真正行家——谈AOC的广告策略

• 作者: 钟健夫
• 来源期刊: 电脑采购
• 学科: 经济
• 关键词: 显示器 广告标题 品牌营销 飞利浦 广告策划 中国大陆 第一品牌 平面广告 销售计划 品牌知名度
• 年，卷（期）: dncg_1997,（48）
• 页码范围: 7-7
• 页数: 1页
• 分类号: F764.6

摘要

【正】 真正的企划人最高兴的是客户实现了自己的目标。当负责AOC、ENVISION显示器品牌营销的詹天健副总经理说“上半年我们已经完成了全年的销售计划”时,我由衷地感到高兴。客户的成功显然不能简单归功于提供广告策划、设计、制作及发布服务的广告公司,因为广告只是营销过程中的一部分。不过詹天健先生对我们已作评价:“其中有一份是你们的功劳。”本文向读者介绍的是AOC、ENVISION一个平面广告的策划设计过程。广告标题是:“真正行家!”笔者并不是灵机一动想出“真正行家”的广告标题。此前,我们通过对调研资料的分析,发觉在1995年,AOC、ENVISION显示器便是中国大陆第一品牌,不论是品牌知名度还是销售量,都名列前茅。由于品质优良,AOC、ENVISION显示器当时几乎不用做广告,应了“酒香不怕巷子深”那句话。可是到了1996年,AOC、ENVISION销售突然不振,市场排位一下子跌至四、五

作者信息

序号	姓名	单位	发文数	被引次数	H指数	G指数
1	钟健夫	中国企业形象策划设计委	11	0	0.0	0.0