F4果汁能否终结产品时代

• 作者: 席国庆
• 来源期刊: 商界领袖
• 学科: 经济
• 关键词: 饮料行业 品牌 商标 市场
• 年，卷（期）: 2004,（7）
• 页码范围: 104-106
• 页数: 3页
• 分类号: F407.82

摘要

在产品为王的时代里，所有品牌的诞生无不遵循着这样的路径：先做出一个好产品，再把这个好产品打造成为一个既有知名度又有美誉度的好品牌。然而，一个名不见经传的F4果汁的操作手法似乎宣告了产品时代的终结。在这一品牌的操作过程中，产业链的链头发生了革命性的飞跃，从实体产品转向无形的商标，先有好产品，才有好品牌的神话从此打破。