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国际品牌观察
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曾用名：
国际广告
1997年独家购买美国《广告时代》（ADVERTISING AGE）周刊中国版权。立足国内，面向世界，注重信息与实用性，积具参考、借鉴、与收藏价值。是目前国内期刊发行量、广告量最大的月刊。
主办单位：
中国商务广告协会
ISSN：
1674-9863
CN：
11-5938/F
出版周期：
月刊
邮编：
100025
地址：
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1. 让"中国品牌日"再上层楼刊名： 国际品牌观察发表期刊： 2019年6期页码:摘要： 今年的5月40日是第三个“中国品牌日”,自2017年设立“中国品牌日”以来,这个日子已经深入人心,社会对品牌的重视也上升了一个层次,可以说,“中国品牌日”的设立已经初步达成了目标。本刊对今年...
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刊名： 国际品牌观察发表期刊： 2019年6期页码:摘要： 今年5月10日是第三个“中国品牌日”。自“中国品牌日”设立以来,品牌的声量得到了明显的提升,品牌获得的关注度也超越以往,但良莠不齐的品牌运作也伴随而来。当前市场对品牌的认识达到何种层面?市场...
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刊名： 国际品牌观察发表期刊： 2019年6期页码:摘要： 转眼,“中国品牌日”迎来了三周年。三年来,中国品牌生态有了哪些明显的改变?立足现状,应当如何思考未来的品牌发展?本刊特邀请三位长期关注品牌发展的专家、学者,共话关于“中国品牌日”和中国品牌的...
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刊名： 国际品牌观察发表期刊： 2019年6期页码:摘要： 2017年5月40日,“中国品牌日”设立,为从“中国制造”向“中国创造”的转变注射了一剂强心剂。在举国之力共塑品牌强国的氛围下,我们有必要剖析妨碍中国企业品牌顺利成长的关键问题所在,方能解决...
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刊名： 国际品牌观察发表期刊： 2019年6期页码:摘要： 今年是设立“中国品牌日”的第三年了,关于品牌的文章和观点见诸各大媒体。从数量上看,对品牌的讨论已是大大地上了一个台阶,品牌也成为当下热门的显学。但在质量上,对品牌的讨论却未必如此乐观,前瞻而...
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刊名： 国际品牌观察发表期刊： 2019年6期页码:摘要： 5月10S,为积极参与和响应2019“中国品牌日”,中国商务广告协会品牌发展战略委员会(以下简称“品委会”)携手小米,举办了“走进小米——小米参与日”(Join MI Day)品牌沙龙活动。...
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刊名： 国际品牌观察发表期刊： 2019年6期页码:摘要： 今天,如果你决定购买一部手机、一台电脑、一台电视,不会再担忧买到山寨货,也不用担心线上的产品与线下不一致。“如果你来到小米之家,是可以闭着眼买东西的”。小米公司广告销售部全国营销中心总经理郑...
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刊名： 国际品牌观察发表期刊： 2019年6期页码:摘要： 华谊嘉信&迪思传媒品牌观品牌是消费者对一个企业及其产品相关信息认知的总和。对认知的管理是品牌传播的核心,也就是要解决消费者认知和利益关联方认知的问题。企业服务机构的品牌基础是产品力、服务力,...
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刊名： 国际品牌观察发表期刊： 2019年6期页码:摘要： 狼卜品牌观品牌之力,蔚为大观。品牌不仅是一个可供识别的符号,像名字、像长相,它更重要的意义是让拥有者具备溢价的能力。对于狼卜的品牌而言,更多的人感受到的是一种生而为狼的锐气,他具备着拟人化象...
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10. 数据和技术的运用是营销破局的利器刊名： 国际品牌观察发表期刊： 2019年6期页码:摘要： 科达股份品牌观品牌代表着企业的核心理念,体现了企业的价值观,是区别于竞争对手的有效标识,也是企业长久发展的关键因素。科达股份在品牌建设方面的经验为:(1)定期梳理企业发展现状,明确未来发展方...
