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国际品牌观察
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曾用名：
国际广告
1997年独家购买美国《广告时代》（ADVERTISING AGE）周刊中国版权。立足国内，面向世界，注重信息与实用性，积具参考、借鉴、与收藏价值。是目前国内期刊发行量、广告量最大的月刊。
主办单位：
中国商务广告协会
ISSN：
1674-9863
CN：
11-5938/F
出版周期：
月刊
邮编：
100025
地址：
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181. 太平鸟:国潮大势,用态度玩转时尚潮流刊名： 国际品牌观察发表期刊： 2019年6期页码:摘要： 从2016年的“鸟人音乐节”,到2018和2019年连续两年亮相纽约时装周,再到实力打造“太平青年”品牌IP;从与引爆潮流圈的可口可乐、凤凰、迪士尼联名,到联手海外新锐艺术家进行芝麻街和俄罗...
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182. 会员制,视频网站的胜负手?刊名： 国际品牌观察发表期刊： 2019年6期页码:摘要： 在很多年前,会员制就被视为国内视频网站构建自身差异化竞争优势的关键。但在持续投入的背后,会员收入作为三驾马车之一的地位得以夯实的基础是否稳固?国内视频网站的会员制策略成效如何?Netflix...
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183. 付费会员制图鉴:视频网站的大考刊名： 国际品牌观察发表期刊： 2019年6期页码:摘要： 消费观念的转变、用户付费意识的成熟,使得视频网站的会员业务在近几年彻底爆发,成为视频平台的必争之地,各大视频平台使出浑身解数开展会员营销,争夺用户。中国网络视听节目服务协会发布的《2018中...
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184. 它山之石:国外视频网站的会员模式现状刊名： 国际品牌观察发表期刊： 2019年6期页码:摘要： 视频网站的诞生和商业模式探索,国外一直先于我们一步,国外视频网站营收模式大致可以分为Netflix(内容流媒体)和YouTube(UGC平台)两种主流模式,前者靠精耕内容,吸引用户订阅,收取...
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185. 童心未泯刊名： 国际品牌观察发表期刊： 2019年6期页码:摘要：
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186. 支付宝锦鲤:热营销背后的冷思考刊名： 国际品牌观察发表期刊： 2019年6期页码:摘要： 锦鲤,本是一种观赏性鱼类的名称,但是自2018年9月29日之后,作为一个冷门的生物学名词,其在一场席卷全国的热潮中被赋予了全新的意义。2018年9月29日,支付宝在其官方微博上发布了一个抽奖...
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187. 英国电视公益广告对儿童形象的使用硏究刊名： 国际品牌观察发表期刊： 2019年6期页码:摘要： 本文从英国电视媒体投放的公益广告入手,结合英国优秀的公益广告案例,并配以英国广告相关立法,梳理出英国公益广告对儿童形象使用的一些特点,以期为我国公益广告事业的发展提供一些可资借鉴的参考。
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刊名： 国际品牌观察发表期刊： 2019年6期页码:摘要： 20世纪,报纸、广播、电视等传播媒介的崛起,以及商业经济的飞速发展,短短百年时间,从无差别的大众传播到依靠复杂的调查方法触达细分受众,再到用创意刺激消费者,一个繁荣的广告时代出现了。21世纪...
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189. 2019年"中国品牌日"活动在沪开幕刊名： 国际品牌观察发表期刊： 2019年6期页码:摘要： 2019年“中国品牌日”活动于5月10日至12日在上海举办。本届“中国品牌日”活动内容包括举办2019年中国品牌发展国际论坛、设置自主品牌消费品体验区,以及各地自行开展的特色活动。今年“中国...
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190. 华为遭美国封杀刊名： 国际品牌观察发表期刊： 2019年6期页码:摘要： 5月15日,美国商务部以国家安全为由,将华为公司及其70家附属公司列入出口管制“实体名单”。这就意味着,美国将不会再卖芯片给华为,并且华为的设备也被禁止进入美国的电信网络。很快,谷歌宣布暂停...
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刊名： 国际品牌观察发表期刊： 2019年6期页码:摘要： 5月11日,由中国·4A及4A金印奖组委会发起,中国商务广告协会指导,中国·4A会员单位狼卜品牌营销策划股份有限公司承办,搜狐新闻支持的“中国·4A金印奖巡讲暨2019创意大讲堂”首场在重庆...
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刊名： 国际品牌观察发表期刊： 2019年6期页码:摘要： 5月22日,《福布斯》发布了2019年全球最具价值品牌百强榜单。苹果连续第9年位列榜首,品牌价值达2055亿美元,比上年增长12%。这也是该榜单历史上第一次有品牌价值突破2000亿美元门槛。...
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193. 数字营销向数字品牌的深化刊名： 国际品牌观察发表期刊： 2019年7期页码:摘要： 进入了数字时代,数字技术、数字营销都成为热门话题。但是,数字品牌显然在国内市场尚未获得应有的重视。在Interbrand“全球最佳品牌100强”的榜单中,中国品牌只有华为一家入榜,固然这和I...
