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国际品牌观察
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曾用名：
国际广告
1997年独家购买美国《广告时代》（ADVERTISING AGE）周刊中国版权。立足国内，面向世界，注重信息与实用性，积具参考、借鉴、与收藏价值。是目前国内期刊发行量、广告量最大的月刊。
主办单位：
中国商务广告协会
ISSN：
1674-9863
CN：
11-5938/F
出版周期：
月刊
邮编：
100025
地址：
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1. 专营品牌正在起步刊名： 国际品牌观察发表期刊： 2020年11期页码:摘要： 《乘风破浪的姐姐》大火,最大的受益者是梵蜜琳。梵蜜琳以小博大,以4千万元的投放,获得1.5亿元的商业收益。当然,争议也很大,《新京报》旗下贝壳财经对其连续进行报道,从品牌、产品一直到渠道,全...
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2. 梵蜜林的对与错刊名： 国际品牌观察发表期刊： 2020年11期页码:摘要： 梵蜜琳在产品力和品牌力上都还不够稳固,但她在传播和渠道上都顺应了当前的趋势。亚当·斯密在《国富论》中第一次提出了劳动分工的观点,全面系统地论述了劳动分工对提高劳动生产率和增进国民财富的巨大作...
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刊名： 国际品牌观察发表期刊： 2020年11期页码:摘要： 9月初,据媒体报道,受疫情及重组计划影响,施华洛世奇集团宣布将裁员600O人并关闭3000家精品店。随后,施华洛世奇澄清该消息并不准确。但新闻并非空穴来风。7月22日,商务部官网曾刊载报道称...
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刊名： 国际品牌观察发表期刊： 2020年11期页码:摘要： 消费品与自我有何关联?其背后又体现了何种自我表达和身份认同的深层意义?为探讨这一问题,本文将以中国的新浪微博与美国的Twitter为对象,选取多个用户的内容文本为样本,深刻剖析这一现象背后的...
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5. 蚂蚁花呗的困境与对策研究刊名： 国际品牌观察发表期刊： 2020年11期页码:摘要： 近几年,随着科技的发展和人们消费观念的转变,消费贷逐渐得到普及,而蚂蚁花呗作为消费贷中发展势头较为迅猛的品牌之一,受到了业界和学术界的广泛关注。但是在消费贷高速发展的背后,也暗藏着重重危机和...
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刊名： 国际品牌观察发表期刊： 2020年11期页码:摘要： 数字经济作为国家战略,正融入我们生活的方方面面。数字经济技术与乡村文旅突发舆情预警结合,解决了新问题。融媒体作为重要的主流媒体阵地,需要参与乡村文旅突发舆情预警的全过程,并坚持正确的舆情引导...
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7. 韩志强:广告人生刊名： 国际品牌观察发表期刊： 2020年11期页码:摘要： 假如可以重新选择,我依然会选择广告。“广告非你所想”,只有真正进入精彩的广告殿堂才有可能领悟到广告世界之精妙,而我正陶醉在这一妙不可言的精彩之中。对我来讲,选择没有宿命,只有使命。
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8. 还在谈论“声量份额”?刊名： 国际品牌观察发表期刊： 2020年11期页码:摘要： James Peckham是个聪明人。他在20岁出头时加入了AC尼尔森,在接下来的43年里一直在这家公司工作。他是尼尔森最重要、最资深的营销思想家之一,曾在“广告狂人”的黄金时代为该公司工作...
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刊名： 国际品牌观察发表期刊： 2020年11期页码:摘要： 2020年下半年,当市场营销被Covid-19的影响及随之而来的经济衰退困扰时,大多数优秀的品牌经理都已经完成了长期品牌建设和短期促销效果如何达成平衡、融合的学习。在过去短短两年中,《the...
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10. 跨媒体沟通VS.创意刊名： 国际品牌观察发表期刊： 2020年11期页码:摘要： 凯度对全球7千名从事营销工作的专业人士进行的一项最新调查发现,受访者认为多媒体沟通是实现品牌利润的最重要驱动因素,其次是长期品牌塑造与短期绩效营销的平衡,目标受众排在第三位,创意质量则居于第...
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11. 顾客行为背后的那些蛛丝马迹刊名： 国际品牌观察发表期刊： 2020年11期页码:摘要： 行为科学营销人员“低估了”那些能洞察顾客行为的一些标志性迹象的重要性,原因在于他们没有捕捉到这些迹象。这是品牌专家、Passionbrand创始人Helen Edwards的观点。她敦促营销...
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刊名： 国际品牌观察发表期刊： 2020年11期页码:摘要： 2020年,以艰难的不确定性启幕,也催旺着开拓和创新。在疫情这场大考下,上海美加净日化有限公司(以下简称“美加净日化”)仍实现了逆势增长,业绩斐然,且收获了诸多好评。这一次,我们与美加净日化...
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刊名： 国际品牌观察发表期刊： 2020年11期页码:摘要： “风吹柳花满店香,吴姬压酒劝客尝。金陵子弟来相送,欲行不行各尽觞。”一千多年前,唐代诗人李白在离开南京东游扬州之际,写下话别诗《金陵酒肆留别》,成为描写美酒的一个注脚。诗人李白自称“酒中仙”...
