论成语广告

• 作者: 陈亦愚
• 来源期刊: 玉林师范学院学报（哲学社会科学）
• 学科: 文学
• 关键词: 成语广告 广告语言 成语原型
• 年，卷（期）: 2002,（2）
• 所属期刊栏目: 语言学
• 页码范围: 95-98
• 页数: 4页
• 分类号: H030
• 字数: 7070字
• 语种: 中文
• DOI: 10.3969/j.issn.1004-4671.2002.02.030

摘要

近年来,成语广告在广告领域中蔚然成风.本论文对这种现象进行了评析:一是将这种成语广告归纳为原封不动地使用成语原型的广告和变格活用地使用成语的广告两大类,各类中再按成语具体使用的情况分为若干种;二是对成语广告之所以长盛不衰的现象作了理论探讨,指出其原因正在于成语所具有的语体特性恰恰适应了广告语言的几个要求.