论广告信息促动的知觉机制

• 作者: 卫军英 张莺
• 来源期刊: 浙江大学学报(人文社会科学版)
• 学科: 经济
• 关键词: 广告信息战略 注意力 信息价值 信息解释与理解
• 年，卷（期）: 2002,（2）
• 页码范围: 126-130
• 页数: 5页
• 分类号: F713.80
• 字数: 5071字
• 语种: 中文
• DOI: 10.3785/j.issn.1008-942X.2002.02.019

摘要

在广告对受众发生作用的过程中,注意力是受众接受和理解广告的第一道知觉屏障,广告影响受众的第二道知觉壁垒是受众对信息的解释和理解.因此,在广告信息战略和具体创意中,为创造能最大程度吸引人们注意的广告,必须做到三点:一是提供具有实际价值的信息;二是充分利用受众对信息的选择性接触;三是保持信息多样性;四是追求有趣性信息.广告信息在受到注意后,为了让信息转换朝预期方向发展,还必须创造诸多便于记忆的方式,帮助人们达成轻松自然的回忆,并促使受众由注意力转向理解.

作者信息

序号	姓名	单位	发文数	被引次数	H指数	G指数
1	卫军英	浙江大学新闻与传播学系	21	120	5.0	10.0
2	张莺	浙江大学新闻与传播学系	14	39	4.0	5.0