重视广告的导向效应

• 作者: 丁绍学
• 来源期刊: 新闻战线
• 年，卷（期）: 2001,（9）
• 所属期刊栏目: 读者论坛
• 页码范围: 64
• 页数: 1页
• 语种: 中文

摘要

近段时日,金陵火爆吃龙虾.据南京报纸披露,近一个多月来南京人吃掉近20吨龙虾.无论是商家小贩还是宾馆餐厅,纷纷抓住契机搞"龙虾大战";一些新闻媒体也以此为由头,搞起了龙虾广告大战.其中,有家媒体的龙虾广告尤为惹眼,说近日南京某食城将举行争夺"金陵龙虾王"头衔的吃虾大赛,比赛的内容不仅是比吃得快,还要比吃过的龙虾壳的完整和完美!这显然是商家炒作.然而,作为传播新闻和引导舆论的新闻机构,随意宣扬这种匪夷所思的广告,却是有伤大雅的.