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广告主市场观察
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31. 豆干刊名： 广告主市场观察发表期刊： 2012年2期页码:摘要： 说到豆腐干，人们或许首先想到的是脏乱差农贸市场某个菜摊上零散摆放的熏干，既不知道它产自何方，也不知道它什么时候生产出来的，到了摊主手里头，形状、颜色、气味都没法让人与安全健康食品联系在一起。...
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32. 终端营销的五大发展方向刊名： 广告主市场观察发表期刊： 2012年2期页码:摘要： 单一终端营销孤掌难鸣。随着竞争对手对终端营销的重视，单一的终端营销效果大打折扣。叫此，终端营销在广告、促销、公关等其它推广手段的配合下，才能如虎添翼。促销活动与终端结合，直接提升了销量和品牌...
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33. 数字刊名： 广告主市场观察发表期刊： 2012年2期页码:摘要： 90％ 16％ Epsilon调查显示，中国和印度两国消费者的全球性意识正日益增强。与许多经济发达国家相比，他们欢迎国际竞争理念，并对知名品牌十分青睐。例如，达90％的中国受访者认为，国外品...
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34. 新品刊名： 广告主市场观察发表期刊： 2012年2期页码:摘要： IDo香榭之吻新品上市 2011年12月28日，珠宝品牌IDo在成都凯丹广场举行了“指尖上的埃菲尔”——IOo香榭之吻新品上市发布会。“香榭之吻”ChampsElyseesKiss全系列包括...
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35. 人多的购物中心没有赢家刊名： 广告主市场观察发表期刊： 2012年2期页码:摘要： 节假日涌人商场购物，却不经意被陌生人所触碰，这是很多消费者都有过的消费经验。零售商或许喜欢看到自己的店面里人头攒动的情景，会认为这是经济景气的表征。然而，人与人之间“不经意的接触”会影响顾客...
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刊名： 广告主市场观察发表期刊： 2012年2期页码:摘要： 麦肯锡近期发布的《2011年度中国消费者调查报告：消费新力量》认为，中国正步入一个崭新的消费社会。十年之后，中国的个人消费总额将翻一番，成为仅次于美国的全球第二大消费市场。然而，中国的个人消...
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37. 礼品多未必好刊名： 广告主市场观察发表期刊： 2012年2期页码:摘要： 最新的研究结果表明，昂贵的礼品再搭配个相对便宜的东西，会影响收受人对整个礼品包的感知价值，还不如单给个昂贵礼品好。这是因为，收受礼品的人会取两个礼品的价格平均数，这样整个礼品包的价格看起来就...
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38. 企业运营的体制逻辑刊名： 广告主市场观察发表期刊： 2012年2期页码:摘要： 企业的唯一目的就是赚钱，这是常识。然而，它根植于美国资本主义制度的狭隘观念，导致许多企业片面追求短期利润的最大化以及为股东创造收益，仅仅从财务逻辑来考虑自己的经营决策。相比之下，伟大公司则遵...
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39. 孤独与消费刊名： 广告主市场观察发表期刊： 2012年2期页码:摘要： 社会化媒体如此发达，有调查却显示，25％的人感到孤独。2011年调研得到的这个数据比2010年要高些。这一反直觉的数据让美国斯坦福商学院市场营销学教授Baba Shiv感到好奇。多年消费者研...
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刊名： 广告主市场观察发表期刊： 2012年2期页码:摘要： 当消费者涌上社会化网络媒体，企业是自建网络社区，还是将营销预算投向像Facebook这样第三方提供的社会化网络呢？如今，1／4—1／2的全球100强品牌拥有它们自己的社会化网络媒体，投入的性...
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41. 净推荐值刊名： 广告主市场观察发表期刊： 2012年2期页码:摘要： 企业市场营销人员为了进行客户满意度调查，通常需要设计各式各样的问题，面对千差万别的顾客，收集的信息太多又缺乏重点，企业很难依据“客户满意度调查报告”对日常工作进行有实际意义的改进。甚至有时由...
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42. 宝洁公司和一次性尿布刊名： 广告主市场观察发表期刊： 2012年2期页码:摘要： 宝洁（P＆G）公司以其寻求和明确表达顾客潜在需求的优良传统，被誉为在面向市场方面做得最好的美国公司之一。“顾客的声音最值得倾听”，宝洁公司也确实在新产品管理上，是以消费者为核心，以数据为基础...
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刊名： 广告主市场观察发表期刊： 2012年2期页码:摘要： 当前，随着人们生活水平的提高，人们的消费观念也随之发生巨大的变化，对农产品的消费从追求温饱向追求质量与安全的方面转变，特别是近年来，各类食品安全事件频发，社会各界对农产品的关注度达到了前所未...
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44. 解读农产品品牌命名误区刊名： 广告主市场观察发表期刊： 2012年2期页码:摘要： 农产品是个传统行业，品牌命名也很传统，多以产地、创始人的名字直接命名。这两种命名方法现在已跟不上品牌时代的发展步伐，成为众多农产品品牌命名的误区。
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45. 农产品被“逼”的品牌化刊名： 广告主市场观察发表期刊： 2012年2期页码:摘要： 如果有人问：“你能说出几个知名的农产品品牌？”你将会做何回答呢？或许你想半天也想不到一个。这不奇怪，这就是当今农产品品牌最真实的写照。为什么农产品的知名品牌比较少？这种状况还会持续吗？为此，...