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11. 青年品牌学者理论园地刊名： 国际品牌观察发表期刊： 2019年6期页码:摘要： 2019年2月22日,“青年品牌学者论坛理事会成立大会暨2019首届青年品牌学者论坛”在北京举行。来自全国一线高校的45位品牌研究的青年学者加盟论坛理事会,以此为平台共同推动品牌学术研究进程...
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刊名： 国际品牌观察发表期刊： 2019年6期页码:摘要： 一个城市的城市品牌定位需要从多个方面来考虑,包括地理环境、历史文化、产业结构、民族构成,等等,而莆田的城市品牌建设主要表现在处于知名度低、美誉度低的尴尬境地。因此,本文从其独特的“妈祖”文化...
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刊名： 国际品牌观察发表期刊： 2019年6期页码:摘要： 美国有句话“BECAUSE LIFE ON THE GROUND”,真实的生活一定重归线下,在强大的线上业务和全链路消费者行为模式影响下,无论是品牌主、线下商超渠道,还是电商零售领域、数字媒...
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刊名： 国际品牌观察发表期刊： 2019年6期页码:摘要： 首届“智能营销传播”学术工作坊聚焦智能营销传播理论、方法与实践,共设置了四场专题讨论,分别是大数据、人工智能与智能营销传播,智能化时代的广告传播与智能营销,智能营销传播伦理规范与规制创新,以...
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刊名： 国际品牌观察发表期刊： 2019年6期页码:摘要： 在国际上被称为全球金融科技中心,国内互联网普及率高达100%,智能手机普及率高达98%,平均每人每日使用互联网时长超过7小时[1],人均GDP排名遥遥领先的发达国家……新加坡无现金发展进程却...
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16. 喜茶如何征战不一样的新加坡市场?刊名： 国际品牌观察发表期刊： 2019年6期页码:摘要： 2018年对于在新加坡的华人,尤其是年轻人来讲,是幸福的一年。大量的中国餐饮品牌进入新加坡,纷纷设立海外第一家分店。这些品牌中以茶饮类居多,比如喜茶、奈雪的茶、鹿角巷和一芳等。如今,大部分店...
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17. 名创优品,你"拔草"了吗?刊名： 国际品牌观察发表期刊： 2019年6期页码:摘要： 在传统零售业的“寒冬”下,名创优品缘何逆势突袭?在“便宜无好货”的观念下,名创优品缘何引消费者“拔草”?以利基市场作为品牌的突出战略是名创优品逆势而生的秘诀,“消费者幸福哲学”是名创优品重要...
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18. 名创优品逆势扩张的经营哲学刊名： 国际品牌观察发表期刊： 2019年6期页码:摘要： 名创优品在成立不到六年的时间里,以黑马之态,创下全球开店3500多家,营收170亿元,与86个国家与地区达成战略合作的零售传奇。什么样的经营哲学使其在电商冲击背景下攻城略地、逆势突袭?毋庸置...
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19. 名创优品:利基市场的品牌玩法刊名： 国际品牌观察发表期刊： 2019年6期页码:摘要： 名创优品在实体零售普遍唱衰的情形下逆势而生、蓬勃发展,确实让人有些费解。同样是主打性价比优势,那些“40元店”天天“跳楼放血”也没人去;同样是卖日常生活用品,那些实体零售店却大都惨淡经营。原...
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20. 国潮当道,势不可挡刊名： 国际品牌观察发表期刊： 2019年6期页码:摘要： 随着全球化和数字化浪潮的推进,越来越多的中国品牌登上国际舞台,用实力见证国潮的兴起。对于品牌而言,国潮不仅是营销招牌,更是中国文化的潮流表达;对于青年而言,买国货、用国货、晒国货已经成为了一...
