取名称的学问

• 作者: 王培仁
• 来源期刊: 中国产业
• 学科: 经济
• 关键词: 智力型 经验教训 耐用性 十年 冲突分析 中菜 一侗 地域限制 封手 描述型
• 年，卷（期）: 1994,（2）
• 页码范围: 19-19
• 页数: 1页
• 分类号: F272

摘要

时下,新公司、新产品、新服务项目层出不穷。因此,"取个中意的名称"成为许多企业老板追求的目标。目前,全球大约有2700多种语言,外加8000多种方言。如果不认真分析"名称"在某种语言中是否有某种"内涵",那么这个名称传达的信息很可能属于某种冒犯、亵渎或诋毁,或其它某种不妥含义。吸取前人取名称的经验教训为了取个独一无二的名称,对取名称的成功经验及失败教训作一番回顾非常有必要。本世纪初,名称传达的是生存、实力和发展的基本意识。本世纪中叶,名称传达的是功能、耐用性、便于维修及可靠性等等。近十年来,评价商品的基点是工艺水平,推销商品选用的措辞也着重于身价和价值。随着2000年的迫近,市场营销的重点将演化为:个性化,生活改善,环境保护,智力型等等。