我说到,我做到

• 作者: 魏子越
• 来源期刊: 品牌
• 学科: 经济
• 关键词: 品牌个性 目标消费者 品牌核心价值 国产手机 品牌形象代言人 认知价值 广告主 广告运动 吸引力 目标人群
• 年，卷（期）: 2001,（11）
• 页码范围: 40-41
• 页数: 2页
• 分类号: F426.6

摘要

继康佳手机请周润发之后,TCL 手机又一次花1000万元请明星出任品牌形象代言人,并请张艺谋导演、拍摄了广告片,炒得轰轰烈烈。但就近期来看,这次广告运动所产生的注意力仅仅只限于请明星、请名导,就 TCL 手机本身并没有推出什么有吸引力的东西,甚至连一句像样的销售主张都谈不上。由此,不由得使人想到这也许又是一次广告主对品牌的肤浅认识,将消费者的认知形象等同于认知价值的又一次广告败笔。作为国产手机而言,很难在技术上领先,即使它真的领先了。但有一点很残酷: