让企业文化融入形象广告

• 作者: 韦华伟
• 来源期刊: 企业家信息
• 学科: 经济
• 关键词: 企业形象 广告 企业文化 语言 核心价值观 企业愿景
• 年，卷（期）: 2004,（8）
• 页码范围: 94-95
• 页数: 2页
• 分类号: F270

摘要

一般来说，企业形象广告就是企业向公众展示企业实力、社会责任感和使命感的广告，通过同消费者和广告受众进行深层的交流，增强企业的知名度和美誉度，产生对企业及其产品的信赖感。形象广告基本上可以分为三大类，一是展示企业规模和实力的广告，比如白沙集团的“我心飞翔”的电视广告；二是公益广告；三是活动类广告，借助企业的某项活动，如周年庆典、赞助活动、会议展览、重要促销等来展示公司的形象。