要“市场份额”还是“市场利润”

• 作者: 刘持金
• 来源期刊: 中外鞋业
• 学科: 工学
• 关键词: 市场份额 企业发展 企业家 成本控制 利润份额 市场占有率 增值服务 西方管理咨询 出租业务 固定资产
• 年，卷（期）: 1999,（1）
• 页码范围: 87-88
• 页数: 2页
• 分类号: TS943

摘要

编者按：是要“市场份额”还是“市场利润”，这不仅令许多鞋厂老板头痛，也引起许多其它行业管理者的深思。感谢爱立信副总裁刘持金先生为我们作了分析。刘先生说：不断寻求企业成长壮大的机会，是经营者天经地义的份内工作。尤其在当今市场经济的强大竞争压力下，企业发展的忧患意识日益增强;越来越多的企业意识到自身实力的重要性。单纯把企业的实力与“规模经济”、“规模效应”挂钩，片面追求“大而全”，“产量全国第一”，“固定资产上亿”等是我们一段时间内常听到的对企业的评价。而当企业发展到一定规模时，残酷的市场现实又摆在企业家面前：产量再大，产品卖不出去；固定资产再多，投资回报率低。于是，越来越多的企业家开始分析，企业