老镜头新形式大力量--电视公益广告《共同的力量》评析

• 作者: 金励勤
• 来源期刊: 中国名牌
• 年，卷（期）: 2002,（2）
• 所属期刊栏目: 创意在线
• 页码范围: 60-61
• 页数: 2页
• 语种: 中文

摘要

在广告学上有一个最著名的理论就是:旧元素新组合.所谓旧元素是指世间所有存在的现象和已经被前人曾经利用过的素材.它们在绝大多数情况下,往往是人们司空见惯的"平常琐事",然而,当它们被广告创意者拿来进行了合理、独特的重新组合后,就会"旧貌变新颜",让人们在旧中生出新感受.由北京三多堂影视广告公司创意制作的电视公益广告<共同的力量>就是于此做出成功实践的最新一例.