它山之石 可以攻玉——续说日本的广告效果评估

• 作者: 胡晓芸
• 来源期刊: 声屏世界：广告人
• 学科: 经济
• 关键词: 广告效果 销售效果 广告业界 购买行动 视听率 七期 注目率 研究成果 攻玉 企业广告
• 年，卷（期）: 2003,（8）
• 页码范围: 72-74
• 页数: 3页
• 分类号: F713.8

摘要

【正】还是继续《广告人》杂志第七期李思屈教授的话题说下去吧。因为笔者2002年东渡扶桑的研究课题便是《日本的广告效果研究与实战》。本人的研究成果,将于8月份由浙江大学出版社出版。在这里,截取三点研究所得,与大家共享。一、关于广告效果的包容度到底什么是广告效果?争论一直持续不断,这

作者信息

序号	姓名	单位	发文数	被引次数	H指数	G指数
1	胡晓芸	浙江大学传播所	6	38	1.0	6.0