以西人修辞之道还治其身——西方修辞视域下中文广告语英译

• 作者: 李霞
• 来源期刊: 内蒙古财经大学学报
• 关键词: 广告语 受众 修辞 象征 认同
• 年，卷（期）: 2016,（2）
• 所属期刊栏目: 文史哲研究
• 页码范围: 131-134
• 页数: 4页
• 分类号: H315
• 语种: 中文

摘要

广告语运用修辞力量、构筑理想交际语境,旨在从情感上贴近受众、影响其态度、促其对商品产生认同进而引发购买行动.西方修辞理论的核心概念是"论辩、说服",修辞者运用各种修辞手段改变受众态度,促其认同并接受某个思想.由此可见广告语和修辞理论的不期而同.广告语翻译不是单纯的语言转换,而是综合双语语言、文化以及受众心理体验和审美期待的修辞构建.本文从西方修辞定义的核心概念入手,提出西方修辞视域下中文广告语英译的四种策略:激发受众积极联想、博得受众情感共鸣、构筑修辞话语力量、改造熟悉平添新意.

作者信息

序号	姓名	单位	发文数	被引次数	H指数	G指数
1	李霞	山西工商学院基础教学部	1	3	1.0	1.0