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46. 国外农业品牌打造案例品鉴刊名： 广告主市场观察发表期刊： 2012年2期页码:摘要： 佳沛：如何成为新西兰奇异果的代名词 车厘子、奇异果、都乐菠萝……这些看上去与中国的樱桃、猕猴桃、菠萝并无大异的具有国外血统的水果，来到中国之后售价却是同类产品的数倍。除了产地优势带来的溢价，...
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47. 阳澄湖大闸蟹走向全国刊名： 广告主市场观察发表期刊： 2012年2期页码:摘要： 相传几千年前，江湖河泊里有一种双螯八足、形状凶恶的甲壳虫，它不仅偷吃稻谷，还会用螯伤人，称之为“夹人虫”。大禹到江南治水，派壮士巴解督工，夹人虫的侵扰，严重妨碍着工程。巴解想出一法，在城边掘...
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48. 2011年焦点广告事件盘点刊名： 广告主市场观察发表期刊： 2012年2期页码:摘要： 中国形象宣传片亮相纽约 美国时间2011年1月17日，由中国国务院新闻办公室牵头制作的国家形象宣传片正式投放到素有“世界十字路口”之称的纽约时报广场。这也是中国继2010年“中国制造”广告片...
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刊名： 广告主市场观察发表期刊： 2012年2期页码:摘要： 玛雅历的2012是洪水，旅游的2012是什么呢？2011年我们的行业有哪些惊喜，2012，我们又有哪些期待呢？哪些颠覆性力量将重塑在线旅游业的形象？本刊记者在兔年末走访了几位旅游业界的专家、...
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刊名： 广告主市场观察发表期刊： 2012年2期页码:摘要： 2011年12月28日，首届商圈与终端媒体营销经典案例评选颁奖典礼在上海金茂君悦大酒店华丽谢幕。来自广告界的学术权威、国内外知名的品牌代表、知名的广告阵地代表以及其各界社会人士济济一堂，共论...
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51. 向经典致敬：卡洛驰时尚推广不忘本刊名： 广告主市场观察发表期刊： 2012年2期页码:摘要： 卡洛驰品牌的成功，很大程度上要得益于公司对外界批评与质疑的直视与自嘲。其最初推出的木屐样的树脂大头鞋被许多时尚人士评为史上继Ugg靴子之后最丑的鞋子，然而，卡洛驰却针锋相对地提出“丑陋也是美...
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刊名： 广告主市场观察发表期刊： 2012年2期页码:摘要： 2011年做为传统企业涉水电商元年，诸多传统企业纷纷重金“触网”，带动各种商务业态进一步发展，一个全新电商生态格局正在悄然形成。传统企业电商在这场新手与老手不对称的竞争中力求在阵痛中求突围。...
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53. 生活服务O2O迎来春天刊名： 广告主市场观察发表期刊： 2012年2期页码:摘要： 2011年是O2O模式的元年，不但有些实物类电商扛上了O2O的大旗，如专注家具的空间网、专注3C产品的五百城等，生活服务类电商也在积极向O2O转型，如赶集网推出了短租平台蚂蚁网、团购领域出现...
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54. 目录礼品电子商务起步中国刊名： 广告主市场观察发表期刊： 2012年2期页码:摘要： 近年来，电子商务在我国迅猛发展，促使一大批电子商城如雨后春笋般崛起。以淘宝商城、京东、当当为代表的B2C商城在不断发展壮大的同时，电商企业运作模式同质化现象也日渐突出，这使一些后起之秀举步维...
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55. 品牌如何应对网络差评刊名： 广告主市场观察发表期刊： 2012年2期页码:摘要： 愿意给品牌做评价的顾客，往往是对品牌爱恨分明的人，要么十分热爱，要么非常讨厌。 网络上对你的品牌、产品、服务进行评论的只是你潜在顾客中的很少一部分人，他们很可能并不能反映出顾客的整体意见。过...
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刊名： 广告主市场观察发表期刊： 2012年2期页码:摘要： 当在线观看视频直播内容已经成为用户生活中重要的组成部分，简单的内容播放、功能设置不再能满足用户“胃口”。2012年年初，国内领先的视频直播平台UUSee强力推出的新版客户端产品兼具领先技术及...
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刊名： 广告主市场观察发表期刊： 2012年2期页码:摘要： 风行网针对老年用户的特点近日推出的亲情版客户端，可以帮助老年人找到他们爱看的影视剧，满足其个性化的点播需求，巧妙地避开了同质化竞争的红海。 2011年，是中国网络视频大跃进的一年。根据统计...
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58. 深圳广电集团全媒体资源解析刊名： 广告主市场观察发表期刊： 2012年2期页码:摘要： 作为全国首家一站式全媒体资源供应商，深圳广电集团欲以“三步走”战略实现媒体资源全覆盖：第一步：电视＋广播＋移动电视＋LED大辟；第二步：车体广告＋站台广告＋楼宇LED；第三步：网络＋报纸＋手...
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59. 全媒体营销案例分享刊名： 广告主市场观察发表期刊： 2012年2期页码:摘要： 深圳广电集团在全国首家提出全媒体广告资源一站式合作模式,成为全国第一个市场试水者。深圳广电集团愿意拿出12分的诚意,与各位合作伙伴尝试深圳市场广告投放全新模式,互动互惠,共同创新和发展。以下...
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刊名： 广告主市场观察发表期刊： 2012年2期页码:摘要： 很久没有呼吁一件事情了,真的有点看不下去了。中国的媒体真的需要更客观更公正,媒体是一种力量,但是媒体更是一种责任。媒体应该比任何机构都要清醒。一直以来我特别崇拜媒体,我对媒体的新闻性和自由性...
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