宜家:让家的感觉更好

• 作者: 杨明刚
• 来源期刊: 品牌
• 学科: 经济
• 关键词: 消费者 品牌质量 家居 中国市场 家具 连锁经营 竞争优势 顾客 品牌价值 商品
• 年，卷（期）: 2001,（11）
• 页码范围: 26-29
• 页数: 4页
• 分类号: F717.6

摘要

"宜家"一词是从"IKEA"这个词翻译过来的,这个品牌是现代时尚家居用品的代名词。宜家是一个跨国连锁经营的大型家居用品零售集团,已有57年历史,在全世界30多个国家的大城市—如纽约、巴黎、悉尼、斯德哥尔摩等拥有150多家专卖店。宜家1998年进入中国市场,在北京、上海各有一家大型家居超市。前不久,在《商业周刊》(中文版)首次推出世界最有价值的品牌龙虎榜中,宜家位居2001年百强品牌排名第46位,价值是60.1亿美元。对其的价评是:"宜家的发迹证明,廉价时尚是场国际运动"。宜家成功的法宝之一是"低价"策略,但构建真正的宜家品牌竞争优势及维持发展的主要因素是:品