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14. 脸疼App:懒癌福音 拯救拖延症刊名： 国际品牌观察发表期刊： 2020年11期页码:摘要： 有位网友曾在知乎询问:“有没有可以给自己立Flag 的软件,在软件里写好我要干什么,然后就会自动发到公告上,可以押钱或者是以一种东西当做‘赌注',成功的话就有积分累计,失败的话就要完成自己许...
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刊名： 国际品牌观察发表期刊： 2020年11期页码:摘要： 何谓“朋克养生”?是指当下一些人穿着破洞裤要在洞里贴个暖宝宝、在酒吧里点杯威士忌都要加点枸杞,一边作死、一边自救的养生方式。中国保健品市场的现状如何?处于什么样的竞争格局?本文将对当前国内健...
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刊名： 国际品牌观察发表期刊： 2020年11期页码:摘要： 严格意义上讲,“朋克养生”是一种个体行为,一种人生的矛盾状态,它并不专属于年轻人。“No zuono die”,哪个时代哪个年纪都有。我有一个年近半百的朋友,嗜酒如命但又不胜酒力,常常喝得烂...
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17. 新养生主义 市场升级新方向之一?刊名： 国际品牌观察发表期刊： 2020年11期页码:摘要： 第一财经商业数据中心(CBNData)发布的《年轻人养生消费报告2020》显示,超9成的年轻人已有养生意识,并总结出“食补潮流进行时”“运动自律新‘食’尚”“妆食同源吃出颜值”等趋势,是当下...
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18. 动漫IP与品牌美美与共刊名： 国际品牌观察发表期刊： 2020年11期页码:摘要： 动漫,是将动画和漫画缩写后的合称,也是ACGN文化(动画、漫画、游戏、小说的英文首字母缩写)的重要组成部分。其发源于英国,兴盛于美国、曰本,再逐渐蔓延至中国,目前世界两大动漫产业重心分别是美...
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刊名： 国际品牌观察发表期刊： 2020年11期页码:摘要： 近几年,“国产动漫”的搜索指数明显上升,在各大社交平台一度成为热门话题。《西游记之大圣归来》《哪吒之魔童降世》《白蛇·缘起》等一批优质国产动画一经推出,便受到消费者的追捧。前瞻产业研究院发布...
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20. 跨界动漫IP,可为品牌赋能吗?刊名： 国际品牌观察发表期刊： 2020年11期页码:摘要： 移动互联网技术不断革新,媒介融合向纵深发展,“内容为王”+“粉丝经济”的IP商业化时代已悄然来临。那么,就动漫IP而言,品牌能否与动漫IP跨界营销?这种营销方式对品牌有哪些作用?两者跨界营销...
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21. 九转丹成刊名： 国际品牌观察发表期刊： 2020年11期页码:摘要：
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22. 秋天的第一杯奶茶刊名： 国际品牌观察发表期刊： 2020年11期页码:摘要： “秋天的第一杯奶茶”并非看点,紧随其后以“秋天第一杯奶茶”为名注册公司的行为,才是值得思考的。“秋天的第一杯奶茶”刷屏社交媒体近曰,“秋天的第一杯奶茶”刷屏了。整件事情的起因是一个女孩在社交...
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23. 国庆档刊名： 国际品牌观察发表期刊： 2020年11期页码:摘要： 2020“国庆档”电影总票房超39亿元刚刚过去的国庆和中秋双节长假,掀起了一轮消费高潮,众多影片选定“国庆档”,而观众也纷纷走进影院,以实际行动支持影院复苏。“国庆档”影片在各平台的评分齐头...
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24. 下沉市场刊名： 国际品牌观察发表期刊： 2020年11期页码:摘要： 电商平台正在向下沉市场集中火力,试图与供给侧资源实现更深入的绑定。“—元店”更香?阿里工厂制造赛道,玩法再升级10月10日,在“双十一”临近之际,“1元更香节”正式启动--1亿件厂货每件只要...
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25. 社区团购战事升级刊名： 国际品牌观察发表期刊： 2020年11期页码:摘要： 美团、阿里短兵相接,本地生活服务领域巨头开始在社区团购领域廝杀。盒马将加入博弈媒体消息显示,在9月中旬阿里巴巴集团的一次总裁会上,阿里巴巴集团董事主席兼CEO张勇宣告,由盒马事业群组建盒马优...
国际品牌观察基本信息
| 刊名 | 国际品牌观察 | 主编 | 杨猛 |
| 曾用名 | 国际广告 | ||
| 主办单位 | 中国商务广告协会 | 主管单位 | 中国商务广告协会 |
| 出版周期 | 月刊 | 语种 | |
| ISSN | 1674-9863 | CN | 11-5938/F |
| 邮编 | 100025 | 电子邮箱 | gbi@c-gbi.com |
| 电话 | 010-656834 | 网址 | |
| 地址 | 北京市朝阳区青年路113号（悦鑫园）7栋 |
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