感知风险影响因素及其在购买决策中的应用

• 作者: 潘桂芳 申恩平
• 来源期刊: 中国科技产业
• 学科: 经济
• 关键词: 感知风险 消费者行为 购买过程
• 年，卷（期）: 2004,（11）
• 所属期刊栏目: 探索与思考
• 页码范围: 51-53
• 页数: 3页
• 分类号: F2
• 字数: 2442字
• 语种: 中文
• DOI: 10.3969/j.issn.1002-0608.2004.11.021

摘要

感知风险对消费者的购买行为有极大影响.研究感知风险及其在购买过程中的应用能帮助营销者制定相应的营销策略,以减少消费者的风险感,从而刺激购买行为的发生.本文从研究感知风险的分类及影响因素入手,对感知风险在消费者购买过程的各个阶段应用做了初步探讨,并针对各个阶段不同的影响因素提出了相应的营销策略.

作者信息

序号	姓名	单位	发文数	被引次数	H指数	G指数
1	申恩平		8	53	3.0	7.0
2	潘桂芳		1	26	1.0	1.0