名牌须有好名称

• 作者: 缪明发
• 来源期刊: 经贸导刊
• 学科: 经济
• 关键词: 商品名称 消费者 购买欲望 名牌战略 商品信誉 名牌设计 历史风采 引起人们的注意 地方特色 启发思维
• 年，卷（期）: 1996,（11）
• 页码范围: 11-11
• 页数: 1页
• 分类号: F7

摘要

名牌战略，必须要使商品有一个好的牌子（名称）。商品名称是消费者认识、理解、记忆商品的一个主要标志，也是建立企业和商品信誉的一种媒体。商品名称的好与差影响着消费者的购买欲望。一般来说，商品名称具有以下几种心理功能：①促成形象，由名知物。市场上的商品成千上万，各种商品的功能和用途不同，消费者首先是通过商品的名称来认识商品，了解商品，在思想里形成具体形象，产生概念，形成记忆的。②启发思维，形象记忆。商品名称不仅能给人以形象，还能启发人的思维，深深地印在人的脑子里。记忆的牢固程度与取名的字义有密切关系，取名形象而富有习惯性，就容易记忆。③诱发情感，造成美感。商品名称美也是一种艺术，它能诱发人的情感，产