从力波啤酒的品牌新定位看品牌审计的战略价值

• 作者: 张颖
• 来源期刊: 市场营销导刊
• 学科: 经济
• 关键词: 力波啤酒 品牌核心价值 三得利 啤酒品牌 品牌形象塑造 品牌体验 战略价值 自由联想法 品牌联想 消费者感受
• 年，卷（期）: zgscyx_2004,（4）
• 页码范围: 50-51
• 页数: 2页
• 分类号: F426.82

摘要

(一)“力波”与“三得利”是上海市场上两个著名的啤酒品牌,但“力波”过去并不重视品牌审计,而“三得利”则深谙此道。“三得利”通过品牌审计,发现当代年轻人追求浪漫,讲究生活质量,进而成功地将其品牌形象塑造为“亲切、轻松、浪漫而且富有情趣”。相比之下,力波就显得“平凡、大众化”。截止到2000年底,

作者信息

序号	姓名	单位	发文数	被引次数	H指数	G指数
1	张颖	复旦大学管理学院企业管理系	105	863	14.0	26.0