名人广告的关联原则初探

• 作者: 刘海波
• 来源期刊: 武汉市经济管理干部学院学报
• 学科: 经济
• 关键词: 名人广告 关联原则 市场营销 目标消费者 广告主题 产品形象
• 年，卷（期）: 2002,（1）
• 页码范围: 59-61
• 页数: 3页
• 分类号: F713.8

摘要

名人广告给广告主带来可观的经济效益，但名人广告并不一定产生名人效应，原因在于受众不是一击就倒的靶子。名人广告应突破受众的三层防卫圈，重要的是遵循关联原则：名人与目标消费者认识度与认可度的关联；名人广告与广告主题的关联；名人广告与产品的关联；名人广告与市场营销其他要素的关联。

作者信息

序号	姓名	单位	发文数	被引次数	H指数	G指数
1	刘海波	江汉大学秘书学系	10	10	2.0	2.0