玉兰油的一个营销案例

• 作者: 李涛
• 来源期刊: 中国工商
• 学科: 经济
• 关键词: 玉兰油 营销案例 宝洁公司 市场份额 1988年 日用品市场 产品销售额 中国大陆 数据显示 洗发水 洗衣粉 99年 策划案 品牌 同行 部门
• 年，卷（期）: 2002,（8）
• 页码范围: 162-163
• 页数: 2页
• 分类号: F713.50

摘要

作为全球最大的日用品公司——宝洁公司从1988年进入中国以来，在日用品市场上刮起了一股旋风。有数据显示：{999年宝洁在中国大陆的产品销售额已超过130亿元。海飞丝、飘柔、潘婷、沙宣四种洗发水占洗发水市场份额60％以上，汰渍、碧浪两种品牌洗衣粉占洗衣粉市场份额的33％……这些惊人的数据，令业内人士瞠目，也令同行们“眼红”。人们想通过各种方式窥其堂奥。在宝洁公司相关部门的大力支持下，我们现将“宝洁玉兰油全国店销”策划案公之于众，希望能通过一斑而窥全豹，希望它能成为打开宝洁公司成功大门的咒语。