论品牌建构的心理图式

• 作者: 刘强
• 来源期刊: 现代营销
• 学科: 经济
• 关键词: 品牌建构 心理图式 人本主义 品牌角色扮演
• 年，卷（期）: 2011,（7）
• 所属期刊栏目: 发展战略
• 页码范围: 18-19
• 分类号: F273.2
• 字数: 3864字
• 语种: 中文
• DOI: 10.3969/j.issn.1009-2994.2011.07.011

摘要

本文阐述了当今消费者的品牌心理图式的建立是品牌建构的内在动因.传统品牌理论到现代品牌理论转向的标志是:从企业与产品本体向人的本体的转向.这种转向是以人的需求及其变化为基础的.无论是艾可的品牌印象论,还是舒尔茨的品牌接触点理论,都反映了以心理为动因建立品牌心理图式的趋向.

作者信息

序号	姓名	单位	发文数	被引次数	H指数	G指数
1	刘强		23	94	5.0	9.0