浅谈品牌延伸产品的营销环境及企业因素

• 作者: 肖梅花
• 来源期刊: 东莞科技
• 学科: 经济
• 关键词: 品牌延伸产品 营销环境 企业经济 企业形象 市场状况 营销策略
• 年，卷（期）: 2003,（3）
• 页码范围: 16
• 页数: 1页
• 分类号: F270

摘要

影响品牌延伸效果的要素除了品牌的可延伸性、延伸产品与核心品牌的相似性及品牌可转移的资产这三个要素外还有延伸产品的营销环境以及企业的因素。如果一个品牌可延伸的范围很大，延伸产品与核心品牌相似或相似度很高且品牌资产雄厚，也并不代表品牌延伸一定会成功，品牌延伸是否成功还得看延伸品牌所处的行业、市场、竞争等营销环境因素以及企业自身的形象、对延伸产品的重视程度和营销投入力度等企业因素。