论银行的品牌化

• 作者: 谢少雄
• 来源期刊: 现代商业银行
• 年，卷（期）: 2003,（5）
• 所属期刊栏目: 管理与谋略
• 页码范围: 37-38
• 页数: 2页
• 语种: 中文

摘要

在成熟的市场经济中,市场竞争的终极就是品牌的竞争,品牌是企业的无形资产,驰名品牌更是企业的巨大财富."9.11"事件以后,美、日欧三大经济体同时衰退,但美国<商业周刊>排定的2001年度100个"全球最具价值品牌"名单中,可口可乐公司依然以725亿美元的品牌价值雄居榜首,前10个最具价值品牌的品牌价值平均上涨18.8%.它表明企业的品牌价值比股市价格要相对稳定得多,一个响亮的品牌及其内在品质是企业的一项重要资产,它能够使客户接受一个较高的商品价格,也使投资者接收一个较高的股票价格,它可以提高企业的收益,降低市场周期性衰退带来的影响.