营销科学学报2018年第2期出版文献-钛学术文献服务平台

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营销科学学报

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Journal of Marketing Science

主办单位：

清华大学经济管理学院 北京大学光华管理学院联合主办

ISSN：

978-7-302-34281-6

CN：

出版周期：

不定期

邮编：

100871

地址：

北京海淀区颐和园路5号北京大学光华管理学院1号楼513室《营销科学学报》

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热门刊内文献

年度刊次

1. 社会助长还是社会懈怠——群体规模对顾客抱怨意向影响的临界值效应

作者：王立磊胥兴安

刊名：营销科学学报

发表期刊： 2018年2期

页码: 1-18

摘要：文章基于社会助长理论和社会懈怠理论,构建群体服务失败下群体规模对顾客抱怨意向影响理论模型,以酒店自助餐服务失败为例,通过2个10×2的情景模拟实验,探讨群体规模在影响顾客抱怨意向中的临界值效...
2. 地理标志品牌与广告诉求的交互作用对品牌忠诚的影响机制研究

作者：侯明慧张胜男邹俊青平

刊名：营销科学学报

发表期刊： 2018年2期

页码: 19-31

摘要：地理标志品牌是农产品品牌最主要的表现形式之一,其发展日益受到农产品同质化问题的困扰.凸显地理标志品牌的区域特色优势以拓宽市场,离不开有针对性的宣传推广,而广告是最有效的传播媒介.本文通过实证...
3. 社会资本如何影响新产品采纳——基于个体层面社会感染效应的实证分析

作者：刘霞杨力胡左浩

刊名：营销科学学报

发表期刊： 2018年2期

页码: 32-64

摘要：本研究应用社会网络分析的研究范式对新产品采纳过程中个体层面的社会感染效应进行了分析,从影响者的影响力、采纳者的易感性和两者之间的关系特质这三个层面考察了两类性质殊异的社会资本对新产品采纳的不...
4. 微笑的模特更好吗?——一项基于服装电子零售商的研究

作者：李研欧晓倩武瑞娟

刊名：营销科学学报

发表期刊： 2018年2期

页码: 65-83

摘要：研究探讨了服装电子零售商使用真人模特展示产品时,模特脸部呈现(微笑表情vs.中性表情vs.不呈现模特脸部)对消费者接近行为的影响效应.四个实验研究结果发现,模特呈现微笑表情时,消费者接近行为...
5. 限量还是限时促销更能导致分享?感知稀缺性与利他动机的链式中介作用

作者：唐典华朱华伟段晓玲

刊名：营销科学学报

发表期刊： 2018年2期

页码: 84-100

摘要：限量促销和限时促销是当前企业主要使用的两种促销方式,除了被应用于线下外,也被广泛应用于线上,如移动社交媒体中.以往研究发现,限量促销和限时促销会影响消费者的购买行为,事实上,随着移动社交媒体...
6. 事件营销对电影票房的影响研究

作者：孙磊翟昕

刊名：营销科学学报

发表期刊： 2018年2期

页码: 101-120

摘要：本文收集了2014年9月至2017年12月在中国内地上映的898部电影的相关数据,研究事件营销强度与电影票房之间的关系.结果表明:(1)事件营销可以提升电影票房,随着事件营销强度的增加,票...
7. 陈列方式对品牌延伸态度的影响:延伸匹配度与消费者创新性的调节作用

作者：彭泗清郑晓莹

刊名：营销科学学报

发表期刊： 2018年2期

页码: 121-140

摘要：以往有关品牌延伸的研究大多忽略了延伸产品的具体陈列方式对消费者评价的影响.本研究区分了两种常见的产品陈列方式:按品牌陈列和按品类陈列,探讨了这两种陈列方式如何影响消费者对品牌延伸的评价,揭示...
8. 虚拟社区感对消费者融入的影响:基于承诺的中介作用

作者：刘德文张婕琼

刊名：营销科学学报

发表期刊： 2018年2期

页码: 141-159

摘要：立足于虚拟品牌社区中虚拟社区感和消费者融入之间的关系,引入承诺作为中介变量,构建出虚拟社区感影响消费者融入的影响模型.运用小米社区279位社区成员的调查数据对理论模型进行实证检验.在控制住人...
9. 《营销科学学报》征稿简则(2017)

作者：

刊名：营销科学学报

发表期刊： 2018年2期

页码: 封3

摘要：

营销科学学报基本信息

刊名	营销科学学报	主编	符国群
曾用名
主办单位	清华大学经济管理学院北京大学光华管理学院联合主办	主管单位
出版周期	不定期	语种	chi
ISSN	978-7-302-34281-6	CN
邮编	100871	电子邮箱
电话	010-62770175	网址
地址	北京海淀区颐和园路5号北京大学光华管理学院1号楼513室《营销科学学报》