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194. 数字品牌评估的理论溯源及价值延展刊名： 国际品牌观察发表期刊： 2019年7期页码:摘要： 数字传播环境对传统品牌要素形成了正反两方面的影响,因此数字品牌评估中指标体系权重的配置需要建立新的依据和标准,才能推动品牌评估的导向调整和价值延展。
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195. 以无常,入有界——数字品牌评估的中心化刊名： 国际品牌观察发表期刊： 2019年7期页码:摘要： 在探索构建数字品牌评估体系的过程中,应该客观看待科技发展进程中的困难与挑战,在既有科技基础的层面上,对数字品牌评估体系提出合理的期望,并进行阶段设计。
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196. 当品牌站在“数字化生存”的拐点刊名： 国际品牌观察发表期刊： 2019年7期页码:摘要： 与传统品牌不同的是,消费者对数字品牌拥有更多主动权。我们有必要从消费者视角出发,去创建和经营数字品牌。
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197. 数字品牌价值评价体系构建初探刊名： 国际品牌观察发表期刊： 2019年7期页码:摘要： 传统的以“产品品质、服务”为核心的实体品牌评估方式已不能正确地反映数字时代消费者的精准化、个性化及多样化的消费需求。
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刊名： 国际品牌观察发表期刊： 2019年7期页码:摘要： 通过数字化的营销手段,品牌可以更精准地触达受众,广告公司可以更好地实现广告投放,消费者可以更好地获取有用的信息。
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199. 遭遇“时间陷阱”的数字品牌新格局刊名： 国际品牌观察发表期刊： 2019年7期页码:摘要： 今年3月初发布的.2019年中国数字营销解决方案市场白皮书》表明,2019年中国数字营销市场规模将达到652.5亿元。这表明,“大”已成为数字营销市场的特征之一;我们也需注意到,“快”已成为...
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刊名： 国际品牌观察发表期刊： 2019年7期页码:摘要： 本文主要围绕CNKI数据库及公关等相关专著所收录的品牌危机公关案例,探讨改革开放四十年以来中国品牌危机公关回顾与思考,将1978-2018年以来四十年品牌危机公关理论与实践发展历程分为萌芽与...
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刊名： 国际品牌观察发表期刊： 2019年7期页码:摘要： 与其他世代相比,00后是典型的“独二代(独生子女的独生子女)”,成长于前所未有的优渥物质文化条件之下,而且是真正的互联网和移动互联网原住民,这一独特的身份底色形塑着其社会认知、思维方式乃至群...
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202. 关于广告业的未来,15位C级高管这样说刊名： 国际品牌观察发表期刊： 2019年7期页码:摘要： 今年戛纳国际创意节(Cannes Lions International Festival of Creativity)的论坛和奖项都围绕着品牌目标、多元文化及如何寻求创意和数据之间的最佳平...
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203. 创意之外,趋势向哪?刊名： 国际品牌观察发表期刊： 2019年7期页码:摘要： 在今年的戛纳国际创意节上,埃森哲互动(Accenturelnteractive)、IBM、德勤(Deloitte)等咨询公司都缴纳了昂贵的入场费用。德勤甚至成为该盛事可持续发展单元的伙伴,比...
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204. 知乎:互联网下半场将何去何从?刊名： 国际品牌观察发表期刊： 2019年7期页码:摘要： 在一个知识爆炸和知识焦虑盛行的时代,“知识”毫无疑问已经成为了无数创业者争相追逐的风口,然而在2011年前后,知识市场绝对可以说是一个小众化的市场,就在这一年年底,伴随着第一个问题一“如何使...
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刊名： 国际品牌观察发表期刊： 2019年7期页码:摘要： 随着人口红利的消失,互联网企业的发展机遇与挑战并存,如何更好地找到盈利点,成为众多企业关注的热点话题。而作为纯线上的运营企业,自身最擅长的网络传播方式已经很难再引起消费者的注意,那么,其如何...
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206. 二手经济兴起,变“闲”为“钱”成为潮流刊名： 国际品牌观察发表期刊： 2019年7期页码:摘要： 二手消费,本质上是旧物置换的一种手段,卖家将自己闲置的物品售卖给需要的买家,或是物物交换,或是钱物交换。从早期路边的旧货摊子,到相对集聚的跳蚤市场,再到移动端的在线交易市场,“二手”不再是“...
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207. 风口下的二手经济,用户有哪些消费痛点?刊名： 国际品牌观察发表期刊： 2019年7期页码:摘要： 为了更加清晰地了解二手消费人群的生活状态和消费痛点,本刊设计了一份关于“二手消费购买意愿影响因素”的问卷,问卷内容涉及消费者的年龄、工作、消费水平、二手消费频次,以及二手消费的影响因素等诸多...
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208. 分享经济的大潮,品牌如何迎头赶上?刊名： 国际品牌观察发表期刊： 2019年7期页码:摘要： 分享经济是指将社会海量、分散、闲置资源平台化、协同化地集聚、复用与供需匹配,从而实现经济与社会价值创新的新形态,主要强调的两个核心理念是“使用而不占有”和“不使用即浪费”。
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209. 爱回收+拍拍,构建二手交易新格局刊名： 国际品牌观察发表期刊： 2019年7期页码:摘要： 随着消费升级、产品的更新换代节奏加快,大量的闲置物品让二手经济大有可为,电商的发展更是让“跳蚤市场”从线下走到线上,二手交易迎来新的市场格局。
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刊名： 国际品牌观察发表期刊： 2019年7期页码:摘要： 2019年5月100,中国商务广告协会携众多品牌走进小米,举办品牌沙龙活动,将“5G+AIoT时代,品牌增长的机会与挑战?”作为“品牌论道”环节的主题。中国商务广告协会品牌战略发展委员会联席...
国际品牌观察基本信息
| 刊名 | 国际品牌观察 | 主编 | 杨猛 |
| 曾用名 | 国际广告 | ||
| 主办单位 | 中国商务广告协会 | 主管单位 | 中国商务广告协会 |
| 出版周期 | 月刊 | 语种 | |
| ISSN | 1674-9863 | CN | 11-5938/F |
| 邮编 | 100025 | 电子邮箱 | gbi@c-gbi.com |
| 电话 | 010-656834 | 网址 | |
| 地址 | 北京市朝阳区青年路113号（悦鑫园）7栋 |
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