意丹奴、意飞逊神话——游走于混沌和秩序的边缘追寻品牌价值的转移

• 作者: 王伟星
• 来源期刊: 品牌
• 学科: 经济
• 关键词: 品牌价值 休闲装 供应链 制造商 混沌 价值转移 象征性 特许经营 零售商 消费者
• 年，卷（期）: 2001,（8）
• 页码范围: 22-26
• 页数: 5页
• 分类号: F273.2

摘要

价值发现20世纪70—80年代,正是工业革命发展的鼎盛时期,生产力的高速发展使得大多数商品由供不应求逐渐向供过于求转变。与此同时,顾客的需求发生了根本的转变,由高品质、多功能、低价格向审美的、人文倾向的、象征性的、更富个性品味的附加含量转移。一个极富魅力的名字"品牌"以及它所附加在产品之上的无形的磁力越来越被顾客们青睐。