“酷儿”:领跑卡通代言的时代

• 作者: 张静 胡晓芸
• 来源期刊: 声屏世界：广告人
• 学科: 经济
• 关键词: 明星代言 品牌联想 卡通人物 大群 果汁饮料 冠生园 广告公司 旗舰产品 电通 雀巢
• 年，卷（期）: 2003,（Z1）
• 页码范围: 60-63
• 页数: 4页
• 分类号: F426.82

摘要

【正】 可口可乐的"角色营销"获得了巨大的成功,这将点燃卡通代言的时代。卡通代言时代到来的原因由于:明星代言的缺憾、卡通的广泛流行、其背后的大群追"卡"族以及卡通产业的经济引力。同时作者指出,实施卡通代言要注意卡通人物的塑造、宣传推广和品牌联想,卡通代言与明星代言以及平民代言应该各领风骚。