与跨国企业合资对品牌是"重塑"还是"消灭"

• 作者: 李会
• 来源期刊: 轻型汽车技术
• 年，卷（期）: 2003,（8）
• 所属期刊栏目: 热点聚焦
• 页码范围: 68-69
• 页数: 2页
• 语种: 中文

摘要

世界轮胎巨头米其林无疑在中国走捷径. 众所周知,"回力"曾是一个不折不扣的本土品牌.1935年注册至今,已有60多年历史,回力球鞋、回力轮胎已人所共知.2001年4月,"回力"品牌所属的上海轮胎橡胶集团与法国米其林合资,共同组建上海米其林回力轮胎股份有限公司,米其林控股70%,"回力"轮胎成为米其林旗下的一员.