品牌并购,鲜花还是陷阱?--"欧莱雅"收购"小护士"引出的思考

• 作者: 朱勇
• 来源期刊: 中国名牌
• 年，卷（期）: 2004,（5）
• 所属期刊栏目: 对话
• 页码范围: 36-39
• 页数: 4页
• 语种: 中文

摘要

2003年12月,一个在中国化妆品行业流传了四年之久的传言终于成真,全球最大的化妆品集团欧莱雅向媒体披露收购护肤品牌"小护士". 作为中国市场上三大护肤品牌之一,小护士的市场占有率达到5%,2003年销售额超过4000万欧元.其品牌在消费者中认知度达到96%.作为一个大众化的品牌,小护士在全国已建立28万个销售点.渠道是欧莱雅看重小护士的一个重要方面.