从传统油画解读现代广告——广告语言下的拟态消费

• 作者: 张笑
• 来源期刊: 科技信息：科技与艺术
• 学科: 经济
• 关键词: 广告语言 拟态消费 使用价值 心理需求 艺术品 可信性 油画
• 年，卷（期）: 2004,（1）
• 页码范围: 54-55
• 页数: 2页
• 分类号: F713.81

摘要

人们购买商品得到其使用价值，是政治经济学中不变的定律。艺术品的买卖也不例外，但艺术品作为一种特殊的商品，它的使用价值往往在买主的心理需求领域发挥作用。它可以让人产生超越现实的幻觉它使欣赏者产生喜悦、悲伤、舒畅、压抑、兴奋等各种生而为人所必需的心理感受，而这一切产生的基础．都是欣赏者从艺术品中生发的联想。横看成岭侧成峰，远近高低各不同。看到《蒙娜丽莎的微笑》，人们会产生各自独有的虚幻想象，或是感觉平和或是感觉悲凉，这种感受又和现实生活中人的某种心理需求相吻合，于是艺术品为观赏者带来极大的满足。为了长久的占有这种幻觉．就产生了购买——人们由艺术品的欣赏者变成了收藏者。

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