经营“皇马”

• 作者: 刘琴
• 来源期刊: 声屏世界：广告人
• 学科: 社会科学
• 关键词: 皇家马德里 商业属性 经济回报 红塔 令观 中国球迷 罗纳尔多 中国龙 营销战 货币关系
• 年，卷（期）: 2003,（9）
• 页码范围: 67-69
• 页数: 3页
• 分类号: G124

摘要

足球是一种娱乐,它令观者如痴如醉牵动他们的心扉,享受无尽的感官愉悦。足球亦是一种商品,是经营者在预付资本的基础上,用球星制造新闻,将成绩当作卖点,利用门票、赞助等收入保持赢利,从而将足球娱乐进行到底。球队的赢利资本越厚实,它所获得的经济回报越丰厚。因此,当皇家马德里队(皇马)率领它的豪华兵团登陆中国,它的"中国秀"之旅无疑为足球与商业的完美结合树立了典范。