孤独与消费

• 来源期刊: 广告主：市场观察
• 学科: 经济
• 关键词: 消费者研究 孤独感 2010年 市场营销学 社会化 商学院 伙伴
• 年，卷（期）: 2012,（2）
• 所属期刊栏目: 资讯
• 页码范围: 26-26
• 分类号: F713.50
• 字数: 1549字
• 语种: 中文

摘要

社会化媒体如此发达，有调查却显示，25％的人感到孤独。2011年调研得到的这个数据比2010年要高些。这一反直觉的数据让美国斯坦福商学院市场营销学教授Baba Shiv感到好奇。多年消费者研究的经验让他开始探索孤独与消费之间的关系。他与研究伙伴做了一系列的试验后发现，没有孤独感的人消费时喜欢随大流，有孤独感的人则是消费上的少数派，喜欢一些小众的东西。