌的形象。
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26. 关键词 牵手刊名： 国际品牌观察发表期刊： 2018年8期页码:摘要： 品牌之间除了竞争，更多的还有合作，特别是跨界的合作往往能够形成共赢的局面，合作双方通过消费场景的构建和营销模式的创新，将实现更加深入的合作和更有广度的传播。
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27. 关键词 人事变动刊名： 国际品牌观察发表期刊： 2018年8期页码:摘要： 互联网环境下，4A体系发生剧烈震荡，如何适应新的发展环境，改变“4A已死”的论调，或许在频繁的人事变动之间可以窥见一丝方向。
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28. 关键词 新起点刊名： 国际品牌观察发表期刊： 2018年8期页码:摘要： 不同的时代对不同的行业提出了不同的要求，但是只有明确目标才能找准方向，只有把握大势才能赢得未来，因此企业必须把握新起点，重新出发，砥砺前行。
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29. 关键词 榜单刊名： 国际品牌观察发表期刊： 2018年8期页码:摘要： 榜单是对企业发展情况的评估标准之一，代表着企业综合发展水平。形形色色的榜单不仅能够反映社会发展的现状，而且成为企业正视自己、开拓向前的推动力。
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30. 关键词 人工智能刊名： 国际品牌观察发表期刊： 2018年8期页码:摘要： 随着AI逐渐进入大众的生活，科技带来的便利性也越加显著，但是使用科技的同时必须对其负面作用有着清醒的认识，深思如何正确使用科技来为自己、社会、国家创造更好的未来。
国际品牌观察基本信息
| 刊名 | 国际品牌观察 | 主编 | 杨猛 |
| 曾用名 | 国际广告 | ||
| 主办单位 | 中国商务广告协会 | 主管单位 | 中国商务广告协会 |
| 出版周期 | 月刊 | 语种 | |
| ISSN | 1674-9863 | CN | 11-5938/F |
| 邮编 | 100025 | 电子邮箱 | gbi@c-gbi.com |
| 电话 | 010-656834 | 网址 | |
| 地址 | 北京市朝阳区青年路113号（悦鑫园）7栋 |
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