基于中国本土化策略的营销案例

• 作者: 董艳萍
• 来源期刊: 现代营销
• 关键词: 中国 本土化营销策略
• 年，卷（期）: 2015,（11）
• 所属期刊栏目: 市场营销
• 页码范围: 82-83
• 页数: 2页
• 字数: 4419字
• 语种: 中文

摘要

本土化战略已经被公认为是跨国企业的主要经营战略,甚至是跨国经营成败的决定性因素.中国加入WTO以来,不少外国企业逐渐走入中国,同时越来越多的中国企业迈出了国门,走向世界.中国企业学习和借鉴"本土化战略",可以更好地了解跨国企业,快速适应国际竞争环境,提高自身的国际竞争力.跨国公司的本土化营销是"标准化"和"本土化"的有机结合,本文将以可口可乐集团为典型案例,分析其产品、价格、宣传、公共关系等方面运用本土化策略营销的成功之处,为中国企业取得成功、提升国际竞争力提供理论支持.

作者信息

序号	姓名	单位	发文数	被引次数	H指数	G指数
1	董艳萍		1	2	1.0	1.0