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21. 国潮:是营销招牌,更是文化符号刊名： 国际品牌观察发表期刊： 2019年6期页码:摘要： 国潮,算得上是近两年中国品牌圈的一个绝对大热门。国潮热最早主要从服饰等潮流领域兴起,如前些年飞跃与回力凭借明星带货的方式迅速走红网络,让不少年轻消费者开始关注并消费一些传统的国货品牌。但彼时...
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22. 国潮青年,因热爱而追求刊名： 国际品牌观察发表期刊： 2019年6期页码:摘要： 提到“国潮青年”,你脑海中的第一印象是什么?是放纵不羁爰自由的追风少年,是特立独行的潮流引领者,还是离经叛道的小众文化支持者,抑或是中国传统文化的传承者?尽管不同的人对“国潮青年”的认知可能...
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刊名： 国际品牌观察发表期刊： 2019年6期页码:摘要： 阿里研究院描绘的中国品牌典型消费群像谱显示,当下的主要消费人群有三大类:其一是95后年轻群体,其二是中产高消费群体,其三是小镇青年。随着新青年与新中产对国货的关注与曰俱增,新国潮的崛起,已经...
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刊名： 国际品牌观察发表期刊： 2019年6期页码:摘要： 从2016年的“鸟人音乐节”,到2018和2019年连续两年亮相纽约时装周,再到实力打造“太平青年”品牌IP;从与引爆潮流圈的可口可乐、凤凰、迪士尼联名,到联手海外新锐艺术家进行芝麻街和俄罗...
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25. 付费会员制图鉴:视频网站的大考刊名： 国际品牌观察发表期刊： 2019年6期页码:摘要： 消费观念的转变、用户付费意识的成熟,使得视频网站的会员业务在近几年彻底爆发,成为视频平台的必争之地,各大视频平台使出浑身解数开展会员营销,争夺用户。中国网络视听节目服务协会发布的《2018中...
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刊名： 国际品牌观察发表期刊： 2019年6期页码:摘要： 视频网站的诞生和商业模式探索,国外一直先于我们一步,国外视频网站营收模式大致可以分为Netflix(内容流媒体)和YouTube(UGC平台)两种主流模式,前者靠精耕内容,吸引用户订阅,收取...
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27. 童心未泯刊名： 国际品牌观察发表期刊： 2019年6期页码:摘要：
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刊名： 国际品牌观察发表期刊： 2019年6期页码:摘要： 本文从英国电视媒体投放的公益广告入手,结合英国优秀的公益广告案例,并配以英国广告相关立法,梳理出英国公益广告对儿童形象使用的一些特点,以期为我国公益广告事业的发展提供一些可资借鉴的参考。
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刊名： 国际品牌观察发表期刊： 2019年6期页码:摘要： 20世纪,报纸、广播、电视等传播媒介的崛起,以及商业经济的飞速发展,短短百年时间,从无差别的大众传播到依靠复杂的调查方法触达细分受众,再到用创意刺激消费者,一个繁荣的广告时代出现了。21世纪...
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刊名： 国际品牌观察发表期刊： 2019年6期页码:摘要： 5月22日,《福布斯》发布了2019年全球最具价值品牌百强榜单。苹果连续第9年位列榜首,品牌价值达2055亿美元,比上年增长12%。这也是该榜单历史上第一次有品牌价值突破2000亿美元门槛。...
国际品牌观察基本信息
| 刊名 | 国际品牌观察 | 主编 | 杨猛 |
| 曾用名 | 国际广告 | ||
| 主办单位 | 中国商务广告协会 | 主管单位 | 中国商务广告协会 |
| 出版周期 | 月刊 | 语种 | |
| ISSN | 1674-9863 | CN | 11-5938/F |
| 邮编 | 100025 | 电子邮箱 | gbi@c-gbi.com |
| 电话 | 010-656834 | 网址 | |
| 地址 | 北京市朝阳区青年路113号（悦鑫园）7栋 |
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