产品创品牌 品牌推产品——论品牌营造是鞋企参与市场竞争的必然选择（续）

• 作者: 陈伟民
• 来源期刊: 中外鞋业
• 学科: 经济
• 关键词: 制鞋业 品牌经营 市场竞争 营销策略 产品质量 产品设计
• 年，卷（期）: 2001,（7）
• 页码范围: 40-41
• 页数: 2页
• 分类号: F426.86

摘要

美国可口可乐公司副总裁在1967年曾有过这样一段著名的“论断”，如果可口可乐公司在全世界的所有工厂，一夜之间被大火烧光，只要“可口可乐”品牌还在，就可以东山再起，因为大银行家们肯定会争先恐后地向可口可乐公司提供贷款。可口可乐的发展证实了品牌的魅力及价值的确不应低估(1999年其品牌价值高达838亿美元)。透视“可口可乐”品牌，其背后是数以亿计的忠诚度极高的顾客。正是因为可口可乐有多于其他品牌的顾客，才使得它有高于竞争品牌的价值，也才使得可口可乐老板有吹牛或炫耀的资本。