故事品牌营销

• 作者: 卓敏
• 来源期刊: 财会月刊（C财富）
• 年，卷（期）: 2004,（7）
• 所属期刊栏目: 营销锦囊
• 页码范围: 6
• 页数: 1页
• 语种: 中文

摘要

有故事的鸡蛋 在北欧的丹麦,市场上超过50%的鸡蛋都由放养鸡所产,因为消费者不喜欢让鸡呆在养鸡场狭小的笼子里,而希望它们能够自由接触到天空和大地.消费者需要的是一种"回归产品",他们希望鸡蛋能用我们祖先时代的最为自然的技术和方法生产出来,尽管这种高劳动密集型的生产方式意味着鸡蛋将越来越贵,但是消费者仍旧情愿为鸡蛋背后的故事多付价格的15%～20%--他们宁可多掏腰包也要得到有关动物伦理主义、田园风情和美好往昔的故事,于是在两种质量相仿的鸡蛋之间,消费者的心倾向于有动人故事的那一种.