麦当劳何以"空手套白狼"?

• 作者: 张承耀
• 来源期刊: 资本市场
• 学科: 经济
• 关键词: 资本经营 企业无形资产 麦当劳 产品质量 品牌优势 市场经济 服务质量 制胜法宝 快餐店 无形资本
• 年，卷（期）: 2001,（5）
• 页码范围: 70-71
• 页数: 2页
• 分类号: F719.3
• 语种: 中文

摘要

资本有狭义的资本与广义的资本.无形资产就是企业的"无形资本".众所周知,随着市场经济的发展,"品牌"成为了企业拓展营销的制胜法宝,成为了企业无形资产的重要方面.下面以美国麦当劳快餐公司为例来说明企业从产品质量优势转换成品牌优势以至于开展资本经营的过程.整齐划一这是指同一种产品之间横向的对比,即要求同一种产品之间品质完全一样,几乎没有什么差异,而不可以千奇百怪、参差不齐.麦当劳快餐店在世界各地建立了上万个连锁