为“海尔文化”叫好

• 作者: 杨建华
• 来源期刊: 质量天地
• 学科: 经济
• 关键词: “海尔文化” 品牌形象 企业文化 家用电器市场 文化知识 安全用电 农民消费者 品牌文化 合理使用 品牌竟争
• 年，卷（期）: 1997,（12）
• 页码范围: 20-20
• 页数: 1页
• 分类号: F203

摘要

如今的中国家用电器市场，厂家林立，品牌满天，广告大战，降价让利，摸奖抓彩……促销手段无所不有，竞争简直到了白热化的程度。当诸路厂家品牌在南北城市的商场混战厮杀之时，海尔冰箱却另辟蹊径。继去年在全国发起送万场电影下乡的公益活动后，今年５月又新购１０辆客货两用车、６０部电影拷贝，每台车配司机一人，大学本科学历的宣传员两人，带上专门印制的农村科技知识宣传手册，分１０路下乡进村，一不开销售订货会，二不上门促销，而是把独特的海尔文化送给富裕起来的农民。海尔文化内容有三：其一，送电影，给农民一种文化娱乐享受。其二，送科技文化知识，赠送包括科学种田、安全用电和合理使用农药等知识的手册，还在村头办起露天学校，